Das ganze Jahr über werden wir aktuelle Einblicke, Best Practices und Trends zur Gestaltung von Werbeanzeigen auf Instagram vorstellen. Heute widmen wir uns dem ersten Thema dieser Serie und finden heraus, was eigentlich gute Werbung auf unserer Plattform auszeichnet.

Bei Werbung auf Instagram kannst du das Thema Kreativität gelassen angehen. Da Werbekunden ab sofort dasselbe leistungsstarke Targeting wie auf Facebook zur Verfügung steht, können sie Verbraucher nun mit persönlich relevanten Anzeigen erreichen. Dies führt dazu, dass die Anzeigen der Unternehmen genauso vielfältig und relevant sind wie die Interessen der Community. Deshalb gibt es kein allgemeingültiges Vorgehen. Neben altbewährten Prinzipien, die eingehalten werden sollten, haben wir weitere Erkenntnisse gewonnen, mit denen wir Werbetreibende bei der Gestaltung von Werbeanzeigen unterstützen möchten.

Hinter dem Erstellen von Content für Instagram verbirgt sich kein großes Geheimnis – Werbung ist gelungen, wenn sie gut gestaltet und wirkungsvoll ist. Dieselben Gestaltungsprinzipien, die für jeden Marketing-Kanal gelten, sind auch für Instagram verbindlich: Branding, Konzept und Gestaltung müssen einfach überzeugen.

Bei der Auswertung verschiedener Instagram-Kampagnen, die seit der Einführung von Anzeigen auf der Plattform geschaltet wurden, haben wir nämlich festgestellt, dass diese drei Werbeprinzipien auch auf Instagram zutreffen. So erhöhen Anzeigen, die mit dem Logo, den Farben und der Ikonografie deiner Marke versehen sind, die Bekanntheit. Außerdem führt ein Konzept, das eine zu deinem Geschäftsziel passende Geschichte erzählt, in verschiedenen Bereichen zu Verbesserungen: Deine Marke wird stärker wahrgenommen, deine Botschaft schneller mit deiner Marke verknüpft und ihre Beliebtheit erhöht. Und natürlich erzielen hochwertige, gut gestaltete Anzeigen insgesamt bessere Ergebnisse.

Jeder der oben gezeigten Kunden konnte seine Geschäftsergebnisse mit Anzeigen verbessern, die sich an diese Werbeprinzipien hielten. TRESémme Indonesien erzielte einen Anstieg der Werbeerinnerung um 34 Prozentpunkte und eine Steigerung der Kampagnenergebnisse um 9 Prozentpunkte. Burt's Bees erzielte einen Anstieg der Werbeerinnerung um 16 Prozentpunkte und eine Steigerung der Produktbekanntheit um 5 Prozentpunkte. McDonald's Taiwan schließlich erzielte einen Anstieg der Werbeerinnerung um 46 Prozentpunkte und eine Steigerung der Kampagnenbekanntheit um 14 Prozentpunkte.

In einer aktuellen Studie von MetrixLab wurde herausgefunden, dass Werbung, die auf Facebook gute Ergebnisse erzielte, auch auf Instagram erfolgreich war. Bei der Studie wurden den Teilnehmern erfolgreiche Facebook-Kampagnen gezeigt, z. B. unten die GMC-Anzeige, die als Instagram-Anzeige ausgegeben wurde. Außerdem wurden ihnen von beliebten Hashtags inspirierte Instagram-Werbeanzeigen gezeigt. Die Ergebnisse zeigten, dass in verschiedenen Bereichen, z. B. bei Erinnerung, Sympathie und Relevanz sowie bei der angegebenen Absicht und Auswirkung, Facebook-Werbeanzeigen genauso gut wie Instagram-Werbeanzeigen bewertet wurden.¹ Mit anderen Worten: Wenn du für deine Marke Werbeanzeigen erstellst, die auf Facebook gut funktionieren, sind sie mit hoher Wahrscheinlichkeit auf Instagram genauso erfolgreich.

Wie du siehst, müssen Anzeigen auf Instagram nicht unbedingt neu gestaltet werden. Das Wichtigste auf Instagram und Facebook – oder jedem anderen Marketingkanal – sind relevante Werbeanzeigen mit guter Markenbildung, gutem Konzept und guter Gestaltung.

Am einfachsten kannst du mit Werbung auf Instagram loslegen, indem du deiner bestehenden Facebook-Kampagne die Plattform als Platzierung hinzufügst. So kannst du dieselben Gestaltungselemente nutzen, die bereits in deinen Facebook-Anzeigen verwendet werden, oder auch speziell für Instagram erstellte Elemente hochladen.

Rufe den Facebook-Werbeanzeigenmanager auf und lege gleich los.