Instagram Stories werd pas begin dit jaar gelanceerd, maar bleek voor bedrijven al snel een revolutionair middel om klanten te bereiken en resultaten te verbeteren. Elke dag kijken er meer dan 200 miljoen mensen naar Instagram Stories en steeds meer merken gebruiken de ingebouwde mogelijkheid om advertenties op volledig scherm weer te geven om contact te leggen en onderhouden met hun community's. Twee van zulke vooruitstrevende bedrijven zijn Beats by Dre (@beatsbydre) en Michael Kors (@michaelkors).

Beats by Dre, geroemd voor premiumproducten en geweldig geluid, zocht een nieuwe manier om potentiële klanten te bereiken en hype te creëren rond zijn nieuwe, draadloze hoofdtelefoon. De beoogde doelgroep was al actief op Instagram Stories, dus wist het merk precies wat het te doen stond.

Beats by Dre bundelde de krachten met mediabedrijf PMG, marketingbureau Laundry Services en reclamebureau Anomaly. Samen maakten ze een reeks creatieve video's speciaal voor de steeds populairdere verticale indeling van Instagram Stories. In de eerste video van het merk, voor de BeatsX-campagne, is een aantal celebrity's in de weer met het nieuwe product. Ze laten een van de vele innovaties zien: magnetische oortjes. De andere video's brachten de kleuren van de gloednieuwe Solo3 Icon Collection in beeld. De hoofdtelefoons werden tot leven gebracht met prachtige productfoto's en betoverend beeldmateriaal.

De video's waren op zijn zachtst gezegd een groot succes.

Met de doelstelling voor klikken naar website in Instagram Stories om de targeting te bepalen en als hoofddoelstelling van de campagnes, behaalde Beats by Dre 11x meer websiteverkeer, 16x hogere unieke gebruikersbetrokkenheid, een toename van 29% in de aankoopintentie en een 15% hogere doorklikratio (in vergelijking met andere advertentiekanalen).

Michael Kors gebruikte al eerder innovatieve technieken om zijn verhaal te delen met de wereld en vroeg deze keer Facebook-marketingpartner VidMob om te helpen bij het verhogen van de advertentieherinnering en aankoopintentie van de nieuwe Michael Kors Access-smartwatch en te zorgen voor positieve beeldvorming.

VidMob nam de oorspronkelijke horizontale productvideo van 30 seconden en veranderde deze in een boeiende reeks verticale video's (van 2, 6, 10 en 15 seconden) voor weergave in Instagram Stories. Het merk kon met deze ingekorte video's testen welke duur het beste werkte onder de doelgroep van vrouwen in het Verenigd Koninkrijk in de leeftijdscategorie 18 tot 54.

De campagne was niet alleen een hit op Instagram, maar was ook statistisch gezien een enorm succes voor het merk en zijn smartwatch: met een stijging van 23,7 procentpunten in advertentieherinnering en 8,8 procentpunten in voorkeur zit Michael Kors ruim boven het gemiddelde in de regio en de branche.

Stories groeit continu door als hulpmiddel waarmee bedrijven wereldwijd meer kunnen doen op Instagram. We zijn dan ook verheugd om te zien dat onze community van merken de unieke advertentiemogelijkheden ervan benut om meer klanten te bereiken en meer verhalen te vertellen.

Ga naar Instagram Business om te zien hoe andere bedrijven resultaat behalen met Instagram Stories en net als Beats by Dre en Michael Kors hun eigen succesverhalen kunnen vertellen.