Instagram’s Creator Marketplace is Expanding to New Markets and Testing Smarter Recommendations

Instagramový marketplace tvůrců přichází na nové trhy a testuje chytřejší doporučení

Aktualizováno 31. října 2024:: Firmy, které začaly působit na marketplace tvůrců, k němu mají přístup přes Meta Business Suite.

Aktualizováno 7. května 2024: Dnes bychom tvůrcům i značkám rádi představili ještě jednodušší způsob, jak navazovat spojení po celém světě. Oznamujeme totiž rozšíření marketplace tvůrců na Instagramu do 10 dalších zemí – Argentiny, Francie, Indonésie, Izraele, Jižní Koreje, Mexika, Německa, Nizozemska, Španělska a Turecka. Marketplace zpřístupníme uživatelským jménům oprávněných tvůrců a značek na Instagramu v daných zemích v nadcházejících týdnech. Značky můžou partnerům povolit přístup pro agentury.

Instagram patří k platformám, které nabízejí nejlepší příležitost ke spolupráci značek a tvůrců, ať už formou brandovaného obsahu, nebo reklamních partnerství. S radostí oznamujeme, že odteď bude spolupráce ještě snazší. V roce 2022 jsme v USA zahájili testování marketplace tvůrců – nového prostředí, jehož smyslem je zjednodušit navazování kontaktů mezi značkami a tvůrci i společnou práci na partnerských projektech. Od té doby jsme představili různé nové funkce a přivítali na marketplace tvůrců tisíce tvůrců a značek ze Spojených států.

Dnes chceme informovat o dalším důležitém kroku: instagramový marketplace tvůrců začne brzy fungovat na dalších 8 trzích. V příštích několika týdnech plánujeme na marketplace tvůrců na Instagramu pozvat tvůrce a značky sídlící v Kanadě, Austrálii, Velké Británii, Japonsku, Indii, Brazílii a na Novém Zélandu. Pozvánku dostanou taky čínské exportní značky. Ty budou mít možnost oslovit ke spolupráci tvůrce ze zemí mimo Čínu, kteří už marketplace používají.

Od značek víme, že je pro ně někdy obtížné najít tvůrce ke spolupráci na reklamních partnerstvích. Proto se teď ve Spojených státech s velkou chutí pouštíme do testování zbrusu nových doporučení. Zpracovávají se s využitím strojového učení na základě dat Instagramu a měla by značkám ulehčit vyhledání tvůrců vhodných pro konkrétní kampaně. Značky splňující podmínky si budou moct v nadcházejících měsících zobrazit doporučení na marketplace tvůrců na Instagramu v Meta Business Suite.

Marketplace tvůrců na Instagramu pomáhá značkám snadno vyhledat tvůrce pro nejrůznější typy spolupráce. Jedním z nejúčinnějších je ale reklamní partnerství. Reklamní partnerství (dřív „reklama s brandovaným obsahem“) inzerentům umožňuje šířit marketingový obsah přes uživatelské jméno tvůrce nebo jiného partnera a prezentovat ho tak širšímu publiku. Reklamní partnerství jsou nejefektivnější a nejtransparentnější variantou provozování reklam v rámci spolupráce inzerentů a tvůrců – a instagramový marketplace tvůrců pomáhá značkám nacházet tvůrce, s nimiž se vyplatí spojit síly.

Funguje to následovně.

Vstup na marketplace tvůrců na Instagramu

Značky se na marketplace tvůrců na Instagramu přidávají v Meta Business Suite. Tvůrci přes panel pro profesionály v aplikaci Instagram. Tvůrci mají možnost zadat, jaké značky a jaká témata je zajímají. Taky si můžou vytvořit portfolio, v kterém ukážou, čím jsou jedineční.

Vyhledání partnera

Protože chceme zjednodušit hledání tvůrců odpovídajících požadavkům jednotlivých kampaní, testujeme nová doporučení na míru, která každé značce s využitím strojového učení navrhnou vhodné tvůrce. Značky můžou tvůrce samozřejmě hledat i samy. Kandidáty na spolupráci si můžou vyfiltrovat podle atributů tvůrce a okruhu uživatelů. K dispozici mají i seznam tvůrců, kteří aktivně projevili zájem o spolupráci, a portfolia daných tvůrců.

Komunikace a spolupráce

Zprávy od značek chodí tvůrcům do zvláštní složky Zprávy ohledně partnerství, kterou najdou nahoře na kartě Primární. Značky můžou tvůrce oslovit přímo, ale taky můžou vytvořit projekt, v kterém popíšou svou představu o požadovaném brandovaném obsahu nebo reklamním partnerství, a ten poslat většímu počtu tvůrců. Ti si podrobnosti o příležitosti, požadavky i cenu snadno zobrazí v aplikaci Instagram.

Tvorba a spuštění reklamy

Když se značky a tvůrci dohodnou na podmínkách, můžou se dát do díla. Inzerenti můžou pro účel reklamního partnerství, včetně brandovaného obsahu se štítkem placeného partnerství, zvolit organický instagramový obsah a ten propagovat, nebo můžou ve Správci reklam vytvořit nová reklamní partnerství. V Centru nápovědy se dozvíte, jak pracovat s marketplace tvůrců i jak vytvořit reklamní partnerství.

Marketplace tvůrců na Instagramu pomáhá značkám najít ty pravé tvůrce a tvůrcům zase upoutat pozornost značek. Abychom mohli oběma skupinám nabídnout ještě víc možností, jak navazovat kontakty, spolupracovat a posouvat se výš, budeme dál pracovat na jeho vývoji i dalším zdokonalování reklamních partnerství.