Instagram’s Creator Marketplace is Expanding to New Markets and Testing Smarter Recommendations

ครีเอเตอร์มาร์เก็ตเพลสของ Instagram กำลังขยายสู่ตลาดใหม่และการทดสอบการแนะนำที่ชาญฉลาดยิ่งขึ้น

อัพเดตเมื่อวันที่ 7 พฤษภาคม 2024: ในวันนี้ เรากำลังช่วยให้ครีเอเตอร์และแบรนด์จำนวนมากขึ้นทั่วโลกสามารถเชื่อมต่อกันได้ง่ายดายยิ่งขึ้น โดยเราขอประกาศการขยายครีเอเตอร์มาร์เก็ตเพลสของ Instagram ไปสู่อีก 10 ประเทศ ได้แก่ อาร์เจนตินา ฝรั่งเศส เยอรมนี อินโดนีเซีย อิสราเอล เม็กซิโก เนเธอร์แลนด์ เกาหลีใต้ สเปน และตุรกี โดยชื่อผู้ใช้ Instagram ของครีเอเตอร์และแบรนด์ที่มีคุณสมบัติตรงตามเกณฑ์ในประเทศข้างต้นจะสามารถเข้าใช้งานได้ในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้า และแบรนด์ยังสามารถมอบสิทธิ์การเข้าถึงสำหรับเอเจนซี่ให้แก่พาร์ทเนอร์ของตนได้อีกด้วย

Instagram เป็นหนึ่งในพื้นที่ที่ดีที่สุดสำหรับให้แบรนด์และครีเอเตอร์ได้ทำงานร่วมกัน ไม่ว่าจะเป็นเนื้อหาที่มีแบรนด์ไปจนถึงโฆษณาที่ได้รับสปอนเซอร์ และในวันนี้ เราก็รู้สึกตื่นเต้นอย่างยิ่งที่จะประกาศแนวทางของเราในการช่วยให้ผู้คนทำงานร่วมกันได้ง่ายดายยิ่งขึ้น ในปี 2022 เราได้เริ่มทดสอบครีเอเตอร์มาร์เก็ตเพลสในสหรัฐฯ ซึ่งเป็นปลายทางใหม่ที่แบรนด์และครีเอเตอร์สามารถเชื่อมต่อและร่วมงานกันได้ง่ายขึ้นเพื่อโอกาสในการเป็นพาร์ทเนอร์ นับแต่นั้นมา เราก็ได้เปิดตัวฟีเจอร์ใหม่ๆ ตลอดจนนำครีเอเตอร์และแบรนด์หลายพันรายในสหรัฐฯ มาเข้าร่วมครีเอเตอร์มาร์เก็ตเพลส

วันนี้ เรารู้สึกตื่นเต้นที่จะก้าวไปอีกขั้นและประกาศแผนการขยายครีเอเตอร์มาร์เก็ตเพลสของ Instagram ไปสู่ตลาดใหม่ 8 แห่ง โดยในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้า เราวางแผนที่จะเชิญครีเอเตอร์และแบรนด์ที่อยู่ในแคนาดา ออสเตรเลีย นิวซีแลนด์ สหราชอาณาจักร ญี่ปุ่น อินเดีย และบราซิล ให้เข้าร่วมครีเอเตอร์มาร์เก็ตเพลสของ Instagram นอกจากนี้ แบรนด์ส่งออกของจีนยังจะได้รับเชิญให้เชื่อมต่อกับครีเอเตอร์ที่เข้าร่วมในประเทศต่างๆ นอกประเทศจีนอีกด้วย

หลายแบรนด์บอกกับเราว่าการหาครีเอเตอร์มาร่วมสร้างโฆษณาที่ได้รับสปอนเซอร์นั้นค่อนข้างที่จะเป็นเรื่องยาก ด้วยเหตุนี้ เราจึงต้องการเริ่มทดสอบการแนะนำใหม่ล่าสุดของเราในสหรัฐฯ ซึ่งอาศัยแมชชีนเลิร์นนิ่งและใช้ข้อมูลบน Instagram เพื่อช่วยให้แบรนด์ต่างๆ ค้นพบครีเอเตอร์ที่เหมาะสมกับแคมเปญของตนมากที่สุดได้ง่ายขึ้น แบรนด์ที่มีสิทธิ์ใช้งานจะสามารถเข้าถึงการแนะนำเหล่านี้ได้ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้าผ่านครีเอเตอร์มาร์เก็ตเพลสของ Instagram ใน Meta Business Suite

