Depuis son lancement mondial plus tôt cette année, les Instagram Stories ont rapidement changé la donne dans la manière dont les entreprises communiquent avec leurs clients et obtiennent des résultats. Avec 200 millions d’Instagrammeurs qui utilisent les stories chaque jour, de plus en plus de marques ont intégré les fonctionnalités de publicité plein écran des stories dans leur façon de communiquer et d’interagir avec leurs communautés sur Instagram. Parmi ces entreprises visionnaires, on retrouve Beats by Dre (@beatsbydre) et Michael  Kors (@michaelkors).

Connue pour la qualité de ses produits et de sa technologie audio, Beats by Dre cherchait une façon rafraîchissante d’atteindre des clients potentiels et de créer un engouement pour son nouveau casque d’écoute sans fil. Puisque son auditoire cible était déjà actif sur Instagram Stories, la marque savait exactement ce qu’elle devait faire ensuite.

En unissant ses forces avec l’agence média PMG, l’agence de marketing Laundry Service et l’agence de création Anomaly, Beats by Dre a produit des séries de vidéos créatives conçues spécialement pour les Instagram Stories en utilisant le format vertical qui connaît une popularité grandissante. La première série, qui faisait la promotion de la campagne BeatsX de la marque, présentait une panoplie de célébrités interagissant avec leur casque d’écoute et faisait la démonstration de l’un de ses nombreux produits novateurs : les écouteurs magnétiques. Les autres séries de vidéos mettaient l’accent sur les nouvelles couleurs de la collection Solo3 Icon, en leur donnant vie à travers des photos époustouflantes de produits et des images immersives.

Les vidéos ont, pour le moins, remporté un énorme succès.

En utilisant l’objectif Clics vers un site web sur Instagram Stories pour stimuler ses campagnes et cibler les bonnes personnes, Beats by Dre a pu atteindre les résultats suivants : 11 fois plus de trafic sur son site web, 16 fois plus d’interactions de chaque utilisateur, une hausse de 29 % des achats et une hausse de 15 % du taux de clics, par rapport aux publicités sur les autres canaux.

Loin d’être étrangère aux techniques novatrices pour partager leur histoire avec le monde, la marque Michael Kors a demandé l’aide du partenaire marketing Facebook VidMob pour augmenter les rappels et les intentions d’achat et pour connaître l’opinion générale concernant sa nouvelle montre intelligente Michael Kors Access.

VidMob a transformé une publicité vidéo originale de 30 secondes de format horizontal en une série de vidéos verticales intéressantes de 2, 6, 10 et 15 secondes à présenter sur Instagram Stories. Ces versions abrégées ont permis à la marque de découvrir la longueur de vidéo idéale pour son auditoire cible de femmes âgées de 18 à 54 ans au R.-U.

La campagne a non seulement obtenu du succès sur Instagram, mais elle a également généré des hausses statistiquement significatives pour la marque et sa nouvelle montre intelligente : une hausse de 23,7 points du rappel publicitaire et une hausse de 8,8 points de préférence, ce qui est bien au-delà des indicateurs régionaux et du secteur.

Tandis que les stories continuent d’évoluer dans le but d’aider les entreprises de partout autour du globe à en faire plus sur Instagram, nous sommes heureux de constater que notre communauté de marques utilise leurs fonctionnalités publicitaires uniques afin d’atteindre davantage de personnes et de raconter plus d’histoires.

Pour découvrir comment d’autres entreprises comme Beats by Dre et Michael Kors utilisent les Instagram Stories pour obtenir des résultats, consultez Instagram for Business pour plus d’histoires de réussite.