Instagram’s Creator Marketplace is Expanding to New Markets and Testing Smarter Recommendations

clock image2024年2月21日

Instagramのクリエイターマーケットプレイスの新市場への拡大と、よりスマートなおすすめ機能のテストについて


2024年5月7日更新: クリエイターとブランドがつながりやすくなるInstagramのクリエイターマーケットプレイスが、新たに10か国(アルゼンチン、フランス、ドイツ、インドネシア、イスラエル、メキシコ、オランダ、韓国、スペイン、トルコ)に拡大されます。これらの国で利用資格を満たしているクリエイターおよびブランドのInstagramハンドルでは、今後数週間で利用できるようになります。ブランドは、パートナーに対してエージェンシーアクセスを付与できます。


ブランドコンテンツ広告やパートナーシップ広告など、Instagramはブランドとクリエイターがコラボレーションするのに最適な場所の1つです。そしてこのたび、こうしたコラボレーションがさらに簡単になることをお知らせします。Instagramは2022年、ブランドとクリエイターがパートナーシップのためにより簡単につながり、コラボレーションできる新たな場所として、クリエイターマーケットプレイスのテストを米国で開始しました。以来Instagramは、新しい機能を導入し、米国内の何千ものクリエイターとブランドを、クリエイターマーケットプレイスへとオンボーディングしてきました。


本日、Instagramは、新たな一歩を踏み出し、Instagramのクリエイターマーケットプレイスを新たに8つの市場に拡大する予定であることを発表いたします。今後数週間かけて、カナダ、オーストラリア、ニュージーランド、英国、日本、インド、ブラジルに拠点を置くクリエイターとブランドを、Instagramのクリエイターマーケットプレイスに招待する予定です。また、中国の輸出ブランドも、中国国外の参加クリエイターとつながれるよう招待します。


Instagramには、「パートナーシップ広告のためのクリエイターの調達が難しいことがある」という声がブランドから寄せられてきました。それに応えてInstagramは、ブランドが自社のキャンペーンに最適なクリエイターをより簡単に発見できるように、Instagramのデータを使用した、機械学習ベースのまったく新しいおすすめ機能のテストを米国で開始します。対象となるブランドは、Meta Business SuiteからInstagramのクリエイターマーケットプレイスにアクセスして、今後数か月の間にこのおすすめにアクセスできるようになります。


Instagramのクリエイターマーケットプレイスでは、ブランドはあらゆる種類のコラボレーションのために適切なクリエイターを簡単に発見することができますが、最も強力なコラボレーションの1つはパートナーシップ広告です。パートナーシップ広告(旧名称: ブランドコンテンツ広告)を利用すると、広告主は、クリエイターやその他のパートナーのハンドルを使ってコンテンツを強化し、コラボレーションを拡大できます。パートナーシップ広告は、広告主とクリエイターが一緒に広告を掲載できる、パフォーマンスと透明性に最も優れた方法で、Instagramのクリエイターマーケットプレイスは、提携するクリエイターをブランドが発見するのに役立ちます。


利用方法を以下でご紹介します。


Instagramのクリエイターマーケットプレイスに参加する


ブランドは、Meta Business SuiteからInstagramのクリエイターマーケットプレイスに参加します。クリエイターは、Instagramアプリのプロフェッショナルダッシュボードから参加します。クリエイターは、自分と関連性の高いブランドや興味・関心を示すことができます。クリエイターは、ポートフォリオを作成して独自性をアピールすることもできます。

適切なクリエイターを見つける

キャンペーンに向けてクリエイターとブランドの適切なマッチングをサポートするため、Instagramは、機械学習を利用して各ブランドにクリエイターをおすすめする新しいカスタム機能をテストします。ブランドは、クリエイターやオーディエンスの属性を絞り込んでクリエイターを検索することもできます。また、興味を示しているクリエイターのリストを見たり、クリエイターポートフォリオを確認したりすることもできます。

つながり、コラボレーションする

クリエイターは、[メイン]タブ上部の専用の[パートナーシップに関するメッセージ]フォルダーにブランドからのメッセージを受信します。ブランドはクリエイターに直接連絡することができます。また、ブランドコンテンツやパートナーシップ広告の機会について概要を説明するプロジェクトを複数のクリエイターに送信することもできます。クリエイターは、機会に関する詳細や要件、レートのすべてをInstagramアプリで確認できます。

作成して、掲載する

ブランドとクリエイターが合意に達したら、制作を開始します。広告主は、オーガニックのInstagramコンテンツをパートナーシップ広告(タイアップ投稿ラベルを付けたブランドコンテンツなど)として宣伝できます。また、広告マネージャで新しいパートナーシップ広告を作成することもできます。クリエイターマーケットプレイスの使用方法やパートナーシップ広告の設定方法に関する説明については、ヘルプセンターをご覧ください。

Instagramのクリエイターマーケットプレイスを利用すると、ブランドは適切なクリエイターを発見でき、クリエイターはブランドに発見してもらうことができます。Instagramは、ブランドとクリエイターがつながり、提携し、成長するためのより多くの方法を提供するために、クリエイターマーケットプレイスやパートナーシップ広告をより良いものにできるよう引き続き取り組んでいきます。