แม้ว่าครีเอเตอร์มาร์เก็ตเพลสของ Instagram จะช่วยให้แบรนด์ค้นพบครีเอเตอร์ที่เกี่ยวข้องได้ง่ายๆ เพื่อการร่วมงานกันทุกรูปแบบ แต่โฆษณาที่ได้รับสปอนเซอร์ก็ถือได้ว่าเป็นโฆษณาที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดประเภทหนึ่ง โฆษณาที่ได้รับสปอนเซอร์ (เดิมเรียกว่าโฆษณาเนื้อหาที่มีแบรนด์) ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาขยายความร่วมมือด้วยการโปรโมทเนื้อหาผ่านชื่อผู้ใช้ของครีเอเตอร์หรือพาร์ทเนอร์รายอื่นๆ โฆษณาประเภทนี้เป็นวิธีที่ทำให้ผู้ลงโฆษณาและครีเอเตอร์สามารถเผยแพร่โฆษณาร่วมกันได้อย่างมีประสิทธิภาพและโปร่งใสที่สุด และครีเอเตอร์มาร์เก็ตเพลสของ Instagram ก็ช่วยให้แบรนด์ค้นพบครีเอเตอร์ที่ตนจะร่วมเป็นพาร์ทเนอร์ด้วย

มาดูลักษณะการทำงานกัน

เข้าร่วมครีเอเตอร์มาร์เก็ตเพลสของ Instagram

แบรนด์เข้าร่วมครีเอเตอร์มาร์เก็ตเพลสของ Instagram ใน Meta Business Suite ส่วนครีเอเตอร์เข้าร่วมจากแดชบอร์ดมืออาชีพในแอพ Instagram โดยครีเอเตอร์สามารถระบุแบรนด์และความสนใจที่เกี่ยวข้องกับตน รวมถึงสามารถสร้างพอร์ตโฟลิโอเพื่อเน้นความโดดเด่นเฉพาะตัวได้

ร่วมงานกับคนที่เหมาะสม

เพื่อหาครีเอเตอร์ที่เหมาะสมกับแบรนด์ในแคมเปญ เราจึงทำการทดสอบการแนะนำครีเอเตอร์รูปแบบใหม่ซึ่งใช้แมชชีนเลิร์นนิ่งและปรับแต่งมาสำหรับแต่ละแบรนด์ โดยแบรนด์สามารถค้นหาครีเอเตอร์ได้โดยกรองคุณลักษณะของครีเอเตอร์และกลุ่มเป้าหมาย รวมถึงยังสามารถดูรายชื่อครีเอเตอร์ที่แสดงความสนใจ และตรวจสอบพอร์ตโฟลิโอครีเอเตอร์ได้อีกด้วย

เชื่อมต่อและร่วมงาน

ครีเอเตอร์จะได้รับข้อความจากแบรนด์ในโฟลเดอร์ "ข้อความจากพาร์ทเนอร์" โดยเฉพาะ ซึ่งอยู่ที่ด้านบนของแท็บ "หลัก" โดยแบรนด์จะติดต่อครีเอเตอร์โดยตรงหรือสร้างและส่งโปรเจ็กต์ไปยังครีเอเตอร์หลายคน โดยอธิบายถึงโอกาสในการสร้างโฆษณาเนื้อหาที่มีแบรนด์หรือโฆษณาที่ได้รับสปอนเซอร์ก็ได้ ส่วนครีเอเตอร์จะสามารถตรวจสอบรายละเอียดและข้อกำหนดของโอกาสที่ได้รับ รวมถึงค่าตอบแทนได้ครบจบภายในแอพ Instagram

สร้างและเปิดตัว

เมื่อแบรนด์และครีเอเตอร์ตกลงร่วมงานกันแล้ว ทั้งสองฝ่ายก็พร้อมที่จะสร้างโฆษณา ผู้ลงโฆษณาสามารถโปรโมทเนื้อหาแบบออร์แกนิกบน Instagram เป็นโฆษณาที่ได้รับสปอนเซอร์ รวมถึงเนื้อหาที่มีแบรนด์ได้ด้วยป้าย "ได้รับสปอนเซอร์" หรือสร้างโฆษณาที่ได้รับสปอนเซอร์ชิ้นใหม่ในตัวจัดการโฆษณา โปรดไปที่ศูนย์ช่วยเหลือเพื่อดูคำแนะนำเกี่ยวกับวิธีใช้ครีเอเตอร์มาร์เก็ตเพลสหรือตั้งค่าโฆษณาที่ได้รับสปอนเซอร์

ครีเอเตอร์มาร์เก็ตเพลสของ Instagram ช่วยให้แบรนด์ได้พบครีเอเตอร์ที่เหมาะสมและช่วยให้ครีเอเตอร์ได้เป็นที่รู้จักของแบรนด์ เรารู้สึกตื่นเต้นที่จะพัฒนาครีเอเตอร์มาร์เก็ตเพลสและโฆษณาที่ได้รับสปอนเซอร์ไปอย่างไม่หยุดยั้ง เพื่อเสนอช่องทางที่มากขึ้นให้แบรนด์และครีเอเตอร์ได้เชื่อมต่อ ร่วมงาน และเติบโต