Durante el año, iremos destacando las estadísticas sobre contenido actuales, las prácticas recomendadas y las tendencias en Instagram. Hoy, el primer tema de la serie sobre el contenido es cómo se define un contenido eficaz en la plataforma.

Cuando hablamos de publicidad en Instagram, el enfoque creativo puede ser muy sencillo. Ahora que los anunciantes pueden usar la misma segmentación eficaz que en Facebook, pueden llegar a los clientes con anuncios personalmente relevantes. Como resultado, los contenidos que vemos de las empresas son tan diversos y relevantes como los intereses de la propia comunidad, no hay un enfoque único. Además de los siguientes principios sobre contenido, populares y de eficacia comprobada, descubrimos otros aspectos que pueden ayudar a los anunciantes con su enfoque de contenido en Instagram.

No hay ningún gran secreto para crear contenido para Instagram: el contenido adecuado y eficaz es inconfundible. Los mismos principios sobre contenido aplicables a cualquier canal de marketing se aplican a Instagram, como el que la marca aparezca de modo adecuado, que el contenido tenga un concepto como punto focal y que esté bien elaborado y segmentado.

Al evaluar varias campañas de Instagram que circularon desde que implementamos los anuncios por primera vez en la plataforma, descubrimos que, efectivamente, estos tres principios sobre contenido son válidos en Instagram. Los anuncios de marca que muestran el logotipo, los colores o la iconografía de la marca impulsan el reconocimiento. Crear un concepto que cuente una historia alineada con tu objetivo comercial genera una mejora de la marca en áreas como la percepción, la asociación del mensaje y la preferencia. También, un contenido bien diseñado y elaborado potencia los resultados en general.

Cada uno de los clientes anteriores obtuvo resultados comerciales con anuncios que seguían esos principios sobre el contenido. TRESémme Indonesia observó mejoras de 34 puntos en el recuerdo del anuncio y de 9 puntos en los resultados de la campaña. Burt’s Bees obtuvo mejoras de 16 puntos en el recuerdo del anuncio y de 5 puntos en el reconocimiento del producto. Y McDonald’s Taiwán consiguió mejoras de 46 puntos en el recuerdo del anuncio y de 14 puntos en la difusión de la campaña.

En un reciente estudio realizado por MetrixLab, descubrimos que el contenido que generaba buenos resultados en Facebook, también lo hacía en Instagram. Durante el estudio, los participantes vieron anuncios de campañas de Facebook que tuvieron un gran rendimiento, como el siguiente de GMC, que simulaban anuncios de Instagram. También vieron anuncios con el tema de Instagram inspirados en hashtags populares. Los resultados demostraron que los anuncios basados en Facebook generaron resultados tan altos como los anuncios con el tema de Instagram, en lo referente al recuerdo, la asociación a una sensación agradable y la relevancia, así como la intención y el impacto.¹ En otras palabras, si el contenido de marca que estás creando te funciona bien en Facebook, seguramente también lo hará en Instagram.

Como puedes ver, no necesitas un contenido especial para poner en circulación anuncios eficaces en Instagram. La clave, tanto en Instagram como en Facebook y en cualquier otro canal de marketing, es usar contenido relevante donde la marca aparezca de modo adecuado, que tenga un concepto como punto focal y que esté bien elaborado.

La forma más fácil de empezar a anunciarte en Instagram es agregar esta plataforma como ubicación en tus actuales campañas de Facebook. De esta forma, puedes aprovechar el contenido que ya circula en tus anuncios de Facebook, o también puedes subir contenido creado especialmente para Instagram.

Visita el administrador de anuncios de Facebook para empezar.