Instagram’s Creator Marketplace is Expanding to New Markets and Testing Smarter Recommendations
La plataforma de creadores de Instagram se está expandiendo a mercados nuevos y está probando recomendaciones más inteligentes
Actualizado: 31 de octubre de 2024: Las empresas que se unieron a la plataforma de creadores pueden acceder a ella mediante Meta Business Suite.
Actualizado: 7 de mayo de 2024: Hoy, anunciamos la expansión de la plataforma de creadores de Instagram a 10 países más: Alemania, Argentina, Corea del Sur, España, Francia, Indonesia, Israel, México, Países Bajos y Turquía. Así, facilitamos que aún más creadores y marcas se conecten en todo el mundo. El acceso estará disponible en las próximas semanas para creadores y marcas de Instagram que cumplan los requisitos en estos países. Las marcas pueden dar acceso de agencia a sus socios.
Gracias a las funciones como el contenido de marca y los anuncios de colaboración, Instagram es uno de los mejores lugares para que las marcas y los creadores colaboren entre sí, y hoy nos complace anunciar que será más sencillo que trabajen juntos. En 2022, empezamos a probar en los Estados Unidos la plataforma de creadores, un nuevo destino donde las marcas y los creadores pueden conectarse y trabajar en conjunto con mayor facilidad mediante oportunidades de colaboración. Desde entonces, implementamos funciones nuevas e incorporamos a miles de creadores y marcas en los Estamos Unidos a la plataforma de creadores.
Hoy, nos complace dar un paso más adelante y anunciar la expansión planificada de la plataforma de creadores de Instagram a ocho mercados nuevos. Durante las próximas semanas, tenemos previsto invitar a los creadores y las marcas con sede en Canadá, Australia, Nueva Zelanda, el Reino Unido, Japón, India y Brasil a unirse a la plataforma de creadores de Instagram. También invitaremos a las marcas de exportación de China a conectarse con los creadores registrados de países fuera de China.
Las marcas nos contaron que encontrar creadores para los anuncios de colaboración puede representar un desafío. Es por tal motivo que nos emociona empezar a probar en Estados Unidos nuestras nuevas recomendaciones basadas en el aprendizaje automático que utilizan datos de Instagram a fin de ayudar a las marcas a descubrir con mayor facilidad a los creadores que mejor se adapten a sus campañas. Las marcas que cumplan los requisitos podrán acceder a estas recomendaciones en los próximos meses en la plataforma de creadores de Instagram en Meta Business Suite.
La plataforma de creadores de Instagram puede ayudar a las marcas a encontrar con mayor facilidad a creadores relevantes para cualquier tipo de colaboración, pero una de las más eficaces son los anuncios de colaboración. Los anuncios de colaboración (antes llamados "anuncios con contenido de marca") permiten que los anunciantes amplifiquen su contenido a través del nombre de usuario de un creador u otro socio a fin de ampliar sus colaboraciones. Los anuncios de colaboración son la manera más transparente y con más rendimiento en la que los anunciantes y los creadores pueden publicar anuncios juntos, y la plataforma de creadores de Instagram ayuda a las marcas a descubrir creadores con quienes pueden colaborar.
A continuación, se explica cómo funciona.
Unirse a la plataforma de creadores de Instagram
Las marcas se unen a la plataforma de creadores de Instagram en Meta Business Suite. Los creadores se unen desde el panel para profesionales en la app de Instagram y pueden indicar las marcas y los intereses que son relevantes para ellos. Además, los creadores pueden crear un portfolio para destacar qué los hace únicos.
Encontrar al socio adecuado
A fin de emparejar a los creadores y las marcas adecuadas para las campañas, estamos probando las nuevas recomendaciones de creadores personalizadas para cada marca, las cuales utilizan la tecnología del aprendizaje automático. Para buscar creadores, las marcas también pueden filtrar por creadores y atributos de público. Además, las marcas pueden acceder a una lista de creadores interesados y consultar los portfolios de creadores.
Conectarse y colaborar
Los creadores reciben mensajes de marcas en una carpeta exclusiva para mensajes de colaboraciones en la parte superior de la pestaña "Principal". Las marcas pueden ponerse en contacto directamente con los creadores, o bien pueden crear y enviar un proyecto a varios creadores en el que detallen el contenido de marca o la oportunidad de publicar un anuncio de colaboración. Los creadores pueden consultar los detalles y los requisitos de la oportunidad, así como la calificación, dentro de la app de Instagram.
Crear y lanzar
Una vez que las marcas y los creadores llegan a un acuerdo, pueden empezar a crear. Los anunciantes pueden promocionar el contenido orgánico de Instagram como anuncios de colaboración, incluido el contenido de marca con una etiqueta de colaboración pagada, o pueden crear anuncios de colaboración nuevos en el administrador de anuncios. Visita el servicio de ayuda para obtener instrucciones sobre cómo usar la plataforma de creadores o cómo configurar los anuncios de colaboración.
La plataforma de creadores de Instagram ayuda a las marcas a encontrar a los creadores adecuados y ayuda a los creadores a ser descubiertos por las marcas. Nos emociona seguir trabajando para mantener la plataforma de creadores y los anuncios de colaboración en constante evolución a fin de ofrecer incluso más maneras en que las marcas y los creadores puedan conectarse, trabajar juntos y crecer.