Siden vi lanserte Instagram Stories har bedriftsfellesskapet vårt gjort denne fengslende fullskjermopplevelsen til sin egen. På bare litt over ett år har dette fullskjermformatet fullstendig endret måten varemerkene kommer i kontakt med kundene sine på – over 50 % av bedriftene har opprettet en historie i løpet av en gjennomsnittsmåned, ifølge ¹ Ettersom mer enn 300 millioner aktive Instagram-kontoer over hele verden ser og lager historier hver eneste dag,² blir Instagram Stories stadig mer effektivt for varemerker som vil skille seg ut og inspirere til handling.

For å gi markedsførere en bedre forståelse og mestring av dette nye formatet, har vi gått sammen med Facebook IQ³ om å utforske hvilke annonseinnholdselementer som fanger oppmerksomheten best og genererer resultater.

I løpet av en av spørreundersøkelse våre som ble gjennomført i USA, fant vi ut at flere av strategiene som er forbundet med annonser som gjør det bra i oppdateringen på mobil, for eksempel å levere informasjon raskt og hele tiden vise frem merkevaren eller produktet som annonseres, også kan være effektivt for annonser i Stories.⁴ Denne effektiviteten ble målt basert på to faktorer: analyse og respons. Med analyse kan annonsørene måle sannsynligheten for at en annonse blir lagt merke til, vist og gjenkalt. Mens med respons kan de måle sannsynligheten for at en annonse skal gi en reaksjon og merkevarehandling.

I en nylig spørreundersøkelse bestilt av Facebook for å hjelpe annonsører med å vurdere når de skal opprette annonser i Instagram Stories, fikk vi noen tips for å hjelpe markedsførere med å lage mer fengende annonser i Instagram Stories.⁵

1. Relevans er viktig.

I gjennomsnitt ble Instagram Stories som gjorde det best, rangert høyere når det gjaldt relevans enn annonser som gjorde det dårligere. De fanget også oppmerksomheten, var enkle å forstå og passet til det annonserte merket.

2. Sekunder er viktig.

I gjennomsnitt var annonser som gjorde det best i Stories, kortere og inneholdt merkevarebygging tidligere enn annonser i Stories som gjorde det dårligere.

3. Raskt tempo lønner seg.

Blant annonser i Stories som inneholdt flere scener, var i gjennomsnitt scenene i de annonsene som gjorde det best, kortere enn scenene i annonser som gjorde det dårligere.⁶

4. Produktdemonstrasjoner gir bedre resultater.

Bare omtrent halvparten av Instagram Stories-annonsene vi testet, viste det annonserte produktet i bruk, men de som gjorde det, fikk bedre resultater på nøkkelmålinger.⁷

5. Skreddersydde annonser må være optimalisert for mobil for å være effektive.

Nesten halvparten av annonsene vi testet, var bygd spesielt for Instagram Stories, men få havnet blant den beste tredjedelen av alle Instagram Stories-annonsene vi undersøkte, kanskje fordi de brukte lenger tid på å avsløre nøkkelbudskapet og inneholdt lengre scener.

Når flere annonsører fortsetter å bruke Instagram Stories, får vi en enda bedre oversikt over hvilke annonseinnholdspraksiser som fungerer best. I mellomtiden oppfordrer vi annonsører til å eksperimentere med videoinnhold og alle de kreative verktøyene Stories tilbyr, for eksempel ansiktsfiltre, superzoom og gif-etiketter.

Hvis du er ute etter flere måter å få mest mulig ut av Instagram Stories på, og opprette mer fengslende annonser, bør du lese hele artikkelen til Facebook IQ. Og hvis du vil se hvordan andre merker som OpenTable (@opentable) bruker Instagram Stories til å få kontakt med publikummet sitt på, kan du utforske suksesshistoriene her.