Kể từ khi chúng tôi ra mắt Instagram Stories, cộng đồng doanh nghiệp của chúng tôi đã tận dụng trải nghiệm sống động, toàn màn hình này và biến thành sản phẩm của riêng mình. Chỉ trong một năm, định dạng toàn màn hình này đã thay đổi hoàn toàn cách các thương hiệu kết nối với khách hàng - với hơn 50% doanh nghiệp đã tạo tin trong một tháng cụ thể.¹ Nhờ hơn 300 triệu tài khoản Instagram hoạt động trên khắp thế giới xem và tạo tin mỗi ngày, ², Instagram Stories đang trở thành một phương thức ngày càng nhiều hiệu quả, giúp các thương hiệu trở nên nổi bật và truyền cảm hứng hành động.

Để giúp các nhà tiếp thị hiểu rõ hơn và nắm vững định dạng mới nổi này, chúng tôi đã cộng tác với Facebook IQ³ để khám phá các thành phần nội dung nào thu hút được sự chú ý và đem lại kết quả tốt nhất.

Theo một trong số các nghiên cứu của chúng tôi được tiến hành ở Hoa Kỳ, chiến lược gắn liền với các quảng cáo có hiệu quả cao trong bảng tin trên di động—chẳng hạn như phân phối thông tin nhanh chóng và giới thiệu thương hiệu hoặc sản phẩm được quảng cáo—cũng có thể đem lại hiệu quả cho các quảng cáo trong Stories.⁴ Mức độ hiệu quả này được đo lường dựa trên 2 yếu tố: đột phá và phản hồi. Với đột phá, nhà quảng cáo có thể đo lường khả năng quảng cáo được chú ý, xem và nhớ đến. Trong khi với phản hồi, nhà quảng cáo có thể đo lường khả năng quảng cáo thúc đẩy cảm xúc và hành động đối với thương hiệu.

Để giúp các nhà tiếp thị tạo quảng cáo hấp dẫn hơn trong Instagram Stories, dưới đây là một số lưu ý mà chúng tôi đã đúc rút được từ một nghiên cứu gần đây do Facebook ủy quyền để các nhà quảng cáo cân nhắc khi tạo quảng cáo trong Instagram Stories.⁵

1. Sự phù hợp đóng vai trò quan trọng.

Trung bình, quảng cáo trên Instagram hiệu quả nhất được xếp hạng cao hơn về mức độ phù hợp so với quảng cáo hiệu quả thấp hơn. Loại quảng cáo này cũng thu hút sự chú ý, dễ hiểu và phù hợp với thương hiệu được quảng cáo.

2. Số giây giúp tăng thêm giá trị.

Trung bình, các quảng cáo hiệu quả cao nhất trong Stories ngắn hơn và đề cập đến thương hiệu sớm hơn các quảng cáo hiệu quả thấp hơn trong Stories.

3. Tốc độ phân phối nhanh sẽ mang lại kết quả.

Trong số các quảng cáo trong Stories có nhiều cảnh, thì trung bình, các quảng cáo hiệu quả cao nhất có cảnh ngắn hơn so với quảng cáo hiệu quả thấp hơn.⁶

4. Bản demo sản phẩm giúp thúc đẩy kết quả.

Chỉ khoảng một nửa số quảng cáo trên Instagram Stories mà chúng tôi đã thử nghiệm cho thấy sản phẩm đã quảng cáo đang được sử dụng, nhưng những sản phẩm đã hoạt động hiệu quả hơn dựa trên các số liệu chính.⁷

5. Để hoạt động hiệu quả, quảng cáo dành riêng phải được tối ưu hóa cho di động.

Gần một nửa số quảng cáo mà chúng tôi đã thử nghiệm được xây dựng riêng cho Instagram Stories, nhưng có rất ít quảng cáo hoạt động hiệu quả nằm trong 1/3 tổng số quảng cáo trên Instagram Stories được nghiên cứu - có lẽ vì các quảng cáo đó mất nhiều thời gian hơn để thể hiện thông điệp chính và có cảnh dài hơn.

Vì ngày càng nhiều nhà quảng cáo tiếp tục sử dụng Instagram Stories nên chúng tôi sẽ biết rõ hơn những thực tiễn nội dung nào có hiệu quả nhất. Trong thời gian chờ đợi, chúng tôi khuyến khích các nhà quảng cáo thử nghiệm với nội dung video và nhiều công cụ sáng tạo khác nhau mà Stories cung cấp—chẳng hạn như bộ lọc khuôn mặt, superzoom và nhãn dán gif.

Nếu bạn đang tìm thêm nhiều cách khác để khai thác tối đa Instagram Stories và tạo các quảng cáo hấp dẫn hơn, hãy nhớ xem bài viết đầy đủ của Facebook IQ. Ngoài ra, nếu bạn muốn xem các thương hiệu khác như OpenTable (@opentable) sử dụng Instagram Stories để kết nối với đối tượng như thế nào, hãy khám phá câu chuyện thành công của họ tại đây.