Bu yılın başlarında dünya genelinde kullanımına açılan Instagram Stories, işletmelerin müşterilerine erişme ve istedikleri sonuçları elde etme biçimlerini hızla yeniden şekillendirmeye başladı. Her gün hikayeleri kullanan 200 milyon Instagramcı ile, giderek daha fazla marka hikayelerin tam ekran reklam özelliklerini Instagram'da topluluklarıyla bağlantı ve etkileşim kurma yollarına entegre ediyor. Bu vizyon sahibi şirketlerden ikisi de Beats by Dre (@beatsbydre) ve Michael Kors (@michaelkors).

Birinci sınıf ürünleri ve ses kalitesiyle tanınan Beats by Dre, potansiyel müşterilere erişmenin ve yeni kablosuz kulaklığı için heyecan yaratmanın daha önce denenmemiş bir yolunu arıyordu. Instagram Stories'i zaten aktif şekilde kullanan bir hedef kitleye sahip olan marka, bir sonraki adımda ne yapması gerektiğini çok iyi biliyordu.

Medya ajansı PMG, pazarlama ajansı Laundry Service ve kreatif ajansı Anomaly ile birlikte çalışan Beats by Dre, giderek daha da popüler olan dikey görüntüleme özelliğini kullanarak Instagram Stories için özel olarak hazırlanmış bir dizi yaratıcı video hazırladı. Markanın BeatsX kampanyasının tanıtımını yapan ilk videoda, kulaklıkları deneyen ve ürünlerin çok sayıda yenilikçi özelliğinden biri olan manyetik kulaklıkları sergileyen ünlülere yer verildi. Serinin diğer videoları, markanın yeni Solo3 Icon koleksiyonunun renklerine odaklandı ve göz kamaştırıcı çekimler ve sürükleyici görseller ile ürünler canlı bir şekilde anlatıldı.

Özetle, videolarla büyük bir başarı elde edildi.

Kampanyaları hedeflemek ve yayınlamak için Instagram Stories'de internet sitesi tıklamaları reklam verme amacını kullanan Beats by Dre, diğer reklam kanallarına kıyasla internet sitesi trafiğinde 11 kat artış, tekil kullanıcı etkileşiminde 16 kat artış, satın alma yükselişinde %29 artış ve %15 daha yüksek tıklama oranı elde etti.

Hikayesini tüm dünyayla paylaşmak için yenilikçi teknikler kullanmaya yabancı olmayan Michael Kors, yeni Michael Kors Access akıllı saatinin hatırlanırlığını, satın alma niyetini ve saatle ilgili genel görüşü yükseltmeye yardımcı olması için Facebook Pazarlama Ortağı VidMob ile birlikte çalıştı.

30 saniyelik bir yatay ürün videosuyla çalışan VidMob, Instagram Stories'de yayınlamak üzere orijinal reklam formatını ilgi çekici dikey video serilerine (2, 6, 10 ve 15 saniyelik) dönüştürmeyi başardı. Farklı video uzunlukları, markanın Birleşik Krallık'taki 18-54 yaş arası kadın hedef kitlesinde hangi video uzunluğunun en iyi performansı gösterdiğini test etmesine olanak tanıdı.

Kampanya Instagram'da popüler olmakla kalmayıp, marka ve yeni akıllı saati için istatistiksel olarak anlamlı yükselişler sağladı ve hem bölgesel hem de sektörel temel ölçütlerin üzerine çıkarak reklam hatırlanırlığında 23,7 puan, marka tercihinde ise 8,8 puan yükseliş elde etti.

Hikayeler, dünyanın dört bir yanındaki işletmelerin Instagram'da daha üretken olmasına yardımcı olan bir araç olarak gelişmeye devam ettikçe, marka topluluğumuzun daha fazla müşteriye erişmek ve daha fazla hikaye anlatmak için benzersiz reklam özelliklerini nasıl kullandığını görmekten büyük heyecan duyuyoruz.

Beats by Dre ve Michael Kors gibi diğer işletmelerin istedikleri sonuçları elde etmek üzere Instagram Stories'i nasıl kullandığını görmek için daha fazla başarı hikayesinin yer aldığı Instagram for Business sitesini inceleyin.