Sedan lanseringen av Instagram Stories har vår företagscommunity tagit till sig denna omslutande helskärmsupplevelse och gjort den till sin egen. På bara strax över ett år har detta helskärmsformat förändrat hur företag tar kontakt med sina kunder – över 50 % av företagen har skapat en händelse under en normal månad.¹ Mer än 300 miljoner aktiva Instagram-konton världen över tittar på och skapar händelser varje dag,² och detta har gjort Instagram Stories till ett allt mer effektivt sätt för varumärken att sticka ut och inspirera till aktivitet.

För att hjälpa marknadsförare bättre förstå och utnyttja detta format samarbetade vi med Facebook IQ³ för att ta reda på vilka innehållselement som bäst fångar uppmärksamheten och driver resultat.

Under en av våra undersökningar som genomfördes i USA, fick vi veta att flera av strategierna som är kopplade till annonser i mobilflödet med höga resultat– exempelvis att leverera information snabbt och visa upp varumärket eller produkten som marknadsförs – även kan vara effektiva för annonser i Stories.⁴ Denna effektivitet mättes baserat på två faktorer: breakthrough och response. Med breakthrough kan annonsörerna mäta sannolikheten för att en användare lägger märke till, tittar på och minns en annons. Med response kan de mäta sannolikheten för att en annons ska driva en reaktion och varumärkesåtgärd.

För att hjälpa marknadsförare skapa mer engagerande annonser i Instagram Stories kommer när några erfarenheter vi gjort från en undersökning som genomförts på uppdrag av Facebook med avseende på vad annonsörer ska tänka på när de skapar annonser i Instagram Stories.⁵

1. Relevans är viktigt.

I genomsnitt rankades annonser i Instagram Stories med bäst resultat högre när det gäller relevans än annonser med sämre resultat. De fångade även uppmärksamheten, var lätta att förstå och passande för annonsörens varumärke.

2. Varje sekund är viktig.

I genomsnitt var annonserna med bäst resultat kortare och innehöll branding tidigare än annonser med sämre resultat i Stories.

3. Ett högt tempo lönar sig.

Bland annonserna i Stories som innehöll flera scener var scenerna i annonserna med bäst resultat i genomsnitt kortare än de från annonser med sämre resultat.⁶

4. Produktdemonstrationer ger resultat.

Det var enbart cirka hälften av de Instagram Stories-annonser vi testat som visade den marknadsförda produkten i användning, men de som gjorde det fick bättre resultat när det gäller nyckelmått.⁷

5. För att vara effektiva måste annonserna vara mobiloptimerade.

Närmare hälften av de annonser i testade hade skapats specifikt för Instagram Stories, men få hamnade i den övre tredjedelen av alla undersökta Instagram Stories, kanske för att det tog längre tid innan de förmedlade huvudbudskapet och för att de innehöll längre scener.

I takt med att allt fler annonsörer använder Instagram Stories kommer vi att få en ännu bättre uppfattning om vilket innehåll som fungerar bäst. Under tiden uppmuntrar vi annonsörer att experimentera med videoinnehåll och de kreativa verktyg som finns i Stories – exempelvis ansiktsfilter, superzoom och gif-dekaler.

Om du vill ha fler sätt att få ut mesta möjliga av Instagram Stories och skapa mer engagerande annonser ska du läsa den fullständiga artikeln från Facebook IQ. Om du vill se hur andra varumärken som OpenTable (@opentable) använder Instagram Stories för att hålla kontakt med sina målgrupper tar du del av deras framgångsberättelser här.