Sin dal lancio di Instagram Stories, la nostra community di aziende ha recepito questa esperienza immersiva a schermo intero e l'ha fatta sua. In appena un anno, questo formato a schermo intero ha cambiato completamente il modo in cui i brand si connettono con i clienti, con oltre il 50% delle aziende che hanno creato una storia al mese.¹ Grazie agli oltre 300 milioni di account Instagram attivi in tutto il mondo che guardano e creano storie ogni giorno,² Instagram Stories sta diventando un mezzo sempre più potente per consentire ai brand di farsi notare e stimolare l'azione.

Per aiutare i marketer a capire meglio questo formato e diventarne esperti, abbiamo collaborato con Facebook IQ³ per analizzare quali elementi creativi catturano l'attenzione e generano risultati in maniera più efficace.

In uno dei nostri studi condotti negli Stati Uniti, abbiamo scoperto che molte delle strategie relative alle inserzioni sui feed mobili dalle prestazioni elevate, ad esempio informazioni trasmesse velocemente e brand o prodotti mostrati durante tutta l'inserzione, possono risultare efficaci anche nelle storie.⁴ L'efficacia è stata misurata in base a due fattori: penetrazione e risposta. Con la penetrazione, gli inserzionisti possono misurare la probabilità con cui un'inserzione venga notata, visualizzata e ricordata. Con la risposta, possono misurare la probabilità con cui un'inserzione comporti una reazione e un'azione per il brand.

Per aiutare i marketer a creare inserzioni più coinvolgenti su Instagram Stories, ecco alcuni aspetti fondamentali che abbiamo appreso dal recente studio commissionato da Facebook e che gli inserzionisti devono considerare quando creano inserzioni su Instagram Stories.⁵

1. La pertinenza è importante.

In media, le inserzioni con prestazioni migliori su Instagram Stories hanno avuto un punteggio più elevato in termini di pertinenza rispetto alle inserzioni con prestazioni inferiori. Hanno anche catturato di più l'attenzione, sono risultate facili da capire e in linea con il brand pubblicizzato.

2. I secondi fanno la differenza.

In media, le inserzioni nelle storie che hanno riscontrato prestazioni migliori erano più brevi e contenevano il riferimento al brand prima delle inserzioni che hanno ottenuto prestazioni inferiori.

3. Un ritmo più sostenuto consente di ottenere risultati migliori.

Tra le inserzioni nelle storie che contenevano più scene, in media, quelle con prestazioni migliori erano costitute da scene più brevi rispetto a quelle con prestazioni inferiori.⁶

4. Le dimostrazioni dei prodotti hanno aumentato i risultati.

Soltanto la metà circa delle inserzioni su Instagram Stories che abbiamo testato ha mostrato il prodotto pubblicizzato in uso, ma le inserzioni che lo hanno fatto hanno ottenuto prestazioni migliori per quanto riguarda tutte le metriche principali.⁷

5. Per essere efficaci e su misura, le inserzioni devono essere ottimizzate per i dispositivi mobili.

Quasi la metà delle inserzioni che abbiamo testato erano state progettate specificatamente per Instagram Stories, ma poche si sono classificate nel primo terzo di tutte le inserzioni di Instagram Stories studiate, forse perché impiegavano più tempo a rivelare il messaggio principale e contenevano scene più lunghe.

Gli inserzionisti che usano Instagram sono in continuo aumento, pertanto presto ci faremo un'idea migliore delle best practice più efficaci per le creatività. Intanto, invitiamo gli inserzionisti a dare libero sfogo alla creatività nei contenuti video e con gli strumenti creativi che Stories offre, come maschere, superzoom e adesivi GIF.

Se vuoi scoprire altri modi per sfruttare Instagram Stories al meglio e creare inserzioni più coinvolgenti, assicurati di leggere l'articolo completo di Facebook IQ. Se desideri vedere in che modo altri brand come OpenTable (@opentable) usano Instagram Stories per connettersi con il pubblico, dai un'occhiata alle loro storie di successo qui.