İşletme topluluğumuz, Instagram Stories'i kullanıma sunmamızla birlikte bu sürükleyici, tam ekran deneyimi kabul etti ve benimsedi. Bu tam ekran formatı, bir yıldan biraz daha fazla bir sürede markaların müşterileriyle bağlantı kurma şeklini tamamen değiştirdi ve işletmelerin %50'sinden fazlası ayda bir hikaye oluşturdu.¹ Her gün dünyanın her yerinden hikayeler izleyen ve oluşturan 300 milyonu aşkın insan sayesinde,² Instagram Stories, markaların öne çıkması ve eyleme ilham vermesi için giderek daha güçlü bir yöntem olmaya devam ediyor.

Pazarlamacıların bu gelişmekte olan formatı daha iyi anlamasına yardımcı olmak ve en fazla dikkat çeken ve sonuçlara ulaştıran kreatif unsurlarını keşfetmek için Facebook IQ³ ile birlikte çalıştık.

ABD'de gerçekleştirdiğimiz çalışmalardan birinde, bilgileri hızlıca sunma ve reklamı yapılan marka veya ürünü baştan sonra sergileme gibi, yüksek performans gösteren mobil akış reklamlarıyla ilgili stratejilerden birkaçının Hikayelerdeki reklamlar için de etkili olabileceğini öğrendik.⁴Bu etkililik iki faktöre dayalı olarak ölçüldü: Hedefe ulaşma ve yanıt. Hedefe ulaşma ile reklamverenler bir reklamın fark edilme, görüntülenme ve hatırlanma olasılığını ölçebilir. Yanıt ise, bir reklamın tepki ve marka eylemine teşvik etme olasılığını ölçebilmelerini sağlar.

Facebook'un yakın zamanda reklamverenlerin Instagram Stories'de reklam oluştururken değerlendirmesi gerekenleri keşfetmek için yaptırdığı çalışmadan edindiğimiz ve pazarlamacıların Instagram Stories'de daha ilgi çekici reklamlar oluşturmasına yardımcı olacak birkaç işe yarar bilgiyi aşağıda bulabilirsiniz.⁵

1. Alaka düzeyi önemlidir.

Ortalama olarak, en iyi performans gösteren Instagram Stories reklamlarının alaka düzeyi, düşük performans gösterenlerin alaka düzeyinden yüksektir. Ayrıca bu reklamlar dikkat çekici, anlaşılması kolay ve reklamverenin markasına uygundur.

2. Saniyeler bile önemlidir.

Ortalama olarak, hikayelerde en iyi performansı gösteren reklamlar daha kısa sürelidir ve marka, hikayelerdeki düşük performans gösteren reklamlara kıyasla daha erken gösterilir.

3. Hızlı tempo sonuç getirir.

Ortalama olarak birden fazla sahne içeren stories reklamları arasında, en iyi performans gösteren reklamların sahneleri düşük performans gösteren reklamlardan daha kısadır.⁶

4. Ürün demoları daha iyi sonuçlar elde etmenizi sağlar.

Test ettiğimiz Instagram Stories reklamlarının sadece yarısı, reklamı yapılan ürünü kullanım sırasında gösteriyordu ancak bu reklamlar temel ölçümlerde daha iyi performans göstermişti.⁷

5. İstek üzerine hazırlanan reklamların etkili olması için mobil uyumlu olması gerekir.

Test ettiğimiz reklamların hemen hemen yarısı Instagram Stories için özel olarak oluşturulmuştu ancak bunların çok azı, incelenen tüm Instagram Stories reklamlarının en üstteki üçte birlik kısımda yer alacak kadar iyi performans gösterdi. Belki de mesajlarını sunmak için uzun süre beklemişlerdi ve sahneleri daha uzundu.

Daha fazla reklamveren Instagram Stories'i kullanmaya devam ettiği sürece en verimli kreatif uygulamalarının hangileri olduğuna dair daha da iyi bir fikir edineceğiz. Bu süreçte, reklamverenleri video içerikleriyle ve Hikayelerin sunduğu yüz filtreleri, superzoom ve gif çıkartmalar gibi çeşitli yaratıcı araçlarla denemeler yapmaya teşvik ediyoruz.

Instagram Stories'den en yüksek verimi almak ve daha ilgi çekici reklamlar oluşturmak için başka yollar arıyorsanız, Facebook IQ makalesinin tamamını okumayı unutmayın. Ayrıca, OpenTable (@opentable) gibi diğer markaların Instagram Stories'i hedef kitleleriyle bağlantı kurmak için nasıl kullandıklarını görmek istiyorsanız, başarı hikayelerine buradan göz atabilirsiniz.