Desde o seu lançamento global no início deste ano, o Instagram Stories tornou-se rapidamente um agente de mudança no modo como as empresas alcançam os clientes e aumentam os resultados. Com 200 milhões de utilizadores do Instagram a usarem diariamente as histórias, um número cada vez maior de marcas integra as capacidades de anúncios em ecrã completo das histórias na forma como se ligam e interagem com as suas comunidades no Instagram. Duas destas empresas visionárias são a Beats by Dre (@beatsbydre) e a Michael Kors (@michaelkors).

Conhecida pelos seus produtos de qualidade e pelo som, a Beats by Dre procurava uma forma inovadora de alcançar potenciais clientes e de criar expetativa em volta dos seus novos auscultadores sem fios. Com o seu público-alvo já ativo no Instagram Stories, a marca sabia exatamente o que tinha de fazer a seguir.

Unindo forças com a agência de multimédia PMG, a agência de marketing Laundry Service e a agência criativa Anomaly, a Beats by Dre produziu uma série de vídeos criativos concebidos especificamente para o Instagram Stories recorrendo à sua vista vertical cada vez mais popular. O primeiro vídeo, que promovia a campanha BeatsX da marca, apresentava várias celebridades a interagir com os auscultadores e a demonstrar uma das inúmeras funcionalidades inovadoras do produto: auriculares magnéticos. O resto da série focava-se nas novas cores da coleção Solo3 Icon, dando-lhes vida através de fotos espantosas e de visuais envolventes do produto.

O mínimo que se pode dizer é que os vídeos foram um enorme sucesso.

Recorrendo ao objetivo Cliques para o Site no Instagram Stories para escolher um público-alvo e para impulsionar as campanhas, a Beats by Dre conseguiu obter um aumento de 11 x no tráfego para o site, um aumento de 16 x na interação com o utilizador individual, um aumento de 29% nas compras e um aumento e 15% na taxa de cliques (em comparação com outros canais de publicidade).

Não sendo a primeira vez que recorre a técnicas inovadoras para partilhar a sua história com o mundo, a Michael Kors contactou o Parceiro de Marketing do Facebook VidMob para a ajudar a aumentar a evocação, a intenção de compra e a opinião geral acerca do seu novo smartwatch Michael Kors Access.

Ao trabalhar com um vídeo horizontal do produto de 30 segundos, a VidMob conseguiu transformar o anúncio original numa série apelativa de vídeos verticais (de 2, 6, 10 e 15 segundos) para apresentar no Instagram Stories. Estes cortes permitiram que a marca testasse as durações de vídeo que funcionavam melhor junto do seu público-alvo no Reino Unido, constituído por mulheres com idades compreendidas entre os 18 e os 54 anos.

A campanha não só foi um sucesso no Instagram, como também gerou aumentos significativos a nível estatístico para a marca e o seu novo smartwatch: um aumento de 23,7 pts na evocação do anúncio e de 8,8 pts na preferência pela marca, muito acima das referências regionais e industriais.

À medida que o Instagram Stories continua a evoluir enquanto ferramenta que ajuda os negócios do mundo inteiro a obter mais resultados no Instagram, entusiasma-nos ver a forma como a nossa comunidade de marcas utiliza as suas capacidades de anúncios únicas para alcançar mais clientes e contar mais histórias.

Para veres de que forma os outros negócios, como a Beats by Dre e a Michael Kors, estão a utilizar o Instagram Stories para aumentarem os resultados, explora o Instagram Business para conheceres mais histórias de sucesso.