Desde que lançámos o Instagram Stories, a nossa comunidade de negócios abraçou e tornou sua esta experiência envolvente em ecrã completo. Em pouco mais de um ano, este formato em ecrã completo alterou completamente a forma como as marcas se ligam aos seus clientes, com mais de 50% dos negócios a criarem uma história ao longo de um mês normal.¹ Com mais de 300 milhões de contas ativas do Instagram a ver e a criar histórias todos os dias a nível mundial,²o Instagram Stories está a tornar-se uma forma cada vez mais eficaz de as marcas se destacarem e inspirarem à ação.

Para ajudar os marketers a compreenderem melhor e a dominarem este formato emergente, estabelecemos uma parceria com o Facebook IQ,³, para descobrir quais os elementos criativos que mais atraem a atenção e fomentam resultados.

Durante um dos nossos estudos realizados nos EUA, descobrimos que várias das estratégias associadas aos anúncios de elevado desempenho apresentados em feeds de dispositivos móveis (tais como apresentar rapidamente informações e mostrar a marca ou o produto publicitado ao longo do anúncio) também podem ser eficazes nos anúncios do Instagram Stories.⁴ Esta eficácia foi medida com base em dois fatores: descoberta e resposta. Com a descoberta, os anunciantes podem medir a probabilidade de um anúncio ser detetado, visto e recordado. Com a resposta, podem medir a probabilidade de um anúncio provocar uma reação e uma ação em relação à marca.

Eis algumas conclusões a que chegámos através de um estudo encomendado pelo Facebook. Estas conclusões podem ajudar os marketers a criar anúncios mais apelativos no Instagram Stories.⁵

1. A relevância é importante.

Em média, as histórias do Instagram com alto desempenho têm uma classificação superior relativamente a anúncios de baixo desempenho. Também captam a atenção, são fáceis de compreender e adequam-se à marca publicitada.

2. Os segundos contam.

Em média, os anúncios com alto desempenho no Instagram Stories são mais curtos e colocam a publicidade à marca no início, ao contrário dos anúncios com baixo desempenho no Instagram Stories.

3. O ritmo acelerado compensa.

Entre os anúncios no Instagram Stories com várias cenas, os anúncios com alto desempenho eram mais curtos do que anúncios com baixo desempenho. ⁶

4. A demonstração de produtos aumenta os resultados.

Apenas metade dos anúncios no Instagram Stories que foram testados apresentavam o produto publicitado a ser utilizado, mas os que o fizeram tiveram um melhor desempenho nos indicadores-chave, ⁷.

5. Para serem eficazes, os anúncios personalizados têm de ser otimizados para dispositivos móveis.

Quase metade dos anúncios que foram testados foram criados especificamente para o Instagram Stories, mas poucos tiveram um desempenho que alcançasse o top três de todos os anúncios no Instagram Stories analisados. Isto pode dever-se ao facto de terem demorado mais tempo a revelar a mensagem principal e por terem cenas mais longas.

À medida que mais anunciantes continuam a utilizar o Instagram Stories, obteremos uma melhor ideia sobre as práticas criativas mais eficazes. Entretanto, encorajamos os anunciantes a experimentarem conteúdos de vídeo e a gama de ferramentas criativas que o Instagram Stories tem para oferecer, tais como filtros faciais, superzoom e stickers GIF.

Se estás à procura de mais formas de tirares o máximo partido do Instagram Stories e criares mais anúncios apelativos, então certifica-te de que consultas o artigo completo do Facebook IQ. Se pretenderes saber como outras marcas semelhantes à OpenTable (@opentable), utilizam o Instagram Stories para se ligarem aos seus públicos, poderás explorar as suas histórias de sucesso aqui.