Tout au long de l’année, nous sélectionnerons les statistiques, les recommandations et les tendances du contenu créatif du moment sur Instagram. Aujourd’hui, le premier thème des séries créatives est consacré à la définition de ce qu’est un bon contenu créatif sur la plate-forme.

En matière de publicité sur Instagram, vous pouvez avoir une approche créative simple. Les annonceurs ont maintenant à leur disposition un outil de ciblage aussi efficace que celui de Facebook, ce qui leur permet de toucher les consommateurs avec des publicités personnalisées. Par conséquent, le contenu créatif des entreprises sur la plate-forme est aussi varié et personnalisé que les intérêts de la communauté eux-mêmes : il n’y a pas d’approche universelle. En plus de suivre des principes courants, qui ont fait leurs preuves, nous avons découvert d’autres statistiques qui guident les annonceurs dans leur stratégie créative sur Instagram.

Il n’y a pas de recette secrète concernant la création de contenu pour Instagram : pour être efficace, le contenu doit être de qualité. Les principes de création valables pour le contenu sur Instagram sont les mêmes que pour n’importe quel canal marketing : il doit être correctement associé à une marque, orienté sur un concept, de bonne qualité et bien ciblé.

En effet, lorsque nous avons évalué diverses campagnes sur Instagram, qui sont diffusées depuis que nous avons lancé les publicités sur la plate-forme, nous avons découvert que les trois principes suivants sont avérés. Ajouter votre logo, vos couleurs ou votre iconographie à vos publicités accroît la notoriété de votre marque. Créer un concept qui raconte une histoire correspondant à votre objectif commercial augmente la croissance de marque dans des domaines tels que la perception, l’association au message et la préférence. Enfin, un contenu créatif de qualité améliore les résultats dans leur ensemble.

Tous les clients ci-dessus ont amélioré leurs résultats commerciaux grâce à des publicités qui suivent ces principes de création. TRESémme Indonesia a constaté une hausse de 34 points de la mémorisation publicitaire et de 9 points de ses résultats de campagne. Burt’s Bees a généré une hausse de 16 points de la mémorisation publicitaire et de 5 points de la notoriété de son produit. Enfin, McDonald’s Taiwan a obtenu une hausse de 46 points de la mémorisation publicitaire et de 14 points de la notoriété de sa campagne.

Une récente étude réalisée par MetrixLab a démontré que le contenu créatif qui est performant sur Facebook l’est également sur Instagram. Au cours de l’étude, les participants ont vu des campagnes Facebook très performantes, comme la publicité GMC ci-dessous, avec l’apparence des publicités Instagram. Des publicités Instagram inspirées de hashtags populaires leur ont également été diffusées. Les résultats ont montré que les publicités basées sur Facebook se classaient au même niveau que les publicités Instagram dans des domaines tels que la mémorisation et la rémanence, la sympathie et la pertinence, et l’objectif énoncé et l’impact.¹ En résumé, si vous produisez du contenu créatif qui fonctionne bien sur Facebook, celui-ci fonctionnera probablement aussi bien sur Instagram.

Comme vous pouvez le voir, le contenu personnalisé n’est pas gage d’efficacité pour les publicités sur Instagram. La clé de la réussite sur Instagram et Facebook, comme pour tout autre canal marketing, est un contenu pertinent correctement associé à une marque, orienté sur un concept et de bonne qualité.

La façon la plus simple de commencer à faire de la publicité sur Instagram est de l’ajouter aux placements de vos campagnes Facebook existantes. De cette manière, vous pouvez utiliser le même contenu créatif que celui déjà diffusé dans vos publicités Facebook ou importer du contenu créé spécialement pour Instagram.

Consultez le Gestionnaire de publicités Facebook pour démarrer.