Instagram’s Creator Marketplace is Expanding to New Markets and Testing Smarter Recommendations
Sàn giao dịch cho người sáng tạo nội dung của Instagram sắp mở rộng sang thị trường mới và thử nghiệm tính năng đề xuất thông minh hơn
Cập nhật ngày 31/10/2024: Các doanh nghiệp đã tham gia sàn giao dịch cho người sáng tạo nội dung có thể truy cập sàn này thông qua Meta Business Suite.
Cập nhật ngày 07/05/2024: Hôm nay, chúng tôi thông báo sẽ mở rộng sàn giao dịch cho người sáng tạo nội dung của Instagram đến 10 quốc gia nữa: Argentina, Pháp, Đức, Indonesia, Israel, Mexico, Hà Lan, Hàn Quốc, Tây Ban Nha và Thổ Nhĩ Kỳ. Qua đó, chúng tôi sẽ hỗ trợ thêm nhiều người sáng tạo nội dung và thương hiệu kết nối dễ dàng hơn trên khắp thế giới. Nếu đủ điều kiện, tên người dùng Instagram của người sáng tạo nội dung và thương hiệu tại những quốc gia kể trên sẽ truy cập được sàn giao dịch trong một vài tuần tới. Thương hiệu có thể bật quyền truy cập của agency cho đối tác của mình.
Từ nội dung có thương hiệu cho đến quảng cáo hợp tác, Instagram là một trong những nơi tuyệt vời nhất để các thương hiệu và người sáng tạo nội dung cộng tác. Hôm nay, chúng tôi rất vui mừng được thông báo về cách chúng tôi sẽ tạo điều kiện cho quá trình cộng tác trở nên dễ dàng hơn. Vào năm 2022, chúng tôi bắt đầu thử nghiệm sàn giao dịch cho người sáng tạo nội dung ở Hoa Kỳ. Sàn giao dịch này là điểm đến mới để các thương hiệu cùng người sáng tạo nội dung có thể kết nối và cộng tác dễ dàng hơn thông qua cơ hội hợp tác. Kể từ đó, chúng tôi đã ra mắt các tính năng mới cũng như đưa hàng nghìn thương hiệu và người sáng tạo nội dung ở Hoa Kỳ đến với sàn giao dịch cho người sáng tạo nội dung.
Hôm nay, chúng tôi vô cùng phấn khởi khi có thêm bước phát triển nữa và công bố kế hoạch mở rộng sàn giao dịch cho người sáng tạo nội dung của Instagram sang 8 thị trường mới. Trong vài tuần tới, chúng tôi dự định mời những người sáng tạo nội dung và thương hiệu tại Canada, Úc, New Zealand, Vương quốc Anh, Nhật Bản, Ấn Độ và Brazil tham gia sàn giao dịch cho người sáng tạo nội dung của Instagram. Chúng tôi cũng sẽ mời các thương hiệu xuất khẩu của Trung Quốc kết nối với những người sáng tạo nội dung đã tham gia ở các quốc gia bên ngoài Trung Quốc.
Các thương hiệu đã cho chúng tôi biết rằng thật khó để tìm người sáng tạo nội dung cho quảng cáo hợp tác. Đó là lý do chúng tôi rất hào hứng khi bắt đầu thử nghiệm tại Hoa Kỳ tính năng đề xuất hoàn toàn mới dựa trên công nghệ máy học, sử dụng dữ liệu trên Instagram. Qua đó, thương hiệu có thể dễ dàng khám phá người sáng tạo phù hợp nhất với chiến dịch của mình. Thương hiệu đủ điều kiện có thể sử dụng các đề xuất này trong những tháng tới trên sàn giao dịch cho người sáng tạo nội dung của Instagram trong Meta Business Suite.
