Instagram’s Creator Marketplace is Expanding to New Markets and Testing Smarter Recommendations

Instagrams Creator Marketplace erobert neue Märkte und testet intelligentere Empfehlungen

Aktualisiert am 7. Mai 2024: Ab sofort ist es noch einfacher für Creator*innen und Marken aus aller Welt, sich miteinander zu vernetzen, da wir die Ausweitung des Creator Marketplace von Instagram auf zehn weitere Länder bekanntgeben können: Argentinien, Deutschland, Frankreich, Indonesien, Israel, Mexiko, Niederlande, Spanien, Südkorea und Türkei. Der Zugang dazu wird für die Instagram-Handles qualifizierter Creator*innen und Marken in diesen Ländern in den kommenden Wochen freigeschaltet. Marken können zudem den Agentur-Zugriff für ihre Partner aktivieren.

Mit Features wie Branded Content und Partnership Ads bietet Instagram Marken und Creator*innen gleichermaßen einen idealen Ort für eine erfolgreiche Zusammenarbeit. Wir freuen uns, heute bekannt zu geben, dass solche Kooperationen jetzt noch einfacher werden. Seit 2022 testen wir unseren Creator Marketplace in den USA: In dieser Oberfläche können sich Marken und Creator*innen unkompliziert miteinander vernetzen und sich über mögliche professionelle Partnerschaften austauschen. Mittlerweile umfasst der Creator Marketplace in den USA Tausende von Creator*innen und Marken, die darüber hinaus von den neuen Funktionen profitieren, die wir nach und nach ergänzt haben.

Heute kündigen wir einen neuen Meilenstein an: die Expansion des Instagram Creator Marketplace in acht neue Märkte. In den kommenden Wochen werden wir Creator*innen und Marken in Kanada, Australien, Neuseeland, im Vereinigten Königreich, in Japan, Indien und Brasilien zum Creator Marketplace von Instagram einladen. Chinesische Exportmarken werden ebenfalls dazu eingeladen, sich mit registrierten Creator*innen in Ländern außerhalb Chinas zu vernetzen.

Wir haben von vielen Marken gehört, dass es mitunter ziemlich schwierig ist, für Partnership Ads geeignete Creator*innen zu finden und zu gewinnen. Damit Marken einfacher Creator*innen entdecken können, die ideal zu ihren Werbekampagnen passen, testen wir in den USA jetzt ein ganz neues Empfehlungssystem, das auf maschinellem Lernen beruht und sich dafür die Instagram-Daten zunutze macht. Qualifizierte Marken werden diese Empfehlungen in den nächsten Monaten im Instagram Creator Marketplace in der Meta Business Suite sehen können.

Der Creator Marketplace von Instagram kann Marken dabei helfen, passende Creator*innen für eine Zusammenarbeit zu engagieren. Die Art der Zusammenarbeit kann ganz unterschiedlich aussehen – am wirksamsten sind oft Partnership Ads. Partnership Ads (ehemals Branded Content Ads) ermöglichen es Werbetreibenden, die Verbreitung von Content zu maximieren, indem durch die Kooperation mit einem*einer Creator*in oder einem sonstigen Partner auch dessen bzw. deren Zielgruppen erreicht werden. Wenn Werbetreibende und Creator*innen gemeinsam Werbung schalten möchten, sind bei Partnership Ads Performance und Transparenz unerreicht. Der Creator Marketplace von Instagram hilft Marken dabei, passende Creator*innen dafür zu ermitteln.

So funktioniert es:

An Instagrams Creator Marketplace teilnehmen

Marken greifen über die Meta Business Suite auf den Creator Marketplace von Instagram zu. Creator*innen nehmen von ihrem Professional-Dashboard in der Instagram-App aus daran teil. Creator*innen können dabei potenzielle Marken und relevante Interessen angeben. Sie haben außerdem die Möglichkeit, ein Portfolio über sich zu erstellen, um hervorzuheben, was sie einzigartig macht.

Die perfekte Kooperation finden

Um für gemeinsame Kampagnen die richtigen Creator*innen mit den richtigen Marken zusammenzubringen, testen wir ein neues, personalisiertes Empfehlungstool, das jeder Marke mithilfe von maschinellem Lernen passende Creator*innen empfiehlt. Marken haben außerdem die Möglichkeit, nach Creator*innen zu suchen und nach Eigenschaften des*der idealen Creator*in und der gewünschten Zielgruppe zu filtern. Ebenfalls praktisch: Sie sehen eine Liste mit Creator*innen, die Interesse an einer Zusammenarbeit bekundet haben, und können sich Creator*innen-Portfolios ansehen.

In Kontakt treten und zusammenarbeiten

Creator*innen erhalten Nachrichten von Marken im separaten Ordner „Partner-Nachrichten“, der ganz oben im Hauptordner zu finden ist. Marken können Creator*innen entweder direkt kontaktieren oder ein Projekt erstellen, das die Branded-Content-Kooperation bzw. Partnership Ad-Möglichkeit beschreibt, und dieses an mehrere Creator*innen senden. Die Creator*innen können sich die Einzelheiten der Anfrage – Anforderungen, Preisvorstellung etc. – dann direkt in der Instagram-App ansehen.

Erstellen und veröffentlichen

Haben sich Marken und Creator*innen geeinigt, können die gemeinsamen Inhalte erstellt werden. Werbetreibende können organischen Content als Partnership Ads bewerben, z. B. als Branded Content mit dem Label „Bezahlte Werbepartnerschaft“. Alternativ können sie ganz neue Partnership Ads im Werbeanzeigenmanager erstellen. Im Hilfebereich findest du weitere Informationen zur Verwendung des Creator Marketplace und zum Erstellen von Partnership Ads.

Der Instagram Creator Marketplace hilft Marken, passende Creator*innen zu finden, und unterstützt Creator*innen dabei, von Marken entdeckt zu werden. Wir freuen uns, den Creator Marketplace und Partnership Ads weiter auszubauen, damit Marken und Creator*innen noch mehr Möglichkeiten haben, sich zu vernetzen, zusammenzuarbeiten und bekannter zu werden.