מאז ההשקה העולמית מוקדם יותר השנה, Instagram Stories הפכו במהירות לגורם מהפכני באופן שבו עסקים מגיעים ללקוחות שלהם ומשיגים תוצאות. כאשר 200 מיליון אינסטגרמרים משתמשים בסיפורים מדי יום, יותר ויותר מותגים משלבים את היכולות של מודעות במסך מלא בסיפורים כחלק מהדרך שבה הם מתחברים ויוצרים אינטראקציה עם הקהילות שלהם באינסטגרם. שתיים מהחברות בעלות החזון האלה הן Beats by Dre‏ (‎@beatsbydre) ו-Michael Kors‏ (‎@michaelkors).

Beats by Dre, הידועה במוצרים האיכותיים ובסאונד המתקדם שלה, חיפשה דרך רעננה להגיע ללקוחות פוטנציאליים ולבנות התרגשות סביב האוזניות האלחוטיות החדשות שלה. קהל היעד שלהם כבר פעיל ב-Instagram Stories, וכך אנשי המותג ידעו בדיוק מה לעשות עכשיו.

Beats by Dre עבדה בשילוב עם סוכנות המדיה PMG, עם סוכנות השיווק Laundry Service ועם סוכנות הקריאייטיב Anomaly, והפיקה סדרה של סרטונים יצירתיים שנוצרו במיוחד ל-Instagram Stories והשתמשו בתצוגה האנכית, שהפופולריות שלה הולכת וגדלה. הסרטון הראשון, שקידם את קמפיין BeatsX של המותג, הציג ידוענים רבים שהשתמשו באוזניות והדגימו אחת מבין התכונות החדשניות הרבות של המוצר - מנגנון ההצמדה המגנטי. שאר הסדרה התמקדה בצבעים החדשים של קולקציית Solo3 Icon של המותג, והעירה אותם לחיים באמצעות צילומי מוצר מרהיבים ואפקטים חזותיים סוחפים.

בלשון המעטה, הסרטונים היו הצלחה מסחררת.

חברת Beats by Dre השתמשה במטרה 'קליקים לאתר' ב-Instagram Stories כדי לפלח ולהניע את הקמפיינים, והצליחה להשיג עלייה פי 11 בתנועה לאתר, עלייה פי 16 במעורבות של משתמשים ייחודיים, עלייה של 29% בהנפת רכישות ושיעור קליקים גבוה ב-15% (בהשוואה לערוצי פרסום אחרים).

אנשי Michael Kors, שרגילים להשתמש בשיטות חדשניות כדי לשתף את סיפורם עם העולם, עבדו יחד עם שותף השיווק של פייסבוק VidMob שעזר להם להגדיל את ההיזכרות, את כוונת הרכישה ואת הדעה הכוללת על השעון החכם החדש Michael Kors Access.

הצוות של VidMob עבד עם סרטון מוצר אופקי של 30 שניות והצליח להפוך את הצילום המקורי לסדרה מושכת של סרטונים אנכיים (באורך של 2, 6, 10 ו-15 שניות) שהוצגו ב-Instagram Stories. חיתוכים אלה אפשרו למותג לבדוק אילו אורכי סרטונים השיגו את הביצועים הטובים ביותר בקרב קהל היעד של נשים בבריטניה בגילאי 18 עד 54.

הקמפיין לא רק השיג הצלחה גדולה באינסטגרם, אלא גם יצר עלייה מובהקת מבחינה סטטיסטית למותג ולשעון החכם החדש שלו - עלייה של 23.7 נקודות בהיזכרות במודעות ועלייה של 8.8 נקודות בהעדפה, הרבה מעל לסטנדרט השוואת הביצועים באזור ובתעשייה.

הסיפורים ממשיכים להתפתח ככלי שעוזר לעסקים בכל העולם לעשות יותר באינסטגרם, ואנחנו נלהבים לראות כיצד קהילת המותגים שלנו משתמשת ביכולות המודעות הייחודיות של הכלי כדי להגיע לעוד לקוחות ולספר עוד סיפורים.

כדי לראות איך עסקים נוספים כמו Beats by Dre ו-Michael Kors משתמשים ב-Instagram Stories להשגת תוצאות, עיין ב-Instagram for Business וגלה עוד סיפורי הצלחה.