Fin dal lancio globale all'inizio di quest'anno, Instagram Stories è rapidamente diventato uno strumento rivoluzionario per il modo in cui le aziende raggiungono i propri clienti e generano risultati. Con 200 milioni di instagrammer che usano le storie ogni giorno, sempre più brand hanno integrato le opzioni pubblicitarie a schermo intero delle storie nel modo in cui si connettono e interagiscono con le proprie community su Instagram. Due di queste aziende all'avanguardia sono Beats by Dre (@beatsbydre) e Michael Kors (@michaelkors).

Noto per i prodotti e il suono eccellenti, il brand Beats by Dre stava cercando un modo originale per raggiungere i potenziali clienti e promuovere i suoi nuovi auricolari wireless. Dato che il suo pubblico di destinazione era già attivo su Instagram Stories, il brand sapeva esattamente come procedere.

Unendo le forze con l'agenzia media PMG, l'agenzia di marketing Laundry Service e l'agenzia creativa Anomaly, Beats by Dre ha prodotto una serie di video creativi pensati specificamente per Instagram Stories, sfruttando la sua sempre più popolare visualizzazione verticale. Il primo video, che promuoveva la campagna BeatsX del brand, mostrava una serie di personaggi famosi che interagivano con gli auricolari e mostravano una delle tante funzioni innovative del prodotto: gli auricolari magnetici. Il resto della serie era incentrato sui nuovi colori della collezione Solo3 Icon del brand, dando vita alle cuffie con foto incredibili del prodotto e immagini immersive.

Il successo dei video è stato a dir poco straordinario.

Usando l'obiettivo Clic sul sito Web in Instagram Stories per la targetizzazione e la promozione delle campagne, Beats by Dre ha ottenuto visite al sito Web 11 volte superiori, un coinvolgimento per singolo utente 16 volte superiore, un aumento del 29% negli acquisti e un CTR (tasso di clic) superiore del 15% (rispetto ad altri canali pubblicitari).

Avendo già familiarità con l'uso di tecnologie innovative per condividere la propria storia con il mondo, Michael Kors si è rivolto a un Facebook Marketing Partner, VidMob, per cercare di migliorare il ricordo, l'intenzione di acquisto e l'opinione generale del suo nuovo smartwatch Michael Kors Access.

Partendo da un video orizzontale di 30 secondi del prodotto, VidMob è riuscito a trasformare lo spot originale in una serie coinvolgente di video verticali (da 2, 6, 10 e 15 secondi) da promuovere su Instagram Stories. Questi video ridotti hanno consentito al brand di testare quali durate fossero le più efficaci per il loro pubblico di destinazione, costituito da donne dai 18 ai 54 anni nel Regno Unito.

Non solo la campagna è stata un successo su Instagram, ma ha anche generato aumenti significativi dal punto di vista statistico per il brand e il nuovo smartwatch: un aumento di 23,7 punti nel ricordo dell'inserzione e di 8,8 punti nella percezione positiva, ben al di sopra dei benchmark regionali e del settore.

Mentre le storie continuano a evolversi come uno strumento che aiuta le aziende di tutto il mondo a ottenere più risultati su Instagram, siamo entusiasti di vedere il modo in cui la nostra community di brand usa le sue esclusive funzionalità pubblicitarie per raggiungere più clienti e raccontare più storie.

Se vuoi scoprire come altre aziende come Beats by Dre e Michael Kors stanno usando Instagram Stories per ottenere risultati, esplora Instagram for Business per trovare altre storie di successo.