Instagram’s Creator Marketplace is Expanding to New Markets and Testing Smarter Recommendations

새로운 시장으로 확대되고 더 스마트한 추천 기능을 테스트하는 Instagram 크리에이터 Marketplace

2024년 5월 7일 업데이트: 오늘 Instagram 크리에이터 Marketplace를 추가 10개국(아르헨티나, 프랑스, 독일, 인도네시아, 이스라엘, 멕시코, 네덜란드, 대한민국, 스페인, 터키)까지 확대한다는 소식을 전해 드리며, 이를 통해 전 세계 더 많은 크리에이터와 브랜드의 소통이 촉진될 것입니다. 향후 몇 주 내에 해당하는 국가의 자격을 갖춘 크리에이터 및 브랜드의 Instagram 핸들은 크리에이터 Marketplace를 이용할 수 있습니다. 또한 브랜드는 파트너에게 대행사 액세스 권한을 부여할 수 있습니다.

브랜디드 콘텐츠부터 파트너십 광고까지, Instagram은 브랜드와 크리에이터가 협업하기 가장 좋은 플랫폼 중 하나입니다. 오늘은 보다 쉬운 협업을 위해 저희가 어떤 노력을 기울이고 있는지 알려드립니다. 2022년, 저희는 미국에서 크리에이터 Marketplace에 대한 테스트를 시작했습니다. 크리에이터 Marketplace는 파트너십 기회가 생겼을 때 브랜드와 크리에이터가 보다 쉽게 연결되어 협업할 수 있도록 새롭게 마련된 공간이죠. 이후에 새로운 기능을 여럿 도입했고 수천에 달하는 미국 내 크리에이터와 브랜드가 크리에이터 Marketplace에 참여하게 되었습니다.

오늘은 여기서 한발 더 나아가 Instagram 크리에이터 Marketplace의 확대 계획을 8개의 새로운 시장에서 실행한다는 기쁜 소식을 전해드립니다. 앞으로 몇 주에 걸쳐 캐나다, 호주, 뉴질랜드, 영국, 일본, 인도, 브라질에서 활동하는 크리에이터와 브랜드를 Instagram 크리에이터 Marketplace에 초대할 계획입니다. 중국의 수출 브랜드도 중국 외 국가에서 크리에이터 Marketplace에 참여하는 크리에이터와 연결될 수 있습니다.

많은 브랜드가 파트너십 광고를 위한 크리에이터를 찾기가 어렵다는 의견을 피력했습니다. 그래서 새롭게 도입된 머신 러닝 기반의 추천 기능을 미국에서 테스트하게 되었습니다. 이 기능에서는 브랜드가 자체 캠페인에 꼭 맞는 크리에이터를 보다 쉽게 발견할 수 있도록 Instagram 데이터를 활용합니다. 자격을 갖춘 브랜드는 Meta Business Suite에서 Instagram 크리에이터 Marketplace를 통해 앞으로 몇 달 안에 이 추천 기능을 사용할 수 있습니다.

Instagram 크리에이터 Marketplace는 브랜드가 모든 종류의 협업에 있어 관련성 높은 크리에이터를 쉽게 찾는 데 도움이 됩니다. 하지만 효과적인 협업 방법을 하나만 꼽자면 역시 파트너십 광고이죠. 광고주는 파트너십 광고(이전 명칭: 브랜디드 콘텐츠 광고)를 사용하여 크리에이터 또는 다른 파트너의 사용자 이름으로 콘텐츠의 효과를 높여 협업을 확장할 수 있습니다. 파트너십 광고는 광고주와 크리에이터가 함께 광고를 게재할 수 있는 가장 효과적이고 투명한 방법이며, Instagram 크리에이터 Marketplace는 브랜드가 협업할 크리에이터를 발견하는 데 도움을 줍니다.

이용 방법은 다음과 같습니다.

Instagram 크리에이터 Marketplace에 참여하기

브랜드는 Meta Business Suite에서 Instagram 크리에이터 Marketplace에 참여할 수 있습니다. 크리에이터라면 Instagram 앱의 프로페셔널 대시보드에서 참여할 수 있습니다. 크리에이터는 자신과 관련성이 높은 브랜드와 관심사를 명시하고, 포트폴리오를 만들어 자신만의 개성을 뽐낼 수도 있습니다.

적절한 협업 대상 찾기

캠페인에 적합한 크리에이터와 브랜드가 협업 파트너로 맺어지도록 저희는 각 브랜드에 대해 머신 러닝 기반의 새로운 맞춤형 크리에이터 추천 기능을 테스트하고 있습니다. 브랜드는 크리에이터를 검색하며 크리에이터와 타겟 속성을 필터링할 수도 있습니다. 이와 더불어 관심을 표한 크리에이터 리스트를 보고 크리에이터 포트폴리오를 확인할 수도 있습니다.

교류하고 협업하기

크리에이터는 '기본' 탭 상단의 전용 '파트너십 메시지' 폴더에서 브랜드 메시지를 받아볼 수 있습니다. 브랜드는 크리에이터에게 직접 연락할 수도 있고 브랜디드 콘텐츠 또는 파트너십 광고 기회를 개괄적으로 설명하는 프로젝트를 만들어 여러 크리에이터에게 보낼 수도 있습니다. 크리에이터는 Instagram 앱 내에서 해당 기회의 상세 정보 및 요구 사항과 비용을 검토할 수 있습니다.

제작하고 게재하기

브랜드와 크리에이터가 합의에 이르면 광고를 제작할 준비가 된 것입니다. 광고주는 협찬 광고 레이블을 포함한 브랜디드 콘텐츠를 홍보하는 등 일반 Instagram 콘텐츠를 파트너십 광고로 홍보할 수 있습니다. 아니면 광고 관리자에서 새로운 파트너십 광고를 만들 수도 있습니다. 크리에이터 Marketplace를 사용하는 방법이나 파트너십 광고를 설정하는 방법에 대한 안내는 고객 센터를 참조하세요.

Instagram 크리에이터 Marketplace를 통해 브랜드는 적합한 크리에이터를 찾고 크리에이터는 브랜드에게 발견될 수 있습니다. 브랜드와 크리에이터가 서로 연결되어 협업하고 성장할 수 있는 더 많은 방법을 제공하기 위해 계속해서 크리에이터 Marketplace와 파트너십 광고를 개선하게 되어 기쁩니다.