Реклама в Instagram Stories появилась в этом году и сразу же оказала огромное влияние на рынок. Около 200 млн инстаграмеров пользуется Instagram Stories каждый день. Неудивительно, что все больше брендов интегрирует этот формат в свою рекламную стратегию в Instagram. Например, рекламу в историях уже используют бренды Beats by Dre (@beatsbydre) и Michael Kors (@michaelkors).

Компания Beats by Dre искала новый способ охватить потенциальных клиентов и привлечь внимание к новой модели беспроводных наушников премиум-класса. Поскольку их целевая аудитория активно использовала Instagram Stories, запуск рекламы на этой платформе был естественным шагом для компании.

При поддержке агентств PMG, Laundry Service и Anomaly компания создала серию необычных видео в популярном вертикальном формате специально для Instagram Stories. В первом видео знаменитости демонстрировали одну из инновационных функций наушников BeatsX — магнитные «вкладыши». Другие видео эффектно демонстрировали варианты расцветки из новой коллекции Solo3.

Успех видеорекламы Beats by Dre был оглушительным, если не сказать больше.

Кампании в Instagram Stories с целью «Клики на сайт» помогли Beats by Dre увеличить трафик на сайте в 11 раз, вовлеченность уникальных пользователей — в 16 раз, продажи — на 29 % и кликабельность — на 15 % (по сравнению с другими рекламными платформами).

Michael Kors не впервые обращается к инновационным технологиям, чтобы рассказать миру о себе. Партнер Facebook по маркетингу VidMob помог им увеличить запоминаемость рекламы, намерение купить, а также улучшить общее мнение об «умных» часах Michael Kors Access.

Платформа VidMob позволила Michael Kors без труда превратить 30-секундные горизонтальные видео о продуктах в несколько эффектных вертикальных видео (длиной 2, 6, 10 и 15 секунд) для Instagram Stories. С их помощью компания определила, какая длина видеорекламы лучше всего подходит для целевой аудитории — женщин из Соединенного Королевства в возрасте от 18 до 54 лет.

Эта кампания не только стала «хитом» в Instagram, но и обеспечила статистически значимый прирост узнаваемости бренда Michael Kors и новых часов. Запоминаемость рекламы увеличилась на 23,7 пункта, а расположенность к бренду — на 8,8 пункта, что намного выше отраслевых стандартов.

Платформа Instagram Stories продолжает развиваться. Мы рады, что бренды активно используют ее, чтобы охватить больше клиентов и рассказать им свои истории.

Чтобы узнать, как другие компании, такие как Beats by Dre и Michael Kors, используют Instagram Stories, ознакомьтесь с их историями успеха на сайте Instagram for Business.