De când am lansat Instagram Stories, comunitatea noastră de afaceri a adoptat această experiență captivantă pe întregul ecran și a personalizat-o. În puțin peste un an, acest format pe tot ecranul a transformat complet modul în care mărcile intră în legătură cu clienții lor. Peste 50% din afaceri au creat o poveste într-o anumită lună.¹ Deoarece mai bine de 300 de conturi de Instagram din întreaga lume urmăresc și creează povești în fiecare zi,² Instagram Stories devine o modalitate din ce în ce mai eficientă prin care mărcile să iasă în evidență și să ofere oamenilor inspirația de a trece la acțiune.

Pentru a ajuta marketerii să înțeleagă mai bine și să stăpânească acest format din ce în ce mai popular, am decis să colaborăm cu Facebook IQ³ pentru a explora elementele creative care atrag cel mai mult atenția și care generează rezultate.

În timpul unuia dintre studiile noastre desfășurate în Statele Unite, am aflat că mai multe dintre strategiile asociate reclamelor foarte performante din fluxul pentru mobil, cum ar fi livrarea rapidă a informațiilor și prezentarea integrală a mărcii sau a produsului promovat, pot fi eficiente și pentru reclamele destinate platformei Stories.⁴ Această eficiență a fost măsurată ținând cont de doi factori: inovația și reacția. Folosind factorul inovație, promotorii pot să măsoare probabilitatea ca o reclamă să fie observată, văzută și reamintită. Folosind factorul reacție, aceștia pot să măsoare probabilitatea ca o reclamă să stârnească o reacție și o acțiune în legătură cu marca.

În încercarea de a-i ajuta pe marketeri să creeze reclame mai captivante pentru Instagram Stories, prezentăm aici câteva aspecte importante pe care le-am descoperit în urma unui studiu comandat de Facebook și pe care promotorii pot să le ia în considerare când creează reclame pentru Instagram Stories.⁵

1. Relevanța contează.

În medie, reclamele din Instagram Stories cu cele mai bune rezultate s-au clasat mai bine din punctul de vedere al performanței față de reclamele cu rezultate mai slabe. În plus, acestea au atras atenția, au fost mai ușor de înțeles și s-au potrivit cu marca promovată.

2. Cu cât mai puține secunde, cu atât mai bine.

În medie, reclamele cu cele mai bune rezultate din Stories au fost mai scurte și au prezentat marca mai devreme decât alte reclame din Stories cu rezultate mai slabe.

3. Ritmul rapid dă roade.

În cazul reclamelor din Stories care conțineau mai multe scene, în medie, scenele din reclamele cu cele mai bune rezultate au fost mai scurte decât cele din reclamele cu rezultate mai slabe.⁶

4. Materialele demonstrative despre produse generează rezultate mai bune.

Doar aproximativ jumătate din reclamele de pe Instagram Stories pe care le-am testat prezentau modul de utilizare a produsului promovat, acestea fiind și cele care înregistrat cei mai buni indicatori cheie.⁷

5. Pentru a fi eficiente, reclamele personalizate trebuie optimizate pentru mobil.

Aproape jumătate din reclamele pe care le-am testat au fost create special pentru Instagram Stories și puține dintre acestea s-au clasat în prima treime a clasamentului ce include toate reclamele pentru Instagram Stories pe care le-am studiat. Cauza probabilă este aceea că au prezentat mai târziu mesajul principal și conțineau scene prea lungi.

Pe măsură ce tot mai mulți promotori vor continua să folosească Instagram Stories, vom dobândi și mai multe informații cu privire la practicile creative care oferă cele mai bune rezultate. Până atunci, încurajăm promotorii să experimenteze cu conținutul video și cu gama de instrumente creative pe care le oferă platforma Stories, cum sunt filtrele faciale, funcția superzoom și stickerele gif.

Dacă ești în căutarea unor moduri noi de a folosi cât mai eficient platforma Instagram Stories și de a crea reclame mai captivante, nu rata articolul complet al celor de la Facebook IQ. Dacă vrei să afli cum alte mărci, precum OpenTable (@opentable), folosesc Instagram Stories pentru a intra în legătură cu audiențele lor, le poți descoperi poveștile de succes aici.