Sejak diluncurkan secara global pada awal tahun ini, Instagram Stories seketika menjadi cara yang baru bagi bisnis untuk menjangkau pelanggan mereka dan mendorong hasil. Dengan 200 juta Instagrammer yang menggunakan cerita setiap hari, semakin banyak merek yang telah mengintegrasikan kemampuan iklan layar penuh cerita ke dalam cara mereka menjalin hubungan dan berinteraksi dengan komunitas di Instagram. Dua perusahaan visioner tersebut adalah Beats by Dre (@beatsbydre) dan Michael Kors (@michaelkors).

Dikenal akan produk dan suara yang berkualitas tinggi, Beats by Dre berniat untuk mencari cara baru dalam menjangkau calon pelanggan dan membuat promosi headphone nirkabel terbarunya. Dengan pemirsa target yang telah aktif di Instagram Stories, merek ini tahu betul apa yang perlu dilakukan.

Bergabung dengan agensi media PMG, agensi marketing Laundry Service, dan agensi kreatif Anomaly, Beats by Dre menghasilkan serangkaian video kreatif yang dibuat secara khusus untuk Instagram Stories dengan menggunakan tampilan vertikalnya yang semakin populer. Bagian pertama video yang mempromosikan kampanye BeatsX, menampilkan sejumlah selebriti yang berinteraksi dengan headphone-nya dan mendemonstrasikan salah satu fitur produknya yang inovatif—earbud magnetik. Bagian lain dari rangkaian video fokus pada koleksi warna Solo3 Icon baru merek ini, yang diwujudkan melalui foto-foto produk dan visual yang mendalam.

Bisa dikatakan, videonya benar-benar sukses besar.

Dengan menggunakan tujuan klik situs web di Instagram Stories untuk menargetkan dan mendorong kampanye, Beats by Dre dapat meraih peningkatan lalu lintas situs web sebanyak 11x, peningkatan sebanyak 16x dalam interaksi pengguna unik, peningkatan sebanyak 29% dalam peningkatan pembelian, dan peningkatan tingkat klik sebanyak 15% (dibandingkan dengan saluran beriklan lainnya).

Dikenal sering menggunakan teknik inovatif untuk membagikan ceritanya kepada dunia, Michael Kors menghubungi Mitra Marketing Facebook VidMob untuk membantunya mendorong recall, minat pembelian, dan opini secara keseluruhan untuk smartwatch Michael Kors Access yang terbaru.

Dengan membuat video produk horizontal berdurasi 30 detik, VidMob dapat mengubah video yang asli menjadi serangkaian video vertikal yang menarik (dengan durasi 2, 6, 10, dan 15 detik) untuk ditampilkan di Instagram Stories. Dengan peringkasan ini, merek dapat menguji durasi video yang sesuai bagi pemirsa targetnya yang terdiri dari perempuan berusia 18 hingga 54 tahun di Inggris.

Kampanye ini tidak hanya sukses besar di Instagram, namun juga dapat menghasilkan peningkatan statistik yang signifikan untuk merek dan smartwatch-nya—peningkatan sebanyak 23,7 poin dalam ad recall dan 8,8 poin dalam penerimaan publik, jauh melampaui benchmark regional dan industri.

Bersamaan dengan terus berkembangnya cerita sebagai alat untuk membantu bisnis di seluruh dunia melakukan lebih banyak hal di Instagram, kami bersemangat untuk melihat komunitas merek kami memanfaatkan kemampuan iklan uniknya untuk menjangkau lebih banyak orang dan menyampaikan cerita yang lebih banyak.

Untuk melihat cara bisnis lainnya seperti Beats by Dre dan Michael Kors menggunakan Instagram Stories untuk mendorong hasil, jelajahi Instagram for Business untuk kisah sukses lainnya.