自今年早些时候面向全球推出以来，Instagram 快拍功能便快速成为各大商家的制胜利器，帮助他们面向客户成功营销，提升业务成效。鉴于每天有 2 亿 Instagram 拍客在使用快拍，越来越多的品牌选择使用快拍的全屏幕广告功能，在 Instagram 与客户群体联系和互动。Beats by Dre (@beatsbydre) 和 Michael Kors (@michaelkors) 便是其中两个洞察先机的公司。

因优质音频设备而闻名的 Beats by Dre 想要寻找一种具有新鲜感的营销方式，面向潜在客户开展营销，大力宣传其新品无线耳机。由于目标受众活跃于 Instagram 快拍，因此 Beats by Dre 确切地明白下一步应该怎么做。

他们携手媒体公司 PMG、营销经销商 Laundry Service 和创意公司 Anomaly，专门针对 Instagram 快拍制作了一系列创意视频，并采用越来越受欢迎的纵向格式。第一个视频旨在推广品牌的 BeatsX 营销活动。视频呈现了多个名人使用耳机的画面，并演示了新颖的产品特色之一 — 磁性耳塞。其余的创意视频则侧重于宣传品牌新品炫彩系列 Solo3 Icon 耳机，以优质的产品画面和沉浸式视觉效果生动呈现这一系列的产品。

毫不夸张地说，这些视频为品牌带来了巨大成功。

通过以网站点击量目标在 Instagram 快拍版位投放广告和提升广告成效，相较于其他广告渠道而言，Beats by Dre 最终获得如下好成绩：网站访问量增加 11 倍，独立用户参与度提高 16 倍，购买量提升 29%，点击率提高 15%。

擅于利用创新技术与全世界分享品牌故事的 Michael Kors 选择与 Facebook 营销合作伙伴 VidMob 携手，提升人们对新品 Michael Kors Access 智能手表的回想度、购买意向和整体看法。

VidMob 通过修改时长 30 秒的商品原始视频素材，制作了几个极富吸引力的短视频（时长分别为 2 秒、6 秒、10 秒和 15 秒），格式也从横向改为了更受欢迎的纵向，并投放到 Instagram 快拍版位。这些经过缩减的视频让品牌可以通过测试，找到对目标受众（年龄介于 18 到 54 岁的英国女性）最有宣传效果的视频时长。

此次营销活动不仅在 Instagram 引起了轰动，还为整个品牌及新款智能手表带来了显著的提升作用 — 广告回想度提升 23.7 点，品牌喜好度提升 8.8 点，远远超出地区和行业基准。

快拍功能持续改进，成为全球商家在 Instagram 挖掘更多营销价值的利器。我们很高兴看到，各品牌正采用快拍的独特广告功能面向更多客户开展营销，讲述品牌故事。

如需了解类似于 Beats by Dre 和 Michael Kors 的其他商家如何利用 Instagram 快拍提升成效，请访问 Instagram for Business，查看更多成功案例。