Instagram’s Creator Marketplace is Expanding to New Markets and Testing Smarter Recommendations

Le marché des créateurs d’Instagram s’ouvre à de nouveaux marchés et teste des recommandations plus intelligentes

Nouvelles du 7 mai 2024 : Aujourd’hui, nous facilitons la mise en relation d’encore plus de créateurs et de marques à travers le monde en annonçant l’ouverture du marché des créateurs d’Instagram à 10 pays supplémentaires : Allemagne, Argentine, Corée du Sud, Espagne, France, Indonésie, Israël, Mexique, Pays-Bas et Turquie. L’accès sera disponible aux noms d’utilisateur Instagram des créateurs et des marques admissibles dans ces pays au cours des prochaines semaines. Les marques peuvent donner à leurs partenaires un accès agence.

Du contenu de marque aux publicités en partenariat, Instagram est l’un des meilleurs espaces de collaboration entre les marques et les créateurs. Aujourd’hui, nous sommes heureux de vous faire savoir comment nous facilitons cette collaboration. En 2022, aux États-Unis, nous avons commencé à tester le marché des créateurs, une nouvelle destination qui facilite les interactions et l’établissement de partenariats entre les marques et les créateurs. Depuis lors, nous y avons ajouté de nouvelles fonctionnalités et accueilli des milliers de créateurs et de marques situés aux États-Unis.

Aujourd’hui, nous sommes ravis de franchir une nouvelle étape en annonçant l’ouverture prévue du marché des créateurs d’Instagram à huit nouveaux marchés. Au cours des prochaines semaines, nous prévoyons inviter les créateurs et les marques situés au Canada, en Australie, en Nouvelle-Zélande, au Royaume-Uni, au Japon, en Inde et au Brésil à se joindre au marché des créateurs d’Instagram. Les marques exportatrices chinoises seront également invitées à entrer en contact avec des créateurs du marché situés dans des pays autres que la Chine.

Les marques nous ont indiqué qu’il peut être difficile de trouver des créateurs avec lesquels collaborer sur des publicités en partenariat. C’est pourquoi nous nous réjouissons à l’idée de commencer à tester aux États-Unis nos toutes nouvelles recommandations générées par l’apprentissage automatique, qui se servent des données Instagram pour aider les marques à trouver plus facilement les créateurs qui conviennent le mieux à leurs campagnes. Les marques admissibles auront accès à ces recommandations au cours des prochains mois sur le marché des créateurs d’Instagram dans Meta Business Suite.

Le marché des créateurs d’Instagram peut aider les marques à trouver facilement des créateurs convenant à tout type de collaboration, l’une des plus efficaces étant la publicité en partenariat. Les publicités en partenariat (anciennement appelées publicités de contenu de marque) permettent aux annonceurs d’amplifier la portée de leur contenu à partir du profil d’un créateur ou d’un autre partenaire pour renforcer leur collaboration. Il s’agit du moyen de diffusion conjointe de publicités le plus efficace et le plus transparent pour les annonceurs et les créateurs, et le marché des créateurs d’Instagram aide les marques à trouver des créateurs avec lesquels s’associer.

Voici le fonctionnement :

Participation au marché des créateurs d’Instagram

Les marques se joignent au marché des créateurs d’Instagram dans Meta Business Suite. Ils y accèdent par l’intermédiaire de leur tableau de bord professionnel dans l’application Instagram. Les créateurs peuvent y indiquer les marques qui les intéressent et les centres d’intérêt. Ils peuvent également y créer un portfolio qui met en évidence leur caractère singulier.

Sélection du partenaire idéal

Pour aider les marques à trouver les bons créateurs pour leurs campagnes, nous testons de nouvelles recommandations générées par l’apprentissage automatique et adaptées à chacune d’entre elles. Les marques peuvent également rechercher des créateurs à l’aide de filtres de caractéristiques de créateur et d’audience. Enfin, elles ont accès à une liste des créateurs qui ont indiqué être intéressés par un partenariat, ainsi qu’aux portfolios des créateurs.

Interaction et collaboration

Les créateurs reçoivent les messages des marques dans un dossier consacré aux messages de partenariat, situé en haut de l’onglet Principal. Les marques peuvent s’adresser directement aux créateurs ou envoyer à plusieurs créateurs un projet dans lequel elles décrivent le contenu de marque ou l’offre de partenariat publicitaire. Les créateurs ont accès aux détails et aux exigences de l’offre, ainsi qu’au tarif proposé, le tout dans l’application Instagram.

Création et lancement

Une fois arrivés à un accord, les marques et les créateurs sont prêts à entamer leur collaboration. Les annonceurs peuvent mettre en avant du contenu organique Instagram sous forme de publicités en partenariat, notamment de contenu de marque accompagnée d’une mention de commandite, ou bien créer de nouvelles publicités en partenariat dans le Gestionnaire de publicités. Veuillez consulter les Pages d’aide pour découvrir comment utiliser le marché des créateurs ou comment créer des publicités en partenariat.

Le marché des créateurs d’Instagram aide les marques à trouver les bons créateurs et aide les créateurs à se faire connaître auprès des marques. Nous nous réjouissons à l’idée de continuer à faire évoluer le marché des créateurs et les publicités en partenariat pour offrir encore plus de moyens d’interaction, d’association et de croissance aux marques et aux créateurs.