С первых дней существования Instagram Stories компании активно используют этот сервис для рекламы. Всего за год этот полноэкранный формат публикаций завоевал огромную популярность. В среднем за месяц более 50 % компаний публикуют минимум одну историю.¹ Ежедневно более 300 млн пользователей Instagram по всему миру смотрит и создает истории². Это отличная платформа для брендов, желающих заявить о себе и побудить людей к действию.

Не так давно мы вместе с экспертами Facebook IQ³ решили проанализировать, какие элементы оформления лучше всего привлекают внимание и, соответственно, приносят наилучшие результаты.

В ходе исследования в США мы выявили несколько выигрышных стратегий мобильной рекламы, которые также подойдут для рекламы в историях: передача основной идеи на первых секундах, демонстрация бренда или продукта от начала до конца рекламы и т. д.⁴ Эффективность оценивалась по двум факторам: заметность и отклик. При использовании показателя заметности рекламодатели могут измерять вероятность того, что рекламу заметят, посмотрят и запомнят. При использовании показателя отклика измеряется вероятность того, что реклама вызовет ту или иную реакцию или действие.

Вот лишь несколько советов по созданию рекламы в Instagram Stories, которые мы сформулировали в ходе недавнего исследования по заказу Facebook.⁵

1. Актуальность.

В среднем эффективная реклама в Instagram Stories имеет более высокий показатель актуальности, чем менее эффективная. Она также быстрее привлекает внимание и лучше соответствует духу бренда рекламодателя.

2. Длина.

В среднем более эффективная реклама в Instagram Stories короче, чем менее эффективная. Кроме того, бренд в ней представлен раньше.

3. Динамика.

В среднем более эффективная реклама в Instagram Stories содержит более короткие сцены, чем менее эффективная.⁶

4. Покажите свои товары в действии.

Лишь около 50 % протестированной нами рекламы в историях демонстрировали процесс использования рекламируемого товара, однако такая реклама приносила лучшие результаты по ключевым метрикам.⁷

5. Оптимизация для мобильной аудитории.

Почти 50 % рекламных объявлений, которые мы протестировали, были созданы специально для Instagram Stories, однако лишь некоторые из них попали в треть самых результативных рекламных объявлений в историях. Вероятно, причина в том, что они содержали более длинные сцены, а основное сообщение не было донесено в самом начале.

Чем больше рекламодателей будет пользоваться Instagram Stories, тем лучше мы будем понимать, какое оформление на этой платформе приносит максимальный результат. Совет рекламодателям: используйте видео, а также инструменты оформления в историях: маски, суперзум, GIF-наклейки и т. д.

Хотите узнать больше о том, как добиться максимума от рекламы в Instagram Stories? Тогда ознакомьтесь с полным текстом этой статьи на портале Facebook IQ. Или нажмите здесь, чтобы ознакомиться с примерами рекламы в историях от OpenTable (@opentable) и других брендов.