Instagram’s Creator Marketplace is Expanding to New Markets and Testing Smarter Recommendations
Выход маркетплейса для авторов в Instagram на новые рынки и тестирование усовершенствованных интеллектуальных рекомендаций
Обновление от 31 октября 2024 года. Компании, которые присоединились к маркетплейсу для авторов, могут получить к нему доступ в Meta Business Suite.
Обновление от 7 мая 2024 года. Сегодня мы упрощаем сотрудничество для ещё большего числа авторов и брендов по всему миру. Мы выпускаем маркетплейс для авторов в Instagram в 10 новых странах: Аргентине, Германии, Израиле, Индонезии, Испании, Мексике, Нидерландах, Турции, Франции и Южной Корее. В течение следующих недель эта функция станет доступна представительствам авторов и брендов в Instagram в этих странах, если они будут соответствовать требованиям. Бренды могут предоставить доступ своим агентствам-партнерам.
Брендированный контент и партнерская реклама сделали Instagram одной из лучших платформ для сотрудничества брендов и авторов. Сегодня мы расскажем, как собираемся дополнительно упростить их совместную работу. В 2022 году мы начали тестировать маркетплейс для авторов в США — новый инструмент, благодаря которому брендам и авторам будет проще налаживать связь и вести партнерскую деятельность. С тех пор мы дополнили маркетплейс новыми функциями и привлекли в него тысячи авторов и брендов из США.
Сегодня мы делаем очередной шаг вперед и анонсируем выход маркетплейса для авторов в Instagram на 8 новых рынков. В течение следующих нескольких недель мы будем приглашать в него авторов и бренды из Канады, Австралии, Новой Зеландии, Великобритании, Японии, Индии и Бразилии. Экспортные бренды из Китая также будут приглашены к сотрудничеству с зарегистрированными авторами из других стран.
Бренды рассказали нам, как им порой трудно найти авторов для партнерской рекламы. В связи с этим мы начинаем тестировать в США новые рекомендации на основе машинного обучения и данных из Instagram. С ними брендам будет проще находить подходящих авторов для своих кампаний. В течение следующих месяцев такие рекомендации станут доступны брендам, которые соответствуют требованиям, и будут показываться в маркетплейсе для авторов в Meta Business Suite.
Маркетплейс для авторов в Instagram помогает брендам находить подходящих авторов для любых совместных проектов, однако одно из самых эффективных решений — это партнерская реклама. Партнерская реклама (предыдущее название — реклама с брендированным контентом) позволяет рекламодателям продвигать контент, используя дескриптор автора или другого партнера. Это самый результативный и прозрачный способ запустить совместные объявления от рекламодателя и автора. С поиском авторов для сотрудничества помогает маркетплейс для авторов в Instagram.
Принцип работы описан ниже.
Присоединение к маркетплейсу для авторов в Instagram
Бренды присоединяются к маркетплейсу для авторов в Instagram через Meta Business Suite, а авторы — через профессиональную панель в приложении Instagram. Авторы могут указать свои интересы и актуальные для себя бренды. Они также могут создать портфолио и продемонстрировать в нем свою уникальность.
Поиск подходящего партнера
Чтобы упростить поиск подходящих партнеров для кампаний, мы тестируем новые индивидуальные рекомендации авторов на основе машинного обучения для каждого бренда. Бренды также могут выполнять поиск по характеристикам автора и аудитории. Кроме того, они могут посмотреть список авторов, выразивших заинтересованность, и ознакомиться с их портфолио.
Общение и совместная работа
Сообщения брендов приходят авторам в отдельную папку "Сообщения о партнерстве" в верхней части вкладки "Основные". Бренды могут связываться с авторами напрямую либо рассылать им проекты, в которых описывается идея с брендированным контентом или партнерской рекламой. Авторы могут изучить подробности проекта, требования и ставку прямо в приложении Instagram.
Создание и запуск
Когда бренды и авторы пришли к согласию, они готовы творить. Рекламодатели могут продвигать органические публикации в Instagram как партнерскую рекламу, в частности как брендированный контент с меткой "Оплачено спонсором". Они также могут создать партнерскую рекламу в Ads Manager. Предлагаем вам посетить Справочный центр и узнать, как пользоваться маркетплейсом для авторов или настроить партнерскую рекламу.
Маркетплейс для авторов в Instagram помогает брендам находить подходящих авторов, а авторам — выходить на контакт с брендами. Мы продолжим развивать маркетплейс для авторов и партнерскую рекламу, чтобы у брендов и авторов было ещё больше возможностей для общения, сотрудничества и развития.