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ヒント, アドバイス
【電通＆Instagram共同調査】クリエイターから学ぶブランドコンテンツ活用のヒント
投稿者: Instagram Japan
Tokyo, Japan
ソーシャルメディアのマーケティング活用が広がる中、著名人やパブリッシャーだけでなく、いわゆる”インフルエンサー”と呼ばれるようなクリエイターとのコラボレーションによるマーケティングへの注目が高まっています。まだベストプラクティスも確立していないことから、多くのマーケターが頭を悩ませているという声もよく寄せられています。今回、Instagramと電通はクリエイターをブランドが活用する際のポイントを特定するため、クリエイター7名へのインタビューと346名へのアンケートにより活動実態の調査をトレンダーズへの委託のもと行いました。調査結果から得られたクリエイターの生の声と、そこから得られたマーケターのヒントをレポートにまとめています。
インフルエンサーマーケティングのノウハウや方法論がいまだ試行錯誤のフェーズにあるのは、サービスプラットフォームの特性と生活者の行動や価値観といった要因のどちらをも的確に捉えなければ見えてこないという構造的な課題が関係しているからではないでしょうか。そうした中で、電通とInstagram両社が調査設計からナレッジ抽出まで手を組んだことによって、本レポートでは今後の指針となりうるような知見が結晶化できたと感じています。
クリエイターとの協業はこれからのマーケティング環境においてさらに重要性を増していきます。「Promotion」はもちろん、「Product」など4Pのさらに外延へと広がっていく1.5歩先の未来を見据えながら、今回の知見を役立てていただければ幸いです。
クリエイターとの協業はこれからのマーケティング環境においてさらに重要性を増していきます。「Promotion」はもちろん、「Product」など4Pのさらに外延へと広がっていく1.5歩先の未来を見据えながら、今回の知見を役立てていただければ幸いです。
株式会社電通 電通メディアイノベーションラボ 主任研究員
天野 彬 氏
天野 彬 氏
本調査でデプスインタビューにご協力いただいたクリエイター
Instagramをはじめとするソーシャルメディアを駆使して活動領域を広げている上記のようなクリエイターがどのようにブランドコンテンツに向き合っているのか、どういう商品/サービスの投稿を行いたいかについて本音を寄せています。より双方にメリットのあるパートナーシップをクリエイターと築くためのヒントもご紹介しています。
個の生き方が多様化し、個の存在感が増してきた現在、クリエイターとのコラボレーションもその重要性が増しています。一方、クリエイターの個性の活かし方とブランディングとのバランスの難しさなど、コンテンツ自体の作り方の難しさも話に聞きます。今回は電通様と今までにない規模でクリエイターのインサイトを明らかにする共同調査をさせていただきました。クリエイターとのWin-Winを通して、より良いコンテンツ作るためのヒントにしていただければ幸いです。
フェイスブック ジャパン 執行役員 マーケティングサイエンス ノースイーストアジア統括
中村 淳一
中村 淳一
投稿者: Instagram Japan
Tokyo, Japan