Od momentu światowej premiery na początku tego roku, funkcja Instagram Stories szybko zmieniła sposób, w jaki firmy docierają do klientów i poprawiają wyniki. Z relacji korzysta codziennie 200 mln użytkowników Instagramu, więc coraz więcej marek wybiera pełnoekranowy format relacji na potrzeby kontaktowania się ze swoimi społecznościami na Instagramie. Dwie z tych wizjonerskich firm to Beats by Dre (@beatsbydre) i Michael Kors (@michaelkors).

Marka Beats by Dre jest znana ze swoich doskonałych produktów i dźwięku, który gwarantują. Firma poszukiwała nieszablonowego sposobu dotarcia do potencjalnych klientów i zwiększenia rozpoznawalności najnowszych słuchawek bezprzewodowych. Dzięki odbiorcom docelowym, którzy już byli aktywni w Instagram Stories, marka dokładnie wiedziała, co powinna zrobić.

Marka połączyła siły z agencją mediową PMG, agencją marketingową Laundry Service oraz agencją reklamową Anomaly i wyprodukowała serię kreatywnych filmów specjalnie pod kątem Instagram Stories, w coraz bardziej popularnym widoku pionowym. Pierwszy film promował kampanię marki BeatsX, prezentując celebrytów używających słuchawek i demonstrując jedną z wielu innowacyjnych funkcji produktu – magnetyczne słuchawki douszne. Kolejne filmy prezentowały różnokolorowe słuchawki Solo3 z kolekcji Icon, ożywione efektownymi ujęciami i wciągającymi efektami wizualnymi.

Powiedzieć, że filmy były ogromnym sukcesem, to za mało.

Dzięki wykorzystaniu w Instagram Stories celu Kliknięcia przekierowujące do witryny firma Beats by Dre uzyskała 11-krotny wzrost ruchu w witrynie, 16-krotny wzrost aktywności unikatowego użytkownika, 29-procentowy wzrost liczby transakcji zakupu oraz 15-procentowy wzrost współczynnika kliknięć (w porównaniu z innymi kanałami reklamowymi).

Dla firmy Michael Kors stosowanie innowacyjnych technik w publikacjach na temat firmy to nic nowego – wspólnie z partnerem marketingowym Facebooka, firmą VidMob zwiększyła wskaźnik zapamiętania reklamy, wskaźnik zamiaru zakupu i poprawiła ogólną opinię na temat nowego smartwatcha Access.

30-sekundowy film w formacie poziomym firma VidMob przekształciła w oryginalny spot i serię pionowych filmów (o długości 2, 6, 10 i 15 s) na potrzeby Instagram Stories. W ten sposób marka mogła przetestować, które długości filmów sprawdzają się najlepiej wśród docelowych odbiorców, czyli mieszkanek Wielkiej Brytanii w wieku od 18 do 54 lat.

Nie dość, że kampania okazała się hitem na Instagramie, to wygenerowała statystycznie znaczący wzrost wskaźników marki i jej nowego smartwatcha: wzrost wskaźnika zapamiętania reklamy o 23,7 pkt. oraz wzrost wskaźnika przychylności dla marki o 8,8 pkt., co znacznie przewyższa wyniki regionalne i branżowe.

Ponieważ relacje jako narzędzie pomagające firmom na całym świecie rozwijać obecność na Instagramie, są ciągle ulepszane, cieszy nas, że marki wykorzystują unikatowe możliwości tego formatu, aby dotrzeć do większej liczby klientów i opowiedzieć im więcej o sobie.

Aby zobaczyć, jak firmy takie jak Beats by Dre i Michael Kors wykorzystują Instagram Stories do zwiększenia sprzedaży, przeczytaj przykłady udanych kampanii na stronie Instagram for Business.