Thông qua sàn giao dịch cho người sáng tạo nội dung, thương hiệu có thể dễ dàng tìm thấy những người sáng tạo nội dung phù hợp cho bất kỳ hình thức cộng tác nào. Tuy nhiên, một trong những hình thức hiệu quả nhất chính là quảng cáo hợp tác. Với quảng cáo hợp tác (trước đây gọi là quảng cáo chứa nội dung có thương hiệu), nhà quảng cáo có thể thúc đẩy mức độ tiếp cận cho nội dung thông qua tài khoản của người sáng tạo hoặc đối tác khác nhằm mở rộng quy mô cộng tác. Quảng cáo hợp tác là cách minh bạch và hiệu quả nhất để nhà quảng cáo cũng như người sáng tạo nội dung cùng chạy quảng cáo. Bên cạnh đó, sàn giao dịch cho người sáng tạo nội dung của Instagram cũng hỗ trợ các thương hiệu tìm ra người sáng tạo nội dung để hợp tác.
Sau đây là cách hoạt động của sàn giao dịch.
Tham gia sàn giao dịch cho người sáng tạo nội dung của Instagram
Các thương hiệu tham gia sàn giao dịch cho người sáng tạo nội dung của Instagram trong Meta Business Suite. Người sáng tạo nội dung tham gia từ bảng điều khiển chuyên nghiệp trên ứng dụng Instagram. Người sáng tạo nội dung có thể cho biết các thương hiệu và chủ đề quan tâm phù hợp với mình. Người sáng tạo nội dung cũng có thể tạo hồ sơ để nêu bật những điểm độc đáo của mình.
Tìm người phù hợp
Để hỗ trợ ghép người sáng tạo nội dung với thương hiệu phù hợp cho chiến dịch, chúng tôi đang thử nghiệm các đề xuất người sáng tạo nội dung cho từng thương hiệu - đây là tính năng tùy chỉnh mới chạy bằng công nghệ máy học. Thương hiệu cũng có thể tìm kiếm người sáng tạo nội dung, lọc đặc điểm đối tượng và người sáng tạo nội dung. Họ cũng có thể xem danh sách những người sáng tạo nội dung đã bày tỏ sự quan tâm và xem hồ sơ người sáng tạo nội dung.
Kết nối và cộng tác
Người sáng tạo nội dung nhận tin nhắn từ thương hiệu trong thư mục dành riêng cho Tin nhắn hợp tác ở đầu tab Chính. Thương hiệu có thể liên hệ trực tiếp với người sáng tạo nội dung hoặc tạo và gửi dự án cho nhiều người sáng tạo nội dung để giới thiệu về nội dung có thương hiệu hoặc cơ hội quảng cáo hợp tác. Người sáng tạo nội dung có thể xem xét chi tiết, yêu cầu của cơ hội và mức giá - tất cả đều trong ứng dụng Instagram.
Tạo và ra mắt
Sau khi đạt được thỏa thuận, thương hiệu và người sáng tạo nội dung đã sẵn sàng sáng tạo. Nhà quảng cáo có thể quảng cáo nội dung tự nhiên trên Instagram dưới dạng quảng cáo hợp tác (trong đó gồm nội dung có thương hiệu kèm nhãn mối quan hệ tài trợ) hoặc tạo quảng cáo hợp tác mới trong Trình quản lý quảng cáo. Hãy truy cập Trung tâm trợ giúp để được hướng dẫn về cách sử dụng sàn giao dịch cho người sáng tạo nội dung hoặc thiết lập quảng cáo hợp tác.
Thông qua sàn giao dịch cho người sáng tạo nội dung của Instagram, thương hiệu có thể tìm thấy người sáng tạo nội dung phù hợp, còn người sáng tạo nội dung thì được các thương hiệu khám phá. Chúng tôi rất vui được tiếp tục phát triển sàn giao dịch cho người sáng tạo nội dung cũng như quảng cáo hợp tác, qua đó cung cấp cho các thương hiệu cùng người sáng tạo nội dung nhiều cách hơn nữa để kết nối, hợp tác và phát triển.