ตั้งแต่มีการเปิดตัวทั่วโลกไปเมื่อต้นปีนี้ Instagram Stories ช่วยให้ธุรกิจสามารถเข้าถึงลูกค้าได้ด้วยวิธีใหม่ๆ และขับเคลื่อนให้เกิดผลลัพธ์ ด้วยการมีผู้ใช้ Instagram Stories ถึง 200 ล้านคนต่อวัน แบรนด์ต่างๆ มากมายจึงได้ผสานความสามารถของโฆษณาแบบเต็มหน้าจอในเรื่องราวเพื่อเชื่อมต่อและดึงดูดความสนใจของชุมชนของพวกเขาบน Instagram มากขึ้นเรื่อยๆ สองในบริษัทเหล่านั้นก็คือ Beats by Dre (@beatsbydre) และ Michael Kors (@michaelkors)

Beats by Dre แบรนด์สินค้าและอุปกรณ์เสียงที่รู้จักกันเป็นอย่างดี ได้มองหาแนวทางใหม่ในการเข้าถึงลูกค้าเป้าหมายและสร้างกระแสหูฟังไร้สายที่ออกใหม่ จากกลุ่มเป้าหมายที่ใช้งาน Instagram อยู่เป็นประจำ แบรนด์จึงรู้อย่างแน่ชัดว่าต้องทำอะไรต่อไป

Beats by Dre ได้ทำงานร่วมกับมีเดียเอเจนซี่ PMG เอเจนซี่ทางการตลาด Laundry Service และเอเจนซี่โฆษณา Anomaly เพื่อผลิตซีรีส์ชิ้นงานโฆษณาวิดีโอที่สร้างมาเพื่อ Instagram Stories โดยเฉพาะโดยใช้มุมมองแนวตั้งที่กำลังได้รับความนิยม วิดีโอแรกเป็นการโปรโมทแคมเปญ BeatsX ของแบรนด์ที่มีคนดังมากมายกำลังใช้หูฟังและสาธิตคุณสมบัติของสินค้าที่ล้ำสมัยตัวหนึ่ง ได้แก่หูฟังระบบแม่เหล็ก ส่วนที่เหลือของซีรีส์จะเน้นที่สีคอลเลกชั่น Solo3 Icon ใหม่ของแบรนด์ด้วยภาพสินค้าและรูปเคลื่อนไหวที่มีชีวิตชีวาน่าตื่นตาตื่นใจ

พูดง่ายๆ ก็คือ วิดีโอได้รับความสำเร็จอย่างท่วมท้น

การใช้วัตถุประสงค์การคลิกบนเว็บไซต์ใน Instagram Stories เพื่อกำหนดเป้าหมายและกระตุ้นแคมเปญ Beats by Dre ได้รับจำนวนผู้เข้าชมบนเว็บไซต์เพิ่มขึ้น 11 เท่า การมีส่วนร่วมของผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำกันเพิ่มขึ้น 16 เท่า การซื้อเพิ่มขึ้น 29% และอัตราการคลิกผ่านสูงขึ้น 15% (เปรียบเทียบกับช่องทางการโฆษณาอื่นๆ)

ไม่ต่างกับการใช้เทคนิคใหม่ๆ ในการแชร์เรื่องราวกับทั่วโลก Michael Kors ใช้พาร์ทเนอร์ทางการตลาดของ Facebook VidMob เพื่อช่วยเพิ่มการเรียกลูกค้า ความตั้งใจในการซื้อ และความเห็นโดยรวมของสินค้าใหม่ของ Michael Kors ที่เข้าถึงผ่านสมาร์ทวอทช์

การทำงานกับวิดีโอสินค้าแนวนอน 30 วินาที VidMob สามารถที่จะเปลี่ยนภาพแบบเดิมๆ ให้เป็นชุดของวิดีโอแนวตั้งที่น่าสนใจ (2, 6, 10 และ 15 วินาที) เพื่อแสดงบน Instagram Stories ได้ วิดีโอแบบย่อเหล่านี้ทำให้แบรนด์ทดสอบว่าความยาวของวิดีโอแบบใดที่ทำงานได้ดีที่สุดในหมู่การกำหนดกลุ่มเป้าหมายเป็นผู้หญิงในอังกฤษอายุตั้งแต่ 18 ถึง 54 ปี

ไม่เพียงแต่แคมเปญจะประสบความสำเร็จบน Instagram เท่านั้น แต่ยังช่วยให้แบรนด์และสมาร์ทวอทช์รุ่นใหม่มีสถิติเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ กล่าวคือ การจดจำโฆษณาเพิ่มขึ้น 23.7 จุด และความชอบเพิ่มขึ้น 8.8 จุด ซึ่งดีกว่าเกณฑ์มาตรฐานทั้งระดับท้องถิ่นและอุตสาหกรรม

เนื่องจาก Stories ค่อยๆ พัฒนาเป็นเครื่องมือที่ช่วยให้ธุรกิจทั่วโลกทำสิ่งต่างๆ บน Instagram ได้มากขึ้น เราจึงดีใจที่ได้เห็นชุมชนแบรนด์ของเราใช้ความสามารถของการโฆษณาที่หลากหลายเพื่อเข้าถึงลูกค้าและบอกเล่าเรื่องได้มากขึ้น

หากต้องการดูวิธีที่ธุรกิจต่างๆ เช่น Beats by Dre และ Michael Kors ใช้ Instagram Stories เพื่อกระตุ้นผลลัพธ์ ลองดูเรื่องราวความสำเร็จเพิ่มเติมใน Instagram for Business