Instagram Stories jsme představili začátkem roku. Tento formát rychle a od základů změnil způsob, jak firmy oslovují zákazníky a jak dosahují lepších výsledků. Stories používá každý den 200 milionů uživatelů Instagramu. Proto čím dál tím víc značek integruje reklamy ve Stories zobrazující se přes celou obrazovku do strategie, jakou se spojují se členy komunit na Instagramu a jakou s nimi komunikují. Mezi společnosti, které projevily vizionářské schopnosti, patří Beats by Dre (@beatsbydre) a Michael Kors (@michaelkors).

Společnost Beats by Dre je proslulá špičkovými produkty a prvotřídním zvukem. Hledala nevšední způsob, jak oslovit potenciální zákazníky a vyvolat širší povědomí o nových bezdrátových sluchátkách. Tato značka věděla, že je jejich cílový okruh uživatelů v Instagram Stories už aktivní. Proto nepochybovala o tom, jak postupovat.

Firma Beats by Dre spojila síly s marketingovými agenturami PMG a Laundry Service a kreativní agenturou Anomaly. Z této spolupráce se zrodila série kreativních videí vytvořených speciálně pro Instagram Stories, jejichž zobrazení na výšku se u lidí těší čím dál větší oblibě. První video propagovalo kampaň BeatsX této značky. Objevila se v něm plejáda celebrit předvádějících sluchátka a jednu z jejich inovativních vlastností – sluchátka jsou totiž magnetická. Následující videa z této série se zaměřovala na kolekci produktů Solo3 Icon ve zbrusu nových barvách. Produktům vdechly život úžasné záběry a poutavé vizuální prvky.

Rozhodně nepřeháníme, když řekneme, že videa zaznamenala obrovský úspěch.

Společnost Beats by Dre sáhla po kombinaci účelu pro prokliky na web a Instagram Stories, která jí umožnila přesně zacílit a zlepšit výsledky kampaní. Díky tomu se jí podařilo dosáhnout 11násobného nárůstu návštěvnosti webu, 16násobného zvýšení míry projevů zájmu jedinečných uživatelů, 29% zvýšení nárůstu nákupů a o 15 % vyšší míry prokliku (v porovnání s dalšími reklamními kanály).

Společnost Michael Kors není v oblasti zavádění inovativních technik žádným nováčkem. Hojně je využívá ke sdílení svého příběhu se světem. S žádostí o spolupráci se obrátila na Facebook marketingového partnera VidMob. Cílem této spolupráce bylo zvýšení míry vybavení si reklamy a záměru nákupu a zlepšení celkového vnímání nových chytrých hodinek Michael Kors Access.

Marketingový partner VidMob pracoval s třicetisekundovým produktovým videem orientovaným na šířku. Tento formát mu umožnil proměnit původní spot na sérii poutavých videí orientovaných na výšku. Tato videa měla délku dvou, šesti, deseti a patnácti sekund a zobrazovala se v Instagram Stories. Tyto zkrácené verze značce umožnily otestovat, které délky videa u jejich okruhu uživatelů složeného z žen ve Velké Británii ve věku 18–54 let zafungovaly nejlépe.

Kampaň se na Instagramu stala hitem a navíc se zasloužila o statisticky významné nárůsty výsledků značky a jejich nových chytrých hodinek. Konkrétně se jim podařilo dosáhnout 23,7bodového nárůstu vybavení si reklamy a 8,8bodového nárůstu oblíbenosti. Tyto výsledky překonaly měřítka úspěšnosti jak na regionální, tak na oborové úrovni.

Stories se u firem těší stále větší oblíbenosti. Je to totiž nástroj, který firmám po celém světě pomáhá dosahovat na Instagramu lepších výsledků. S potěšením sledujeme, jak jedinečné reklamní vlastnosti Stories pomáhají naší komunitě značek oslovit víc zákazníků a vyprávět víc příběhů.

Pokud vás zajímá, jak Instagram Stories pomáhají ostatním firmám, jako jsou Beats by Dre nebo Michael Kors, získávat lepší výsledky, navštivte službu Instagram for Business. Právě tam na vás čekají další příběhy o úspěších.