일 년 내내 Instagram의 크리에이티브 인사이트, 모범 사례, 최신 트렌드를 소개해드릴 예정입니다. 오늘 크리에이티브 시리즈의 첫 번째 주제는 탁월한 크리에이티브의 정의입니다.

Instagram 광고에서는 창의력을 손쉽게 발휘할 수 있습니다. 이제 광고주는 Facebook의 강력한 타게팅을 동일하게 사용하여 개인화되고 관련성 높은 광고로 소비자들에게 도달할 수 있습니다. 따라서 비즈니스에서 사용하는 크리에이티브는 커뮤니티의 관심사만큼이나 다양하고 관련성이 높습니다. 모두 경우에 적합한 크리에이티브는 존재하지 않습니다. Instagram은 일반적이고 검증된 크리에이티브 원칙을 따르는 한편, 추가적인 인사이트를 발굴하여 광고주가 Instagram에서 크리에이티브를 쉽게 이용할 수 있도록 했습니다.

Instagram용 콘텐츠 제작에 관해 숨겨진 비법은 없습니다. 적절하고 효과적인 크리에이티브가 최고입니다. 다른 마케팅 채널에 적용되는 동일한 크리에이티브 원칙이 Instagram에도 적용됩니다. 즉, 브랜드 정체성이 담겨있고, 콘셉트가 명확하고, 완성도가 높고, 타게팅이 정확해야 합니다.

실제로, Instagram에 광고를 처음 도입한 후 다양한 Instagram 캠페인을 평가한 결과, 이 세 가지 크리에이티브 원칙이 Instagram에도 적용된다는 사실을 발견했습니다. 로고, 색상 또는 아이콘을 사용한 브랜드 광고는 인지도를 증대합니다. 비즈니스 목표와 연관된 스토리를 전달하는 콘셉트를 만들면 인지도, 메시지 관련도, 호감도 등의 영역에서 브랜드 성과 증대(Brand Lift)를 달성할 수 있습니다. 또한 세련되고 완성도 높은 크리에이티브는 전반적 성과를 더욱 높여줍니다.

위의 각 고객은 이러한 크리에이티브 원칙을 따른 광고를 게재하여 높은 비즈니스 성과를 거두었습니다. 헤어용품 전문 브랜드인 TRESémme Indonesia는 광고 상기도가 34포인트 상승하고 캠페인 성과가 9포인트 상승했습니다. 피부 관리 용품 브랜드인 Burt’s Bees는 광고 상기도가 16포인트 상승하고 제품 인지도가 5포인트 상승했습니다. 햄버거 체인점인 McDonald’s Taiwan은 광고 상기도가 46포인트 상승하고 캠페인 인지도가 14포인트 상승했습니다.

최근 MetrixLab에서 실시한 연구에 따르면 Facebook에서 성과가 높았던 크리에이티브가 Instagram에서도 성과가 높았습니다. 이 연구에서 참가자들은 성과가 매우 뛰어난 Facebook 캠페인(예: 아래의 GMC 광고)의 모의 Instagram 광고를 보았습니다. 그리고 인기 해시태그의 영향을 받은 Instagram 테마 광고도 보았습니다. 연구 결과에 따르면 Facebook 기반 광고가 기억력 및 상기도, 호감도 및 관련도, 지정된 의도 및 영향 등의 영역에서 Instagram 테마 광고만큼 높은 평가를 받았습니다.¹ 즉, Facebook에서 효과가 높았던 브랜드 크리에이티브는 Instagram에서도 효과가 높을 가능성이 큽니다.

맞춤 크리에이티브는 효과적인 Instagram 광고 게재의 필수 요소가 아닙니다. Instagram과 Facebook뿐만 아니라 다른 모든 마케팅 채널에서 관련성이 높은 크리에이티브는 브랜드 정체성이 담겨있고, 콘셉트가 명확하며, 완성도가 뛰어납니다.

Instagram에서 광고를 시작하는 가장 쉬운 방법은 기존 Facebook 캠페인에 Instagram을 노출 위치로 추가하는 것입니다. 그러면 Facebook 광고에 이미 게재 중인 크리에이티브를 그대로 사용하거나, Instagram에 맞춤 제작한 크리에이티브를 업로드할 수 있습니다.

광고 게재를 시작하려면 Facebook의 광고 관리자를 방문하세요.