इस वर्ष की शुरुआत में विश्वव्यापी लॉन्च के बाद से, Instagram Stories ने तुरंत ही व्यवसायों द्वारा उनके ग्राहकों तक पहुँचने और परिणाम पाने के तरीके को पूरी तरह से बदलकर रख दिया है. प्रतिदिन कहानियों का उपयोग करने वाले 20 करोड़ Instagram उपयोगकर्ताओं के साथ, अधिक से अधिक ब्रांड ने Instagram पर अपने समुदायों से जुड़ने और उनके साथ सहभागिता करने के तरीके में कहानियों की पूर्ण स्क्रीन वाली विज्ञापन क्षमताएँ एकीकृत की हैं. ये दोनों मनमौजी कंपनियाँ हैं: Beats by Dre (@beatsbydre) और Michael Kors (@michaelkors).

अपने प्रीमियर उत्पादों और ध्वनि के लिए ज्ञात, Beats by Dre अपने संभावित ग्राहकों तक पहुँचने और अपने नए वायरलेस हैडफ़ोन का प्रचार करने का एक बिल्कुल नया तरीका ढूँढ रहा था. चूँकि इसकी टार्गेट ऑडियंस पहले से Instagram Stories पर सक्रिय है, इसलिए ब्रांड को सटीक रूप से पता है कि उसे आगे क्या करना होगा.

मीडिया एजेंसी PMG, मार्केटिंग एजेंसी Laundry Service और क्रिएटिव एजेंसी Anomaly के साथ जुड़कर, Beats by Dre ने अपने बढ़ते हुए लोकप्रिय वर्टिकल दृश्य का उपयोग करके ख़ासतौर पर Instagram Stories के लिए कई क्रिएटिव वीडियो बनाए. पहला, जिसने ब्रांड के BeatsX अभियान का प्रचार किया, उसने हैडफ़ोन के साथ सहभागिता करने वाले प्रतिष्ठित लोगों की एक सरणी बनाई और इसकी कई नवीन उत्पाद सुविधाओं में से एक—चुंबकीय ईयरबड प्रदर्शित की. बाकी वीडियो ने ब्रांड के नए Solo3 आइकन संग्रहण के रंगों पर ध्यान केंद्रित किया, जिससे वे आकर्षक उत्पाद शॉट और अनूठे विज़ुअल से जीवंत हुए.

कम शब्दों में वीडियो बहुत सफल हुए.

अभियानों को टार्गेट करने और बढ़ाने के लिए Instagram Stories में वेबसाइट क्लिक उद्देश्य का उपयोग करके, Beats by Dre वेबसाइट ट्रैफ़िक में 11 गुना वृद्धि कर पाया, अद्वितीय उपयोगकर्ता सहभागिता में 16 गुना वृद्धि कर पाया, खरीदारी लिफ़्ट में 29% वृद्धि कर पाया और 15% अधिक क्लिक-थ्रू दर प्राप्त कर सका (अन्य विज्ञापन चैनल की तुलना में).

दुनिया के साथ अपनी कहानी साझा करने के लिए नवीन तकनीकों का उपयोग करने से परिचित, Michael Kors ने Facebook मार्केटिंग साझेदार VidMob पर टैप करके इसकी नई Michael Kors एक्सेस स्मार्टवॉच के स्मरण, खरीदारी उद्देश्य और संपूर्ण राय को बढ़ाने में उनकी मदद की.

30-सेकंड के क्षैतिज उत्पाद वीडियो के साथ काम करते हुए, VidMob मूल स्थल को बदल पाए और उसे Instagram Stories पर दिखाने के लिए वर्टिकल वीडियो (2, 6, 10 और 15 सेकंड) की सहभागी श्रृंखला में बदल पाए. इन कटौतियों से ब्रांड परीक्षण कर पाया कि कौन-सी वीडियो अवधियों ने इंग्लैंड में 18 से 54 वर्षीय महिलाओं की उनकी टार्गेट ऑडियंस में सबसे अच्छा काम किया.

अभियान न केवल Instagram पर हिट हुआ, बल्कि इसने ब्रांड और उसकी नई स्मार्टवॉच के लिए सांख्यिक रूप से महत्वपूर्ण लिफ़्ट जेनरेट कीं—विज्ञापन स्मरण में 23.7 पॉइंट की वृद्धि और अनुकूलता में 8.8 पॉइंट की वृद्धि, क्षेत्रीय और औद्योगिक, दोनों बेंचमार्क से बहुत अधिक.

चूँकि कहानियाँ एक ऐसे टूल के रूप में लगातार विकसित हो रहे हैं, जिससे दुनिया भर के व्यवसायों को Instagram पर अधिक काम करने में मदद मिलती है, हम उस तरीके को देखने के लिए उत्सुक हैं, जिससे ब्रांड का हमारा समुदाय अधिक ग्राहकों तक पहुँचने और अधिक कहानियाँ सुनाने के लिए इसकी अद्वितीय विज्ञापन क्षमताओं का उपयोग करता है.

यह देखने के लिए Beats by Dre और Michael Kors जैसे अन्य व्यवसाय कैसे परिणाम बढ़ाने के लिए Instagram Stories का उपयोग कर रहे हैं, और सफलता की कहानियों के लिए व्यवसाय के लिए Instagram को एक्सप्लोर करें.