Instagram Stories 推出後，企業社群大玩特玩沉浸式全螢幕體驗，甚至玩出自我風格。短短一年，這種全螢幕格式就已徹底改變品牌與顧客建立關係的方式，平均一個月就有超過 50% 的商家建立限時動態¹ 全球每天有超過 3 億個 Instagram 活躍帳戶觀看及建立限時動態²，使 Instagram Stories 逐漸成為越來越有影響力的渠道，能幫助品牌脫穎而出，鼓勵用戶採取行動。

為了幫助營銷人員進一步認識和精通這種新興格式，我們與 Facebook IQ³ 合作，探索哪些廣告創意元素最能吸引用戶目光、獲得實質成果。

我們在美國進行的一項研究指出，某些針對高成效流動版動態消息廣告所制定的營銷策略，例如盡早傳遞資訊或在整段廣告中不斷秀出品牌或產品等，也能在限時動態廣告中發揮絕佳效果⁴。有效性是根據傳播度和迴響率兩項因素衡量。傳播度可幫助廣告客戶衡量廣告受用戶注意、瀏覽和回想的可能性。迴響率則能衡量廣告引起反應並刺激品牌購買率的可能性。

為了幫助營銷人員在 Instagram Stories 建立更引人入勝的廣告，我們從 Facebook 最近委託的一項研究中歸納出一些要點，廣告客戶在建立 Instagram Stories 廣告時可作為參考⁵。

1.貴在相關。

平均而言，在 Instagram Stories 廣告中，成效最好的限時動態廣告在相關性的排名上，往往比成效不彰的限時動態廣告來得高。這些廣告也都很搶眼、易懂且符合宣傳品牌的風格。

2.時間寶貴。

平均而言，與成效欠佳的限時動態廣告相比，成效最好的限時動態廣告不僅比較簡短，而且會在廣告開頭就早早亮出品牌。

3.節奏快，效果佳。

以含有多個場景的限時動態廣告來說，平均而言，成效最好的廣告變換場景的速度比成效不彰的廣告來得快⁶。

4.展示產品用法可大幅提升廣告成果。

在我們用來進行問卷調查的 Instagram Stories 廣告中，約僅有一半的廣告會展示產品用法，但這些廣告在關鍵數據⁷上的表現確實更為出色。

5.針對流動裝置調整自訂廣告，獲得最佳成效不是夢。

在我們測試的廣告中，將近有一半是專為 Instagram Stories 所設計，但在所有研究的 Instagram Stories 廣告中，這些廣告的成效卻進不了前三名；可能是因為廣告太晚展示關鍵訊息，以及包含時間太久的場景。

由於使用 Instagram Stories 的廣告與日俱增，我們將可進一步找出最具效益的廣告創意做法。與此同時，我們也鼓勵廣告客戶積極試用影片內容，以及 Stories 所提供的各項創意工具，例如變臉濾鏡、超級變焦和 GIF 貼圖。

如果您希望透過更多方式充分利用 Instagram Stories 建立引人入勝的廣告，請前往 Facebook IQ 詳閱完整文章。如果您希望瞭解 OpenTable（@opentable）等品牌如何利用 Instagram Stories 引起廣告受眾共鳴，請到這裡瀏覽他們的成功案例。