ตั้งแต่เราเปิดใช้ Instagram Stories ชุมชนธุรกิจของเราก็ได้นำประสบการณ์อันตื่นตา เต็มหน้าจอนี้มาสร้างสรรค์ในรูปแบบของตนเอง เพียงหนึ่งปี รูปแบบเต็มหน้าจอนี้ได้เปลี่ยนวิธีการเชื่อมต่อของแบรนด์กับลูกค้าไปอย่างสิ้นเชิง โดยมีธุรกิจมากกว่า 50% สร้างเรื่องราวในเดือนที่ผ่านมา ¹ ขณะที่ผู้คนทั่วโลก 300 ล้านคนรับชมและสร้างเรื่องราวในทุกๆ วัน ² Instagram Stories ได้กลายเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นเรื่อยๆ สำหรับการทำให้แบรนด์โดดเด่นและกระตุ้นให้ดำเนินการ

เพื่อช่วยให้นักการตลาดมีความเข้าใจและใช้งานรูปแบบเต็มหน้าจอนี้ได้ดียิ่งขึ้น เราร่วมมือกับ Facebook IQ³ เพื่อสำรวจว่าองค์ประกอบใดในชิ้นงานโฆษณาที่ดึงดูดความสนใจและกระตุ้นผลลัพธ์ได้ดีที่สุด

ระหว่างที่เราจัดทำการศึกษาหนึ่งในสหรัฐอเมริกา เราได้เรียนรู้ว่าหลายๆ กลยุทธ์ที่เกี่ยวข้องกับโฆษณามากประสิทธิภาพบนฟีดมือถือ เช่น การส่งข้อมูลอย่างรวดเร็วและการแสดงแบรนด์หรือสินค้าที่ได้รับการโฆษณาล้วนสามารถสร้างโฆษณาใน Stories ให้มีประสิทธิภาพ ⁴ ความมีประสิทธิภาพนี้วัดจากสองปัจจัย: การเติบโตและการตอบรับ การเติบโต ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถวัดความเป็นไปได้ที่จะมีคนสังเกตเห็น รับชม และจดจำโฆษณาชิ้นหนึ่งได้ ในขณะที่ การตอบรับ จะช่วยให้ผู้ลงโฆษณาวัดความเป็นไปได้ที่โฆษณาจะกระตุ้นความรู้สึกผู้ชมและการดำเนินการของแบรนด์

เพื่อช่วยให้นักการตลาดสร้างโฆษณาบน Instagram Stories ที่กระตุ้นความสนใจได้ ต่อไปนี้คือตัวอย่างประเด็นสำคัญที่เราเรียนรู้จากการศึกษาที่ได้รับการสนับสนุนจาก Facebook ที่จะช่วยผู้ลงโฆษณาในการพิจารณาเมื่อสร้างโฆษณาใน Instagram Stories ⁵

1. ความเกี่ยวข้องนั้นสำคัญ

โดยเฉลี่ยแล้ว โฆษณาใน Instagram Stories ที่มีประสิทธิภาพสูงจะมีระดับความเกี่ยวข้องสูงกว่าโฆษณาที่มีประสิทธิต่ำกว่า ยิ่งไปกว่านั้น โฆษณาเหล่านี้ดึงดูดความสนใจ เข้าใจง่าย และเข้ากับแบรนด์ที่โฆษณาอีกด้วย

2. ทุกวินาทีมีค่า

โดยเฉลี่ยแล้ว โฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงใน Stories จะสั้นกว่า และมีการสร้างแบรนด์เร็วกว่าโฆษณาที่มีประสิทธิภาพต่ำใน Stories

3. ยิ่งรวดเร็วยิ่งได้ผล

จากบรรดาโฆษณาใน Stories ที่มีหลายฉาก โดยปกติแล้วฉากในโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงจะสั้นกว่าฉากในโฆษณาที่มีประสิทธิภาพต่ำกว่า ⁶

4. การสาธิตผลิตภัณฑ์ช่วยผลักดันผลลัพธ์

จากโฆษณาใน Instagram Stories ที่เราได้ทดสอบ มีเพียงครึ่งเดียวเท่านั้นที่แสดงการใช้ผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา แต่โฆษณาที่ใช้จริงนั้น มีประสิทธิภาพมากกว่าตามเกณฑ์ชี้วัดหลัก ⁷

5. เพื่อความมีประสิทธิภาพ โฆษณาแบบตามสั่งจะต้องปรับให้เหมาะสมกับมือถือ

โฆษณาที่เราทดสอบเกือบครึ่งหนึ่งสร้างขึ้นมาสำหรับ Instagram Stories โดยเฉพาะ แต่มีเพียงไม่กี่โฆษณาที่มีระดับประสิทธิภาพสูงเป็นหนึ่งในสามของโฆษณาใน Instagram Stories ที่ศึกษา ซึ่งอาจเป็นเพราะโฆษณาเหล่านี้ใช้เวลาเผยข้อความสำคัญนานกว่าและมีฉากที่ยาวกว่า

เมื่อมีผู้ลงโฆษณาใช้ Instagram Stories มากขึ้น เราก็ยิ่งเรียนรู้ว่าหลักปฏิบัติของชิ้นงานโฆษณาใดมีประสิทธิภาพมากที่สุด ในขณะเดียวกัน เรากระตุ้นให้ผู้ลงโฆษณาทดลองกับเนื้อหาวิดีโอและเครื่องมือสร้างสรรค์ใน Stories เช่น ฟิลเตอร์ใบหน้าซูเปอร์ซูมสติกเกอร์ gif

หากคุณกำลังมองหาวิธีการอื่นๆ เพื่อใช้ประโยชน์สูงสุดจาก Instagram Stories และสร้างโฆษณากระตุ้นความสนใจมากขึ้น ลองไปดูที่ “บทความฉบับเต็ม” ของ Facebook IQ และหากคุณอยากรู้วิธีที่แบรนด์ต่างๆ อย่าง OpenTable (@OpenTable) ใช้ Instagram Stories เพื่อเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมาย สำรวจเรื่องราวความสำเร็จของแบรนด์เหล่านั้นได้ “ที่นี่