Od momentu wprowadzenia Instagram Stories firmy wykorzystują ten pełnoekranowy format do swoich indywidualnych potrzeb. W ciągu zaledwie roku zupełnie odmienił on sposób, w jaki marki docierają do klientów – w typowym miesiącu relację tworzy ponad 50% firm.¹ Ponad 300 mln osób na całym świecie codziennie ogląda i tworzy relacje², a Instagram Stories stają się coraz to skuteczniejszym sposobem na wyróżnienie firmy i zainspirowanie odbiorców do działania.

Chcemy, aby marketerzy dobrze poznali i opanowali ten nowy format. Dlatego nawiązaliśmy współpracę z Facebook IQ³. Jej celem było zbadanie, które elementy materiałów reklamowych najmocniej przyciągają uwagę i przekładają się na wyniki.

W trakcie jednego z badań przeprowadzonych w USA okazało się, że niektóre strategie związane ze skutecznymi reklamami w Aktualnościach na urządzeniach mobilnych – takie jak szybkość przekazu informacji i obecność marki lub produktu w reklamie przez cały czas – mogą być skuteczne także w przypadku reklam w relacjach⁴. Skuteczność zmierzono na podstawie dwóch czynników: punktu zwrotnego oraz wystąpienia reakcji. Punkt zwrotny umożliwia mierzenie prawdopodobieństwa zauważenia, wyświetlenia i zapamiętania reklamy. Wystąpienie reakcji określa prawdopodobieństwo wywołania reakcji i podjęcia działania w stosunku do marki.

Aby ułatwić marketerom tworzenie bardziej atrakcyjnych reklam w Instagram Stories, przedstawiamy kilka wniosków z niedawnego badania przeprowadzonego na zlecenie Facebooka. Dotyczyło ono kwestii, o których powinni pamiętać reklamodawcy podczas tworzenia reklam w Instagram Stories⁵.

1. Trafność przede wszystkim.

Reklamy w Instagram Stories uzyskujące najlepsze wyniki miały zwykle wyższy wskaźnik trafności niż reklamy o gorszych wynikach. Ponadto lepiej przyciągały uwagę, były bardziej przystępne i pasowały do reklamowanej marki.

2. Liczą się sekundy.

Reklamy w relacjach uzyskujące najlepsze wyniki były zwykle krótsze i szybciej prezentowały markę niż reklamy o gorszych wynikach.

3. Im szybszy rytm, tym większe korzyści.

W przypadku reklam w relacjach, które składały się z wielu scen, sceny w reklamach uzyskujących najlepsze wyniki były zwykle krótsze niż w reklamach o gorszych wynikach⁶.

4. Prezentacja produktu poprawia wyniki.

Spośród testowanych reklam w Instagram Stories tylko około połowa zawierała reklamowane produkty podczas użytkowania i to właśnie te reklamy uzyskały wyższe wartości kluczowych wskaźników⁷.

5. Specjalnie przygotowane reklamy muszą być zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych.

Niemal połowa testowanych reklam była przygotowana specjalnie na potrzeby Instagram Stories, ale niewielu z nich udało się uzyskać zadowalające wyniki (czyli znaleźć się w 33% najwyżej ocenianych reklam). Powodem mogły być dłuższe sceny w tych reklamach i dłuższe oczekiwanie na prezentację głównego przekazu.

Ponieważ coraz więcej reklamodawców korzysta z Instagram Stories, zyskujemy jeszcze lepsze wyobrażenie o tym, które materiały reklamowe sprawdzają się najlepiej. Jednocześnie zachęcamy reklamodawców do eksperymentowania z materiałami wideo i gamą narzędzi kreatywnych, które są dostępne w ramach relacji. Są to filtry twarzy, superzoom i naklejki gif.

Jeśli poszukujesz więcej możliwości optymalnego wykorzystania Instagram Stories i tworzenia ciekawszych reklam, przeczytaj pełny artykuł na stronie Facebook IQ. Jeżeli chcesz zobaczyć, jak inne marki, takie jak OpenTable (@opentable), wykorzystują Instagram Stories do nawiązania kontaktu z odbiorcami, zapoznaj się tutaj z przykładami udanych kampanii.