연말연시가 코앞으로 다가오면서 많은 리테일 브랜드가 Instagram을 사용하여 쇼핑 분위기를 조성합니다. 올해 소비자들의 쇼핑 패턴은 과거 연도와 사뭇 다릅니다. 실제로 연말연시 쇼핑객의 40%가 온라인 쇼핑을 계획하고 있으며, 작년 연말연시 시즌 동안에는 온라인 구매 4번 중 1번이 모바일 기기에서 이루어졌습니다.¹ 모바일 쇼핑객이 점점 더 늘어남에 따라 Instagram은 연말연시 시즌에 모든 규모의 비즈니스가 광고하기에 가장 더할 나위 없이 완벽한 장소입니다.

많은 브랜드가 Instagram을 쇼윈도, 즉 선물 아이디어를 홍보할 수 있는 룩북으로 활용합니다. 미국 의류 브랜드인 J.Crew는 작년 연말연시 시즌 동안 온라인으로 선물 가이드를 공유했으며, 올해에는 그 다음 단계로 Instagram 타겟에게 선물 가이드를 공유했습니다. J.Crew는 지금 구매하기 링크 광고를 사용하여 미국에서 연말연시 캠페인을 시작했으며, 이를 통해 고객들이 웹사이트에서 J.Crew 상품을 둘러본 후 원하는 상품을 구매할 수 있도록 했습니다.

이번 시즌에는 많은 브랜드가 Instagram으로 참여도가 높은 타겟에게 영감을 제공함으로써 연말연시 쇼핑을 준비하도록 돕고 있습니다. 11월 초 미국 백화점 Macy’s는 Facebook에서 자선단체 Make-A-Wish를 후원하기 위한 제8회 연례 'Believe' 캠페인을 시작했습니다. 현재 Macy’s는 이 캠페인을 Instagram으로 확대하고 있습니다. 도달률이 높은 일일 Marquee 캠페인을 통해 Macy’s는 세 개의 동영상을 게재하였으며, 이를 통해 보는 사람으로 하여금 연말연시 분위기와 자선 정신을 느끼게 만들었습니다.

Instagram에 광고 비용을 지출하는 것은 대형 브랜드뿐만이 아닙니다. 소규모 비즈니스도 영감을 찾는 타겟에게 멋진 선물 아이디어를 제공하고 있습니다. 혁신적인 플랫 슈즈를 제조하는 여성화 전문 브랜드 Tieks는 Instagram을 통해 미국 여성 고객들에게 연말연시 위시리스트를 홍보했습니다. 캠페인을 통해 Tieks는 깔끔하게 포장된 선물 상자 위로 눈이 떨어지는 시네마그래프를 공유하고, 더 알아보기 행동 유도 버튼을 배치하여 사람들이 광고에 대해 추가 행동을 취하도록 유도했습니다.

광고 게재 이외에도 많은 소규모 비즈니스가 해시태그 #shopsmall을 사용하여 이번 주말에 열리는 Small Business Saturday 쇼핑 이벤트를 홍보했습니다.

이번 연말연시 시즌에는 모바일 쇼핑이 더욱 증가하면서 모든 규모의 광고주가 Instagram에서 원하는 쇼핑객들에게 도달할 수 있습니다. 이러한 쇼핑객들은 이번 연말연시 시즌 동안 Instagram에서 영감을 찾을 뿐만 아니라, Instagram 비즈니스의 제품을 발견한 후 행동을 취할 준비가 되어 있습니다.