Desde su lanzamiento global a principios de este año, Instagram Stories se convirtió rápidamente en un agente de cambio en la forma en que las empresas llegan a sus clientes y generan resultados. Cada día, 200 millones de usuarios de Instagram usan historias y, gracias a esto, más y más marcas integran las capacidades de publicidad en pantalla completa de las historias a la manera en que se conectan e interactúan con sus comunidades en Instagram. Dos de estas visionarias empresas son Beats by Dre (@beatsbydre) y Michael Kors (@michaelkors).

Conocida por sus productos y su sonido de primera calidad, la empresa Beats by Dre buscaba un modo original de llegar a clientes potenciales y anunciar al máximo sus nuevos auriculares inalámbricos. Como su público objetivo ya estaba activo en Instagram Stories, la marca sabía exactamente cuál era el siguiente paso.

En colaboración con la agencia de medios PMG, la agencia de marketing Laundry Service y la agencia de publicidad Anomaly, Beats by Dre produjo una serie de videos creativos especialmente para Instagram Stories en la que usó su cada vez más popular vista vertical. El primero, que promocionaba la campaña de los BeatsX de la marca, incluía a varias celebridades interactuando con los auriculares y demostrando una de sus muchas innovadoras funciones: los intrauriculares magnéticos. El resto de la serie se enfocó en destacar los nuevos colores de la icónica colección Solo3 de la marca a través de contenido visual envolvente y fotos de productos increíbles.

El éxito de los videos fue, por decir lo menos, rotundo.

Con el objetivo de clics en el sitio web en Instagram Stories para segmentar y dirigir las campañas, Beats by Dre consiguió aumentar 11 veces el tráfico a su sitio web y 16 veces la interacción de usuarios únicos, además de aumentar un 29% las compras y un 15% el porcentaje de clics (en comparación con otros canales de publicidad).

Familiarizada con el uso de técnicas innovadoras para compartir su historia con el mundo, la empresa Michael Kors pidió ayuda al socio de marketing de Facebook VidMob para mejorar el recuerdo, la intención de compra y la opinión general sobre su nuevo reloj inteligente Michael Kors Access.

VidMob logró transformar el video original de 30 segundos en formato horizontal del producto en una atractiva serie de videos verticales (de 2, 6, 10 y 15 segundos) para mostrarlos en Instagram Stories. Estos videos editados permitieron a la marca probar qué duración de video funcionaba mejor entre su público objetivo de mujeres de 18 a 54 años en el Reino Unido.

La campaña no solo fue un éxito en Instagram, sino que también generó mejoras estadísticamente significativas para la marca y su nuevo reloj inteligente. Consiguió un aumento de 23,7 puntos en el recuerdo del anuncio y de 8,8 puntos en la preferencia, muy por encima de los puntos de referencia del sector y de la región.

Gracias a que Stories sigue evolucionando como una herramienta que ayuda a las empresas de todo el mundo a conseguir mejores resultados en Instagram, nos emociona ver cómo nuestra comunidad de marcas usa sus capacidades publicitarias únicas para llegar a más clientes y contar más historias.

Si quieres ver cómo otras empresas como Beats by Dre y Michael Kors obtienen resultados con Instagram Stories, explora Instagram para empresas para leer más historias de éxito.