Από την παγκόσμια κυκλοφορία του νωρίτερα μέσα στη χρονιά, το Instagram Stories κατάφερε αμέσως να αλλάξει τον τρόπο με τον οποίο οι επιχειρήσεις προσεγγίζουν τους πελάτες και πετυχαίνουν αποτελέσματα. Με 200 εκατομμύρια χρήστες του Instagram να χρησιμοποιούν καθημερινά τις ιστορίες, ολοένα και περισσότερες επωνυμίες ενσωματώνουν τις δυνατότητες διαφήμισης πλήρους οθόνης που προσφέρουν οι ιστορίες στον τρόπο με τον οποίο επικοινωνούν και αλληλεπιδρούν με τις κοινότητές τους στο Instagram. Δύο από αυτές τις διορατικές εταιρείες είναι η Beats by Dre (@beatsbydre) και η Michael Kors (@michaelkors).

Γνωστή για τα ποιοτικά προϊόντα και τον κορυφαίο ήχο που προφέρει, η Beats by Dre αναζητούσε έναν νέο τρόπο να προσεγγίσει δυνητικούς πελάτες και να προωθήσει τα νέα ασύρματα ακουστικά της. Έχοντας ήδη ένα ενεργό κοινό στόχευσης στο Instagram Stories, η επωνυμία ήξερε ακριβώς τι έπρεπε να κάνει.

Σε συνεργασία με τις διαφημιστικές εταιρείες PMG, Laundry Service και Anomaly, η Beats by Dre δημιούργησε μια σειρά διαφημιστικών βίντεο ειδικά για το Instagram Stories χρησιμοποιώντας την όλο και πιο δημοφιλή κάθετη προβολή. Το πρώτο βίντεο, που προωθούσε την εκστρατεία BeatsX της επωνυμίας, έδειχνε διάφορες διασημότητες να αλληλεπιδρούν με τα ακουστικά και παρουσίαζε ένα από τα πολλά πρωτοποριακά χαρακτηριστικά του προϊόντος - τα μαγνητικά ακουστικά ψείρες. Τα υπόλοιπα βίντεο της σειράς εστίαζαν στα χρώματα της νέας συλλογής Solo3 Icon της επωνυμίας, χρησιμοποιώντας εντυπωσιακές λήψεις των προϊόντων και καθηλωτικά γραφικά.

Χωρίς υπερβολή, τα βίντεο είχαν τεράστια επιτυχία.

Χρησιμοποιώντας το στόχο "Κλικ στον ιστότοπο" στο Instagram Stories για τη στόχευση και την ώθηση των εκστρατειών, η Beats by Dre κατάφερε να πετύχει 11 φορές υψηλότερη κίνηση στον ιστότοπο, 16 φορές υψηλότερη αλληλεπίδραση από μοναδικούς χρήστες, 29% αύξηση των αγορών και 15% υψηλότερη αναλογία κλικ/εμφανίσεων (σε σύγκριση με άλλα διαφημιστικά μέσα).

Μυημένη στη χρήση πρωτοποριακών τεχνικών για τη μετάδοση των μηνυμάτων της, η Michael Kors επέλεξε τον συνεργάτη μάρκετινγκ του Facebook VidMob για να τη βοηθήσει να αυξήσει την ανάκληση, την πρόθεση αγοράς και τη γενική άποψη για το νέο της smartwatch Michael Kors Access.

Η VidMob επεξεργάστηκε το αρχικό οριζόντιο βίντεο του προϊόντος διάρκειας 30 δευτερολέπτων και το μετέτρεψε σε μια συναρπαστική σειρά κάθετων βίντεο (διάρκειας 2, 6, 10 και 15 δευτερολέπτων) ειδικά για το Instagram Stories. Με αυτές τις σύντομες εκδοχές, η επωνυμία μπόρεσε να δοκιμάσει ποια διάρκεια βίντεο ήταν πιο αποτελεσματική για το στοχευμένο κοινό της, που ήταν γυναίκες ηλικίας 18-54 ετών στο Ηνωμένο Βασίλειο.

Η εκστρατεία δεν είχε απλώς επιτυχία στο Instagram, αλλά οδήγησε και σε αυξήσεις που ήταν στατιστικά σημαντικές για την επωνυμία και το νέο της smartwatch (αύξηση 23,7 μονάδων στη διαφημιστική ανάκληση και αύξηση 8,8 μονάδων στην προτίμηση επωνυμίας), ξεπερνώντας κατά πολύ τα σημεία αναφοράς της περιοχής και του κλάδου.

Καθώς οι ιστορίες συνεχίζουν να εξελίσσονται ως εργαλείο που βοηθά επιχειρήσεις σε όλο τον κόσμο να πετύχουν περισσότερα στο Instagram, μας συναρπάζει να βλέπουμε πώς οι επωνυμίες χρησιμοποιούν τις μοναδικές δυνατότητες διαφήμισης που προσφέρει το εργαλείο για να προσεγγίσουν περισσότερους πελάτες και να αφηγηθούν περισσότερες ιστορίες.

Για να δείτε πώς χρησιμοποιούν το Instagram Stories για να αυξήσουν τα αποτελέσματά τους άλλες επιχειρήσεις σαν την Beats by Dre και τη Michael Kors, εξερευνήστε περισσότερα παραδείγματα πετυχημένων διαφημίσεων στο Instagram for Business.