De la lansarea la nivel mondial de la începutul acestui an, poveștile de pe Instagram au schimbat rapid modul în care afacerile se adresează clienților și obțin rezultate. Cu 200 de milioane de utilizatori de Instagram care folosesc zilnic poveștile, tot mai multe mărci au integrat reclamele pe tot ecranul în modul în care mențin contactul și interacționează cu comunitățile pe Instagram. Aceste două companii vizionare sunt Beats by Dre (@beatsbydre) și Michael Kors (@michaelkors).

Cunoscută pentru produsele și sunetul său de calitate superioară, Beats by Dre a căutat o modalitate nouă de a se adresa clienților potențiali și de a atrage atenția asupra noilor căști wireless. Având o audiență țintită deja activă în poveștile de pe Instagram, marca a știut exact ce avea de făcut.

Unindu-și eforturile cu agenția media PMG, agenția de marketing Laundry Service și cu agenția de creație Anomaly, Beats by Dre a realizat o serie de clipuri video creative special pentru poveștile pe Instagram, folosind vizualizarea pe verticală tot mai populară. Prima, care a promovat campania mărcii BeatsX, a prezentat o serie de vedete care interacționează cu căștile și demonstrează una dintre numeroasele caracteristici inovatoare ale produsului—difuzoarele intraauriculare magnetice. Restul seriei se concentrează pe culorile colecției noi a mărcii Solo3, evidențiindu-le prin intermediul unor fotografii uimitoare și a unor efecte vizuale captivante.

Ca să nu lungim vorba, clipurile video au avut un succes imens.

Folosind obiectivul Clicuri spre site-ul web în poveștile de pe Instagram pentru a ținti și desfășura campania, Beats by Dre a reușit să obțină o creștere de 11 ori a traficului pe site-ul web, o creștere de 16 ori a interacțiunilor cu utilizatori unici, o creștere de 29% a achizițiilor și o rată de clicuri cu 15% mai mare (prin comparație cu alte canale de publicitate).

Michael Kors nu folosește pentru prima dată tehnicile inovatoare de distribuire a poveștilor în lume, de aceea a apelat la VidMob, un partener de marketing Facebook, pentru a obține amintirea produselor, intenții de achiziție și păreri generale despre noul ceas inteligent Michael Kors Access.

VidMob a realizat un produs video de 30 de secunde pe orizontală și a reușit să transforme spotul inițial într-o serie de clipuri video captivante pe verticală (de 2, 6, 10 și 15 secunde) pe care să le prezinte în poveștile de pe Instagram. Aceste reduceri au permis mărcii să testeze lungimea potrivită pentru un clip video în cadrul audienței țintite, audiență formată din persoane de sex feminin din Marea Britanie, cu vârsta cuprinsă între 18 și 54 de ani.

Campania nu a avut doar un mare succes pe Instagram, dar a și generat creșteri statistice semnificative pentru marcă și noul ceas inteligent—o creștere cu 23,7 procente pentru amintirea reclamei și cu 8,8 procente pentru favorabilitate, mult peste criteriile de măsurare din domeniu și peste cele regionale.

Deoarece poveștile se dezvoltă continuu ca instrument care ajută afacerile din toată lumea să realizeze mai multe pe Instagram, abia așteptăm să vedem felul în care comunitatea mărcilor folosește posibilitățile unice ale reclamelor de a se adresa tot mai multor clienți și de a spune tot mai multe povești.

Ca să vezi cum alte afaceri, cum ar fi Beats by Dre și Michael Kors, folosesc poveștile de pe Instagram Stories ca să obțină rezultate, vezi Instagram for Business pentru mai multe povești de succes.