منذ طرحها على المستوى العالمي في وقت مبكر من العام الحالي، أصبحت Instagram Stories بسرعة عنصرًا مؤثرًا في تغيير الطريقة التي يستخدمها للوصول إلى عملائهم وتحقيق النتائج. مع وجود ما يزيد عن 200 مليون مستخدم على Instagram يستخدمون القصص يوميًا، تمكنت العديد والعديد من العلامات التجارية من دمج إمكانات الإعلانات بوضع ملء الشاشة التي توفرها القصص في طريقة تواصلها مع عملائها وتفاعلها معهم على Instagram. ومن بين تلك الشركات الشهيرة شركة Beats by Dre (@beatsbydre) وشركة Michael Kors (@michaelkors).

كانت شركة Beats by Dre المعروفة بمنتجاتها وصوتياتها المتميّزة تبحث عن طريقة جديدة للوصول إلى العملاء المحتملين وإحداث زخم حول سماعاتها اللاسلكية الجديدة. ومع توفر جمهورها المستهدف نشطًا بالفعل على Instagram Stories، كانت العلامة التجارية تعرف على وجه التحديد ما ينبغي عليها القيام به في الخطوة التالية.

ومن خلال التعاون من الوكالة الإعلامية PMG ووكالة التسويق Laundry Service ووكالة تصميم الإعلانات Anomaly، أنتجت Beats by Dre سلسلة من إعلانات الفيديو الجذابة التي صُممت خصيصًا لتعمل على Instagram Stories باستخدام تنسيق العرض الرأسي الذي تزداد شعبيته بمرور الوقت. وكان الفيديو الأول في السلسلة، والذي تناول الحملة الإعلانية لترويج BeatsX، يعرض مجموعة من المشاهير يتفاعلون مع سماعات الرأس ويعرضون واحدة من الميزات العديدة المبتكرة التي يتمتع بها المنتج، ألا وهي سماعات الأذن المغناطيسية. اهتمت القصص الأخرى في سلسلة مقاطع الفيديو بالتركيز على تشكيلة الألوان الجديدة التي تقدمها العلامة التجارية Solo3 Icon، مع تسليط الضوء عليها عبر مجموعة من اللقطات الرائعة للمنتجات والعناصر البصرية الجاذبة للانتباه.

أقل ما يقال عن ذلك، أن مقاطع الفيديو حققت نجاحًا منقطع النظير.

باستخدام هدف النقرات إلى موقع الويب في Instagram Stories لتعيين استهداف الحملات الإعلانية وتعزيز أدائها، تمكنت Beats by Dre من تحقيق زيادة بمقدار 11 ضِعفًا في زيارات موقع الويب، وزيادة بمقدار 16 ضِعفًا في التفاعلات الفريدة للمستخدمين وزيادة بنسبة 29% في تحسين عمليات الشراء وزيادة في معدلات نسبة النقر إلى الظهور بنسبة 15% (مقارنة بالقنوات الإعلانية الأخرى).

اتجهت شركة Michael Kors، التي اعتادت على استخدام الأساليب المبتكرة لمشاركة قصتها مع العالم، إلى استخدام أحد شركاء تسويق فيسبوك المميّزين VidMob لمساعدتها في تحسين مستوى تذكر الإعلان ونية الشراء ووجهة نظر العملاء العامة تجاه منتجها الجديد من الساعات الذكية Michael Kors Access.

تمكنت VidMob باستخدام مقطع فيديو مدته 30 ثانية بالاتجاه الأفقي من تحويل العمل الأصلي إلى سلسلة جذابة من مقاطع الفيديو الرأسية (مدتها ثانيتين و6 ثوانٍ و10 ثوانٍ و15 ثانية) لعرضها على Instagram Stories. ساعدت هذه المقاطع القصيرة العلامة التجارية في اختبار مدة الفيديو التي حققت أفضل النتائج بين جمهورها المستهدف والذي تمثّل في النساء في المملكة المتحدة اللاتي يتراوح أعمارهن بين 18 إلى 54 عامًا.

ولم تكن الحملة الإعلانية بمثابة طفرة على Instagram فحسب، وإنما تمكنت من تحقيق تحسّن واضح بإحصاءات العلامة التجارية والساعة الذكية الجديدة التي تطرحها؛ تحسّن بمقدار 23.7 نقطة في معدل تذكر الإعلان وتحسّن بمقدار 8.8 نقطة في الملاءمة وهو ما يتجاوز المعدلات الإقليمية وعلى مستوى الصناعة بالكامل.

مع التطور المستمر الذي تشهده القصص كأداة لمساعدة الأنشطة التجارية في جميع أنحاء العالم لتقديم المزيد عبر Instagram، يسعدنا رؤية طريقة استخدام مجتمعنا من العلامات التجارية للإمكانات الفريدة للوصول إلى المزيد من العملاء ومشاركة المزيد من القصص.

للتعرف على كيفية استخدام الأنشطة التجارية الأخرى المشابهة لشركات Beats by Dre وMichael Kors لتنسيق Instagram Stories لتحقيق أفضل النتائج، يمكنك استكشاف Instagram للأعمال للتعرف على مزيد من قصص النجاح.