Instagram’s Creator Marketplace is Expanding to New Markets and Testing Smarter Recommendations

Marketplace dla twórców na Instagramie wkracza na nowe rynki i testuje bardziej inteligentne rekomendacje

Aktualizacja z 31 października 2024 r.: Firmy, które dołączyły do marketplace dla twórców, mogą uzyskać do niego dostęp za pośrednictwem Meta Business Suite.

Aktualizacja 7 maja 2024 r.: Dziś ułatwiamy jeszcze większej liczbie twórców i marek nawiązywanie kontaktów na całym świecie, ogłaszając rozszerzenie marketplace dla twórców na Instagramie na 10 dodatkowych krajów: Argentynę, Francję, Niemcy, Indonezję, Izrael, Meksyk, Holandię, Koreę Południową, Hiszpanię i Turcję. Kwalifikujący się twórcy i marki na Instagramie w tych krajach uzyskają do niego dostęp w nadchodzących tygodniach. Marki mogą przyznać dostęp agencjom partnerskim.

Od materiałów promujących markę po reklamy partnerskie, Instagram oferuje jedne z najlepszych możliwości współpracy dla marek i twórców. Dziś mamy przyjemność ogłosić, że ta współpraca stanie się jeszcze prostsza. W 2022 r. rozpoczęliśmy testowanie w Stanach Zjednoczonych marketplace dla twórców – nowego miejsca, w którym marki i twórcy mogą łatwiej nawiązywać kontakty i wykorzystywać możliwości współpracy. Od tego czasu wprowadziliśmy nowe funkcje i wdrożyliśmy tysiące twórców oraz marek w Stanach Zjednoczonych do korzystania z marketplace dla twórców.

Dziś cieszymy się z kolejnego kroku naprzód i ogłaszamy planowane rozszerzenie marketplace dla twórców na Instagramie na 8 nowych rynków. W ciągu najbliższych kilku tygodni planujemy zaprosić do dołączenia twórców i marki z Kanady, Australii, Nowej Zelandii, Wielkiej Brytanii, Japonii, Indii oraz Brazylii. Dodatkowo chińskie marki eksportowe zostaną zaproszone do nawiązania kontaktu z zarejestrowanymi twórcami spoza Chin.

Otrzymywaliśmy informacje od marek, że znalezienie twórców do reklam partnerskich bywa trudne. Dlatego cieszy nas, że możemy rozpocząć w Stanach Zjednoczonych testowanie nowych rekomendacji opartych na uczeniu maszynowym, które wykorzystują dane z Instagramu, aby pomóc markom znajdować twórców najlepiej pasujących do ich kampanii. Kwalifikujące się marki uzyskają dostęp do tych rekomendacji w najbliższych miesiącach za pośrednictwem marketplace dla twórców na Instagramie w Meta Business Suite.

Marketplace dla twórców na Instagramie może pomóc markom w znalezieniu odpowiednich twórców do współpracy każdego typu, ale jedną z najbardziej efektywnych form współpracy są reklamy partnerskie. Reklamy partnerskie (wcześniej nazywane reklamami z materiałami promującymi markę) umożliwiają reklamodawcom promowanie zawartości z poziomu nazwy użytkownika twórcy lub innego partnera w celu zwiększenia skali współpracy. Reklamy partnerskie to najskuteczniejszy i najbardziej transparentny sposób wspólnego emitowania reklam przez reklamodawców i twórców, a marketplace dla twórców na Instagramie pomaga markom znajdować osoby do współpracy.

Oto jak to działa.

Dołączenie do marketplace dla twórców na Instagramie

Marki dołączają do marketplace dla twórców na Instagramie w Meta Business Suite. Twórcy dołączają z poziomu pulpitu profesjonalnego w aplikacji Instagram. Twórcy mogą wskazać interesujące ich marki i tematy. Mogą również stworzyć portfolio, aby pokazać, co ich wyróżnia.

Znalezienie odpowiedniego dopasowania

Aby ułatwić dopasowanie twórców i marek na potrzeby kampanii, testujemy nowe, niestandardowe rekomendacje twórców dla każdej marki oparte na uczeniu maszynowym. Marki mogą także wyszukiwać twórców, filtrując według atrybutów twórców i grup odbiorców. Mogą również wyświetlić listę twórców, którzy wyrazili zainteresowanie współpracą, i przeglądać ich portfolio.

Nawiązanie kontaktu i współpracy

Twórcy otrzymują wiadomości od marek w specjalnym folderze Wiadomości dotyczące współpracy u góry karty Główne. Marki mogą kontaktować się bezpośrednio z twórcami lub tworzyć i wysyłać projekty do wielu twórców, przedstawiając ofertę współpracy w zakresie materiałów promujących markę lub reklam partnerskich. Twórcy mogą sprawdzić szczegóły i wymagania związane z ofertą oraz stawkę, a wszystko to w aplikacji Instagram.

Tworzenie i uruchomienie

Gdy marki i twórcy dojdą do porozumienia, mogą rozpocząć tworzenie. Reklamodawcy mogą promować organiczne treści na Instagramie jako reklamy partnerskie, w tym materiały promujące markę oznaczone etykietą „Post sponsorowany”, lub tworzyć nowe reklamy partnerskie w Menedżerze reklam. Odwiedź Centrum pomocy, aby uzyskać instrukcje dotyczące korzystania z marketplace dla twórców lub konfigurowania reklam partnerskich.

Marketplace dla twórców na Instagramie pomaga markom znaleźć odpowiednich twórców i twórcom zostać odkrytymi przez marki. Cieszymy się, że możemy nadal rozwijać marketplace dla twórców i reklamy partnerskie, aby oferować markom i twórcom jeszcze więcej możliwości nawiązywania kontaktu, współpracy i rozwoju.