Instagram’s Creator Marketplace is Expanding to New Markets and Testing Smarter Recommendations
Marketplace pour Creators d’Instagram s’étend à de nouveaux marchés et teste un système de recommandations plus pertinent
Mise à jour du 7 mai 2024 :nous permettons aujourd’hui à encore plus de Creators et de marques du monde entier à entrer en contact avec l’extension de Marketplace pour Creators d’Instagram à 10 pays supplémentaires : l’Allemagne, l’Argentine, la Corée du Sud, l’Espagne, la France, l’Indonésie, Israël, le Mexique, les Pays-Bas et la Turquie. L’accès sera disponible pour les alias Instagram des Creators et des marques éligibles dans ces pays au cours des prochaines semaines. Les marques peuvent activer l’accès agence pour leurs partenaires.
Du contenu de marque à la co-publicité, Instagram est l’un des meilleurs endroits pour la collaboration entre les marques et les Creators. Aujourd’hui, nous sommes ravi·es de vous présenter la manière dont nous facilitons cette collaboration. En 2022, nous avons commencé à tester Marketplace pour Creators aux États-Unis, une nouvelle destination où les marques et les Creators peuvent plus facilement entrer en contact et collaborer autour d’opportunités de partenariat. Depuis, nous y avons ajouté de nouvelles fonctionnalités et intégré à la plateforme des milliers de Creators et de marques aux États-Unis.
Aujourd’hui, nous avons le plaisir de franchir une nouvelle étape et d’annoncer l’extension planifiée de Marketplace pour Creators d’Instagram à huit nouveaux marchés. Dans les prochaines semaines, nous inviterons des Creators et des marques établis au Canada, en Australie, en Nouvelle-Zélande, au Royaume-Uni, au Japon, en Inde et au Brésil à rejoindre Marketplace pour Creators d’Instagram. Des marques chinoises tournées vers l’export seront également invitées à entrer en contact avec des Creators de pays autres que la Chine sur la plateforme.
Les marques nous ont fait savoir qu’il pouvait être difficile de trouver des Creators pour faire de la co-publicité. C’est donc avec plaisir que nous commençons à tester, aux États-Unis, nos toutes nouvelles recommandations fondées sur le machine learning, qui se servent des données Instagram pour aider les marques à trouver plus facilement des Creators adaptés à leurs campagnes. Les marques éligibles pourront accéder à ces recommandations dans les mois à venir sur Marketplace pour Creators d’Instagram, dans la Meta Business Suite.
Marketplace pour Creators d’Instagram aide les marques à trouver facilement des Creators pertinents pour tout type de collaboration, les co-publicités faisant partie des plus performantes. Les co-publicités (anciennement publicités avec contenu de marque) permettent aux annonceurs de diffuser du contenu à partir du profil d’un Creator ou d’un autre partenaire afin de renforcer leur collaboration. Les co-publicités représentent la façon la plus performante et transparente qui soit pour les annonceurs et les Creators de diffuser des publicités ensemble, et Marketplace pour Creators d’Instagram aide les marques à trouver des Creators avec lesquels s’associer.
Voici comment cela fonctionne.
Rejoindre Marketplace pour Creators d’Instagram
Les marques rejoignent Marketplace pour Creators d’Instagram dans la Meta Business Suite. Les Creators y accèdent à partir de leur tableau de bord professionnel dans l’application Instagram. Les Creators peuvent indiquer les marques et les centres d’intérêt qui leur semblent pertinents. Les Creators peuvent également créer un portfolio pour mettre en avant ce qui les rend uniques.
Trouver le bon partenariat
Pour permettre d’associer les bons Creators aux bonnes marques pour des campagnes, nous testons de nouvelles recommandations de Creators personnalisées et fondées sur le machine learning pour chaque marque. Les marques peuvent également rechercher des Creators en appliquant des filtres d’attributs sur les Creators et les audiences. Elles peuvent aussi accéder à une liste des Creators qui sont montrés intéressés et consulter le portfolio des Creators.
Entrer en contact et collaborer
Les Creators reçoivent les messages des marques dans un dossier Messages de partenariats dédié, situé en haut de l’onglet principal. Les marques peuvent joindre les Creators directement ou créer et envoyer à plusieurs Creators un projet décrivant l’opportunité de co-publicité ou le contenu de marque souhaité. Les Creators peuvent examiner les informations et les exigences du projet, ainsi que le tarif proposé dans l’application Instagram.
Créer et lancer
Une fois que les marques et les Creators se mettent d’accord, ils sont prêts à créer. Les annonceurs peuvent soit booster des contenus organiques Instagram pour les convertir en co-publicités (y compris les contenus de marque portant la mention « collaboration commerciale »), soit créer de nouvelles co-publicités dans le Gestionnaire de publicités. N’hésitez pas à consulter les pages d’aide pour savoir comment utiliser Marketplace pour Creators ou créer des co-publicités.
Marketplace pour Creators d’Instagram aide les marques à trouver les bons Creators et les Creators à se faire remarquer par les marques. Nous sommes ravi·es de continuer à faire évoluer Marketplace pour Creators et les co-publicités afin d’offrir encore plus de possibilités de rencontres, de partenariats et de développement aux marques et aux Creators.