Sepanjang tahun ini, kami akan menyoroti wawasan, praktik terbaik, dan tren materi iklan yang berlangsung di Instagram. Hari ini, topik pertama dalam Seri Materi Iklan ini adalah menentukan materi iklan yang baik di platform ini.

Saat menyangkut tentang beriklan di Instagram, cara Anda melakukan pendekatan kreativitas dapat menjadi mudah. Sekarang karena pengiklan dapat menggunakan penargetan andal yang sama seperti Facebook, mereka dapat menjangkau konsumen dengan iklan yang relevan secara personal. Sebagai hasilnya, materi iklan yang kami lihat dari bisnis sama beragam dan relevannya dengan minat dari komunitas itu sendiri — tidak ada pendekatan satu-ukuran-pas-untuk-semua. Selain mengikuti prinsip materi iklan dicoba-dan-terbukti yang umum, kami sudah menemukan wawasan tambahan untuk membantu pengiklan melakukan pendekatan materi iklan di Instagram.

Tak ada rahasia besar dalam membuat konten untuk Instagram—materi iklan yang bagus dan efektif memang materi iklan yang bagus. Prinsip materi iklan sama yang berlaku untuk saluran marketing apa pun berlaku untuk Instagram, seperti bermerek baik, berbasis konsep, dirangkai dengan baik, dan ditargetkan dengan baik.

Faktanya, dalam menilai berbagai kampanye Instagram yang sudah dijalankan sejak kami pertama kali memperkenalkan iklan di platform ini, kami sudah mendapati ketiga prinsip materi iklan ini terbukti di Instagram. Dengan memberi merek pada iklan dengan logo Anda, warna, atau ikonografi akan mendorong awareness. Dengan membuat konsep yang menceritakan kisah yang selaras dengan tujuan bisnis Anda akan mendorong peningkatan merek dalam hal seperti persepsi, asosiasi pesan, dan ketertarikan. Dan dengan memoles dan merangkai materi iklan Anda dengan baik akan memperkuat hasil secara keseluruhan.

Setiap klien di atas mendorong hasil bisnis dengan iklan yang mengikuti prinsip materi iklan tersebut. TRESémme Indonesia mendapati peningkatan sebesar 34 poin dalam ad recall dan peningkatan sebesar 9 poin dalam hasil kampanye. Burt’s Bees mendapatkan peningkatan sebesar 16 poin dalam ad recall dan peningkatan sebesar 5 poin dalam awareness produk. Dan McDonald’s Taiwan meraih peningkatan sebesar 46 poin dalam ad recall dan peningkatan sebesar 14 poin dalam awareness kampanye.

Dalam studi terbaru yang diadakan oleh MetrixLab, kami menemukan bahwa materi iklan yang berkinerja baik di Facebook ternyata berkinerja baik pula di Instagram. Selama studi tersebut, peserta ditampilkan kampanye Facebook yang berkinerja kuat, seperti iklan GMC di bawah ini, disamarkan sebagai iklan Instagram. Mereka juga ditampilkan iklan bertema Instagram yang terinspirasi oleh tagar yang populer. Hasil menunjukkan iklan berbasis Facebook dinilai sama tingginya dengan iklan bertema Instagram dalam hal seperti memori dan recall, kesukaan dan relevansi, dan minat yang dinyatakan dan dampak.¹ Dengan kata lain, jika Anda membuat materi iklan merek yang berhasil dengan baik bagi Anda di Facebook, kemungkinannya akan berkinerja baik pula di Instagram.

Seperti yang dapat Anda lihat, materi iklan khusus bukan persyaratan untuk menjalankan iklan yang efektif di Instagram. Kunci di Instagram dan Facebook — atau di saluran pemasaran lainnya — adalah materi iklan relevan yang bermerek baik, berbasis konsep, dan dirangkai dengan baik.

Cara termudah untuk mulai beriklan di Instagram adalah dengan menambahkannya sebagai penempatan di kampanye Facebook Anda yang sudah ada. Dengan cara itu, Anda dapat memanfaatkan materi iklan sama yang sudah dijalankan di iklan Facebook Anda, atau Anda dapat mengunggah materi iklan yang dibuat khusus untuk Instagram.

Kunjungi Pengelola Iklan Facebook untuk memulai.