Dès son lancement mondial plus tôt cette année, Instagram Stories a révolutionné la manière dont les entreprises touchent leurs clients et génèrent des résultats. Attirées par les 200 millions d’utilisateurs quotidiens d’Instagram Stories, de plus en plus de marques tirent parti des publicités plein écran de l’outil pour communiquer et interagir avec leurs communautés sur Instagram. Beats by Dre (@beatsbydre) et Michael Kors (@michaelkors) font partie de ces entreprises visionnaires.

Réputée pour ses produits et sa qualité audio haut de gamme, l’entreprise Beats by Dre était à la recherche d’une toute nouvelle façon de toucher sa clientèle potentielle et de créer de l’engouement pour ses nouveaux casques sans fil. Bien consciente que son audience cible utilisait déjà activement Instagram Stories, la marque savait exactement ce qu’elle devait faire.

En collaborant avec l’agence média PMG, l’agence de marketing Laundry Services et l’agence de création Anomaly, Beats by Dre a produit une série de vidéos innovantes, conçues spécialement pour Instagram Stories et son format vertical toujours plus populaire. La première d’entre elles, diffusée pour promouvoir les écouteurs BeatsX de la marque, met en scène un casting de stars en train d’interagir avec le produit et de présenter l’une de ses nombreuses fonctionnalités innovantes : le système magnétique. Les autres vidéos mettent en avant les couleurs du tout nouveau modèle Solo3 Icon Collection, en leur donnant vie grâce à des photos époustouflantes du produit et des visuels immersifs.

Le moins que l’on puisse dire, c’est que ces vidéos ont rencontré un succès incroyable.

En utilisant l’objectif Clics vers le site web dans Instagram Stories pour cibler et piloter ses campagnes, Beats by Dre est parvenue à multiplier le trafic de son site web par 11, à multiplier les interactions d’utilisateurs uniques par 16, à augmenter le nombre de commandes de 29 % et à augmenter le taux de clic de 15 % par rapport à d’autres canaux publicitaires.

Déjà habituée à utiliser des techniques innovantes pour raconter son histoire au monde entier, la marque Michael Kors a fait appel à VidMob, un partenaire marketing Facebook, pour augmenter la mémorisation, les intentions d’achat et l’opinion générale de sa nouvelle montre connectée Michael Kors Access.

À partir d’une vidéo horizontale de 30 secondes, VidMob a réussi à créer une série de vidéos verticales captivantes (de 2, 6, 10 et 15 secondes) destinées à Instagram Stories. Ces versions écourtées ont permis à la marque d’identifier les durées les plus performantes auprès de son audience cible, les femmes de 18 à 54 ans résidant au Royaume-Uni.

La campagne a rencontré un succès phénoménal sur Instagram tout en générant des résultats statistiquement significatifs, avec notamment une hausse de 23,7 points de la mémorisation publicitaire et une hausse de 8,8 points de la préférence pour la marque et sa nouvelle montre connectée, deux chiffres nettement supérieurs aux références régionales et du secteur.

Nous améliorons continuellement l’outil Stories afin d’aider les entreprises du monde entier à aller encore plus loin avec Instagram. Nous sommes impatients de découvrir comment nos marques partenaires vont tirer parti de ce format publicitaire unique pour toucher plus de clients et raconter plus d’histoires.

Pour lire des Success Stories similaires et découvrir comment d’autres entreprises telles que Beats by Dre et Michael Kors utilisent Instagram Stories pour générer des résultats, explorez Instagram for Business.