Desde o lançamento do Instagram Stories, mais de 50% das empresas passaram a criar conteúdo para a plataforma pelo menos uma vez por mês¹. Como mais de 300 milhões de contas do Instagram ativas no mundo inteiro criam e assistem o Stories todos os dias (²), o formato está se tornando um meio cada vez mais poderoso para as marcas se destacarem e inspirarem a tomada de ações.

Para ajudar anunciantes a entender melhor e dominar esse formato, fizemos uma parceria com o Facebook IQ,³, para explorar quais elementos do criativo chamam mais a atenção e geram melhores resultados.

Segundo um estudo do Facebook IQ feito com marcas nos EUA, as mesmas estratégias usadas em anúncios que têm bom desempenho no Feed — como passar informações mais rapidamente e mostrar a marca ou produto anunciado logo de cara — também podem ser úteis em anúncios no Stories⁴. Essa eficácia foi medida com base em dois fatores: descoberta e resposta. Com a descoberta, os anunciantes medem a probabilidade de um anúncio ser visto e lembrado. Já com a resposta, calcula-se a probabilidade de um anúncio gerar uma reação e ação relacionada à marca.

Para ajudar os anunciantes a criar anúncios melhores para o Instagram Stories, separamos, com base em um de nossos estudos, cinco pontos que os anunciantes deveriam levar em conta na hora de criar anúncios para o Stories.⁵

1. Relevância é importante

Em média, os anúncios do Instagram Stories com melhor desempenho obtiveram uma classificação mais alta em relevância do que os anúncios com desempenho inferior. Eles também chamavam mais a atenção, eram fáceis de entender e se adequavam à marca anunciada.

2. É melhor cortar alguns segundos

Os anúncios com melhor desempenho no Stories eram mais curtos e apresentavam a marca mais cedo do que os anúncios de menor desempenho.

3. Cenas mais curtas e ritmo mais rápido funcionam

Entre os anúncios no Stories com múltiplas cenas, os que tinham melhor desempenho eram aqueles com cenas mais curtas — ou seja, os stories com ritmo mais acelerado⁶.

4. Demonstrar produtos gera resultados melhores

Cerca de metade dos anúncios no Stories testados mostravam o produto anunciado em uso, mas os que optaram por isso apresentaram um desempenho melhor nas métricas principais,⁷

5. Otimizar para dispositivos móveis é essencial

Mas só fazer isso também não é garantia de sucesso. Quase metade dos anúncios que testamos foi criada especificamente para o Instagram Stories, mas poucos tiveram desempenho bom o suficiente para figurar entre os melhores — talvez porque demoravam para revelar a mensagem principal ou usavam cenas muito longas.

Conforme mais anunciantes continuam a usar o Instagram Stories, teremos uma ideia ainda melhor de quais práticas trazem mais resultados. Por ora, incentivamos os anunciantes a usar mais conteúdo em vídeo e testar a variedade de ferramentas de criação que o Stories oferece, como as máscaras, o superzoom e as figurinhas de GIF.

Se você está procurando por mais formas de tirar o máximo do Instagram Stories e criar anúncios mais atraentes, acesse o artigo completo do Facebook IQ. Se você quer ver como outras marcas, como a OpenTable (@opentable), usam o Instagram Stories para se conectar com o público, confira os caso de sucesso de empresas aqui.