Sinds de lancering van Instagram Stories heeft onze community van bedrijven deze meeslepende ervaring op volledig scherm omarmt en zich eigen gemaakt. In net iets langer dan een jaar tijd heeft deze indeling op volledig scherm de manier waarop bedrijven in contact komen met hun klanten volledig veranderd. Meer dan 50% van de bedrijven maakt tijdens een gemiddelde maand een verhaal¹. Met wereldwijd meer dan 300 miljoen actieve Instagram-accounts die elke dag verhalen bekijken en maken², wordt Instagram Stories een steeds krachtigere manier voor merken om zich te onderscheiden en mensen aan te zetten tot actie.

We willen marketeers helpen deze opkomende indeling beter te begrijpen en onder de knie te krijgen en hebben daarom samengewerkt met Facebook IQ³ om te verkennen welke elementen van het advertentiemateriaal de meeste aandacht trekken en leiden tot de beste resultaten.

Tijdens een van onze onderzoeken die in de VS werden uitgevoerd, ontdekten we dat een aantal van de strategieën die zijn gekoppeld aan goed presterende advertenties voor mobiele overzichten ook effectief kunnen zijn voor advertenties in Stories. Denk hierbij bijvoorbeeld aan het snel leveren van informatie en het overal uitlichten van het merk of product waarvoor wordt geadverteerd⁴. Deze effectiviteit werd gemeten op basis van twee factoren: impact en reacties. Met behulp van impact kunnen adverteerders meten hoe waarschijnlijk het is dat een advertentie wordt opgemerkt, bekeken en herinnerd. Met behulp van reacties kunnen ze meten hoe waarschijnlijk het is dat een advertentie zorgt voor een reactie en dat actie wordt ondernomen op het merk.

Hieronder staan enkele conclusies die we hebben kunnen trekken op basis van een recent onderzoek in opdracht van Facebook en waar marketeers rekening mee kunnen houden om opvallendere advertenties te maken in Instagram Stories⁵.

1. Relevantie is belangrijk.

De best presterende Instagram Stories-advertenties waren over het algemeen relevanter dan advertenties die minder goed presteerden. Ze trokken ook de aandacht, waren eenvoudig te begrijpen en pasten bij het geadverteerde merk.

2. Seconden zijn belangrijk.

De best presterende advertenties in Stories waren over het algemeen korter en lieten de merkvoering eerder zien dan advertenties die minder goed presteerden in Stories.

3. Snelheid loont.

Van de advertenties met meerdere scènes waren de scènes van de best presterende advertenties over het algemeen korter dan die van advertenties die minder goed presteerden⁶.

4. Productdemonstraties leiden tot betere resultaten.

Slechts ongeveer de helft van de door ons geteste Instagram Stories-advertenties lieten het geadverteerde product zien terwijl het werd gebruikt, maar de advertenties die het lieten zien, presteerden beter op het vlak van de belangrijkste statistieken⁷.

5. Unieke advertenties moeten zijn geoptimaliseerd voor mobiel om effectief te zijn.

Bijna de helft van de door ons geteste advertenties waren speciaal voor Instagram Stories gemaakt, maar slechts weinig kwamen voor in de bovenste dertig procent van alle onderzochte Instagram Stories-advertenties. Misschien kwam dit doordat het langer duurde voordat ze de belangrijkste boodschap lieten zien en langere scènes bevatten.

Nu steeds meer adverteerders Instagram Stories blijven gebruiken, krijgen we een nog beter beeld van welke werkwijzen voor advertentiemateriaal het beste werken. In de tussentijd sporen we adverteerders aan om te experimenteren met video-inhoud en het scala aan hulpmiddelen voor advertentiemateriaal dat Stories heeft te bieden, zoals gezichtsfilters, superzoom en GIF-stickers.

Als je op zoek bent naar meer manieren om alles uit Instagram Stories te halen en meer opvallende advertenties te maken, bekijk dan het volledige artikel van Facebook IQ. En als je wilt zien hoe andere merken, zoals OpenTable (@opentable), Instagram Stories gebruiken om in contact te komen met hun doelgroepen, bekijk dan hier hun succesverhalen.