Seit der weltweiten Einführung zu Beginn dieses Jahres hat Instagram Stories schnell einen Wandel in der Art und Weise eingeleitet, wie Unternehmen ihre Kunden erreichen und Ergebnisse erzielen. Dank den 200 Millionen Instagrammern, die täglich Stories nutzen, haben immer mehr Marken die Vollbild-Werbeanzeigen der Stories genutzt, um sich auf Instagram zu verbinden und mit ihren Communities zu interagieren. Zwei dieser weitsichtigen Unternehmen sind Beats by Dre (@beatsbydre) und Michael Kors (@michaelkors).

Beats by Dre war bereits für die erstklassigen Produkte und den Sound der Marke bekannt. Also suchte das Unternehmen nach einer neuen Möglichkeit, potenzielle Kunden zu erreichen und einen Hype um seine neuen drahtlosen Kopfhörer aufzubauen. Da die Zielgruppe schon auf Instagram Stories aktiv war, wusste die Marke genau, was als Nächstes zu tun war.

In Zusammenarbeit mit der Medienagentur PMG, der Marketingagentur Laundry Service und der Kreativagentur Anomaly produzierte Beats by Dre speziell für Instagram Stories eine Reihe von kreativ gestalteten Videos und verwendete dazu die vertikale Ansicht, die sich zunehmender Beliebtheit erfreut. Das erste, das die BeatsX-Kampagne der Marke hervorhob, präsentierte eine Reihe von Prominenten, die mit den Kopfhörern interagierten und eines ihrer vielen innovativen Produktmerkmale vorführten: magnetische Ohrhörer. Beim Rest der Serie standen die neuen Farben der Solo3 Icon-Kollektion der Marke im Vordergrund, die durch atemberaubende Produktfotos und beeindruckende visuelle Effekte zum Leben erweckt wurden.

Um es noch zurückhaltend auszudrücken: Die Videos waren ein voller Erfolg.

Da das Werbeziel „Webseitenklicks“ in Instagram Stories verwendet wurde, um Menschen mit optimierten und zielgerichteten Kampagnen anzusprechen, konnte Beats by Dre eine 11-fache Steigerung der Besucherzahlen auf der Webseite, eine 16-fache Steigerung der Interaktion mit individuellen Nutzern, eine Steigerung der Einkäufe um 29 % sowie eine um 15 % höhere Klickrate (im Vergleich zu anderen Werbekanälen) erzielen.

Da sie bereits mit der Nutzung innovativer Techniken vertraut war, wandte sich die Marke Michael Kors an den Facebook-Marketingpartner VidMob, um ihre Story mit der Welt zu teilen und sich bei der Steigerung der Werbeerinnerung, der Kaufabsicht und der allgemeinen Meinung über seine neue Michael Kors Access Smartwatch Unterstützung zu holen.

Die Arbeit mit einem 30-sekündigen, horizontalen Produktvideo führte dazu, dass VidMob den ursprünglichen Spot umgestalten und in eine ansprechende Serie von vertikalen Videos (2, 6, 10 und 15 Sekunden) für Instagram Stories verwandeln konnte. Dank dieser Kürzungen konnte die Marke testen, welche Videolängen am besten bei ihrer Zielgruppe von Frauen in Großbritannien im Alter zwischen 18 bis 54 Jahren funktionierten.

Die Kampagne war nicht nur ein Hit auf Instagram, sondern generierte auch statistisch signifikante Steigerungen für die Marke und ihre neue Smartwatch: ein Anstieg der Werbeerinnerung um 23,7 Prozentpunkte und eine Steigerung der Beliebtheit um 8,8 Prozentpunkte – weit über den regionalen und branchenweiten Benchmarks.

Während sich die Stories weiterhin zu einem Tool entwickeln, das Unternehmen auf der ganzen Welt dabei hilft, mehr auf Instagram zu erreichen, sind wir gespannt, wie unsere Marken-Community ihre einzigartigen Werbemöglichkeiten dazu nutzt, mehr Kunden zu erreichen und mehr Geschichten zu erzählen.

Um zu sehen, wie andere Unternehmen wie Beats by Dre und Michael Kors Instagram Stories verwenden, um bessere Ergebnisse zu erzielen, entdecke Instagram for Business und lerne weitere Erfolgsgeschichten kennen.